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“能不能设计镶银手机壳?”










从这些案例中不难看出,非遗文化其实并不是小众范围内的观赏品,用户与创作者之间的热情互动充分彰显了腾讯看点中的年轻用户们对于非遗文化的极大热忱。
而在当前的媒体环境下,借势互联网与新媒体,可以让传统的非遗手艺变身新文创,以一种更直观、更生动的面貌出现,从而赢得更多年轻人的关注和认可。这样一来,一方面能够帮助手艺人脱离原本并不太乐观的生存现状,保障他们更好地传承手艺;另一方面,还可以通过新的消费方式和消费体验打开非遗手艺人的创作思路,让他们的创作实现传统与现代化的跨界结合,绽放出别样的艺术火花;此外,最重要的一点就是通过拓宽非遗文化的传播面,实现非遗文化的接力与传承。
也正是秉着助力非遗内容传承、帮助“守艺人”打破时间、空间桎梏的初衷,腾讯看点希望能够利用信息流内容平台的优势,助力非遗内容在内容形态、创意呈现、交互方式、流量变现等方面得到全面发展,同时也借助平台多样的受众面,挖掘出更多非遗爱好者,助力非遗守“艺”。为此,腾讯看点发起了非遗“守”艺人活动,并发布了一系列措施和扶持政策,挖掘并帮助非遗创作者在平台上实现自身价值:
1、上线「看点 X 非遗守艺人」创作活动。面向社会征集非遗手工艺、美食、技艺相关的视频和图文内容,选出优质作品给予海量流量奖励;
2、推广「看点 X 非遗守艺人」科普专题。在QQ看点、QQ浏览器、看点快报三端上线活动专题,展示苗银制作、玉雕、竹编等非遗传统技艺、传统美食制作过程;
3、开设非遗内容专区。在腾讯QQ·看点、QQ浏览器、看点快报三端开设「非遗内容专区」,并在腾讯看点三端产品「生活」频道“非遗技艺”固定入口,保持内容稳定更新,来培养用户对非遗内容的深度消费习惯。

此外,在此次非遗 “守”艺人活动中,腾讯看点还将非遗创作者纳入“聚星计划”、“优质计划”的扶持范畴。针对非遗作者,满足条件的可享受百亿流量,最高流量收益及快速过审、优先审核、官方认证加V、算法优先推荐、冷启动流量加权等扶持权益。
据了解,目前腾讯看点平台日活跃用户2.4亿,日均内容消费量达96亿。其中平台每月曝光非遗内容接近20,000篇,曝光总量达1500万次,充分说明了用户对于非遗内容的接纳程度。
目前,腾讯看点中非遗内容已覆盖国家级传统美术、传统技艺类项目的70%。此次的非遗“守”艺人活动包括了苗族银饰锻造、油纸伞制作、苏绣、铜雕、木雕、宜兴紫砂陶、制扇等众多非遗项目。丰富的非遗内容不仅充盈了平台的内容生态,满足了平台用户多样化的内容需求,更重要的是,让像银匠雪儿、皮艺乔师傅这样的非遗传承人被更多人所关注,让非遗文化呈现出了更加磅礴的生命力。
值得一提的是,对于腾讯看点而言,大力扶持非遗内容只是其布局平台内容生态的其中一个动作。
今年5月,腾讯联合陕西省文物局发起了“云赏陕西国宝,一日穿越千年”活动,14家来自陕西的博物馆在看点平台上进行了14个小时的“云导览”,为观众带来了一场线上的文化盛宴;此前2月,腾讯看点还联合世界文化遗产、国家5A级景区龙门石窟组织了一场别开生面的云旅游,38万网友宅在家中跟随着直播镜头领略了景区的宏伟风光;去年11月,腾讯看点还和科幻世界杂志社签署了战略框架合作协议,并成立200万元专项科幻微电影扶持金,用于发掘优秀的科幻电影和电影人。同时,看点与科幻世界杂志社共建了科普频道,并为优秀的作品提供流量支持,推进中国科幻事业的发展。

总体来看,从今年1月初,腾讯看点重磅推出四项扶持政策,表示将在2020年投入千亿级额外精准流量、超30亿现金补贴奖励优质内容、全年补贴收益作者总数超100万人开始,其之后的一系列动作,均是围绕着“让内容打动人心”的平台愿景,而非遗“守”艺人活动的启动,则是其打造良性内容生态上的重要一环。
据卡思数据了解,后续腾讯看点针对非遗创作者还将逐步开放电商直播,通过平台电商带货能力,利用短视频、直播渠道,建立线上短视频直播带货路径,帮助手艺人打通非遗产品宣发、销售路径。而除了皮艺乔师傅、银匠雪儿等非遗手艺人外,我们还将在腾讯看点中看到更多来自不同领域的非遗手艺人,借助短视频传播发光发热。
在平台大力扶持之下,非遗手艺人的生存现状还将得到怎样的改变、非遗文化会绽放出怎样的光彩,会有多少受众自发加入非遗传承的行列,以及在非遗内容之后,腾讯看点还会孕育出怎样的内容生态,值得期许。
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