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盘点千万粉快手号:每4个大号,就有一个产自东北?
2020-07-10 20:14:14


关于粉丝数,凯文·凯利有一个著名的“1000铁杆粉丝原理”:

任何创作艺术作品的人,只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。这里的铁杆粉丝指的是无论你创造出什么作品,他都愿意付费购买。根据媒介、国家地区的不同,实际数字可能会有变动。


之前,我们统计过抖音千万粉丝大号。可以说,粉丝量到达千万级别的短视频账号,已经形成一股不容忽视的影响力集群。

那么,问题来了:同为短视频平台,快手上有哪些粉丝破千万的大号?
 
据新榜不完全统计,截至2020年7月10日0点,至少有161个拥有千万粉丝的快手账号。

图中快手达人按粉丝数从多至少排列
制图:毛宽
 
那么,这161个千万粉丝的快手号分布在哪些类别?具有哪些特点?我们一一来看~
 

粉丝总数超过5000万的快手号有3个
 
目前粉丝最多的快手账号是快手自己人——“快手小店”。“快手小店”是快手电商官方账号。据观察,“快手小店”发布的短视频内容基本以发布活动预告、宣传大型直播活动现场为主。

以6月16日的张雨绮直播带货首秀为例,“快手小店”先是发视频宣布张雨绮成为快手电商代言人。6月16日直播过程中,又连发3条视频,为直播间引流。


粉丝同在5000万级别的还有一对“冤家”,“辛有志 辛巴 818”和“散打哥冲刺7000万”。

4月中,两人对骂,互爆黑料,掀起一场骂战。4月底,两人先后宣布退网,但又都在6月宣布回归快手,继续直播带货。其中,辛巴回归首秀销售额超12.5亿,令业界侧目。


此外,总粉丝数在3000万以上的至少有14个账号,2000万以上的至少有36个账号。
 

娱乐和搞笑类账号占据半壁江山
 
161个快手千万粉丝大号分布在16个类别中,其中重点分布的类别依次为娱乐、搞笑、美食、生活、游戏等。
 
来自新榜「词云」工具
 
娱乐和搞笑类账号的比重相加,占比超过一半。这两个类别一直是短视频平台吸粉能力最强的类别。
 
此外,在快手千万粉丝大号列表里,我们还看到一些传统媒体的身影,比如“央视新闻”、“人民日报”、“新闻联播”、“新华社”等。


去年,我们在统计千万粉抖音大号时发现,在175个千万级抖音号中,至少有20%以上是知名演员、明星等公众人物。其中,总粉丝数在5000万以上的都是明星账号,分别是陈赫和迪丽热巴。
 
这一现象并未在快手重现,快手粉丝超千万的明星不超过10个。其中,粉丝最多的是王祖蓝,拥有2832.2万粉丝。
 
不过,我们在列表里发现了2位KSGirls的成员——“陈逗逗”和“火线妹”,目前粉丝数分别为2577.7万和1347万。KSGirls是快手7月推出的女团,共有7位成员。



辛巴的818家族堪称快手第一家族!
9个账号的粉丝超千万
 
在快手,家族是难以回避的话题。

先科普下快手家族的含义:“家族”一般是指以某个知名快手主播为核心(师父),多个快手主播(徒弟)共同组成的团队。他们往往自成矩阵,互相导流,在内容和商业上互帮互助。
 
很多快手小主播都会选择一位名气较大的主播认师父,交份子钱,以此获得师父的传授、提携、引流带关注,更快地完成冷启动。
 
据媒体报道,目前在快手上公认的有6大家族: 

1. 辛巴的818家族
 
2. 散打哥的散打家族
 
3. 方丈的丈门家族
 
4. 张二嫂的嫂家军
 
5. 二驴的驴家班
 
6. 牌牌琦的716家族(牌牌琦被全网封禁)


目前,拥有千万粉丝快手号最多的是辛巴的818家族,至少有9个账号粉丝超千万。据统计,这9个账号的累积粉丝数超1.9亿。

辛巴和徒弟“蛋蛋小盆友”一起直播带货
 
其次是驴家班和散打家族,各有4个账号粉丝超千万。丈门家族只有2个。而嫂家军和716家族垫底,分别只有1个账号粉丝超千万。
 

至少7个时事类账号粉丝超千万,
平均发布作品数量达1888个
 
按目前公开可见的作品发布数来看(不包括被删除视频),这161个账号平均发布作品数量为383.35个
 
发布作品数量靠前的大多是时事类账号,最多的是“人民网”,发布了3509个作品。“央视新闻”紧随其后,发布了3461个。据统计,共有至少7个粉丝超千万的时事类快手号,平均发布作品数量为1888个,远超其他类别。

时事类账号内容素材丰富,发布作品数量多也在情理之中。令人意外的是,发布作品数量第三的是美食类账号“农村会姐”,她的视频内容以菜肴的自制做法为主,目前发布了3033个作品。据观察,她的第一个作品于2017年11月2日发布。也就是说,“农村会姐”日均发布3.09条视频,截至目前吸引了1335.2万粉丝关注。


 
超24%的千万粉丝账号来自东北三省
 
快手高级副总裁马宏彬曾在一次公开分享中吐槽:

因为我来自于黑龙江省,所以,好多年前别人给我开玩笑说,你们是不是一款东北App?甚至当时有很多人开玩笑说快手是东北一大轻工业支柱。


此前,快手曾多次澄清,其在中国当前的用户分布相对均匀。那么,在快手千万粉丝账号列表上,会呈现怎样的地域特征?
 
我们发现,千万粉丝快手号汇集地区最多的是北京,占19.88%。其次是广东,占14.29%。一南一北的分布似乎侧面印证了快手的说法。
 
不过紧接着汇聚千万粉丝账号最多的就是东北三省了,依次为黑龙江、吉林、辽宁。三地相加,占比超20%,达24.22%,难免让人产生快手东北人多的感觉。

来自新榜「词云」工具
 

超46%的千万粉丝账号开通了快手小店
 
流量变现效率是很多内容创作者最关心的事情。有业内人士认为,快手10万粉丝账号赚的钱比抖音百万粉丝还多。
 
据统计,在161个千万粉丝快手号中,有46.01%的账号开通了小店。以“浪胃仙”为例,他在快手和抖音的店铺上架的商品截然不同。
 
“浪胃仙”快手小店里共有13款在售产品,都是食品饮料,价格在21.9-108元不等。而他在抖音商品店铺上架的18款产品里,不只有食品饮料,还有餐具,产品价格在15.9-68元不等。

左图为抖音商品橱窗,右图为快手小店
 
很多账号不只在个人简介中写明直播时间,还把直播时间写在账号名称中,让粉丝看名称就知道是几点直播,一览无余。

比如,二驴直接把名称改为“二驴的晚九点”。“姜十七”直播时间不固定,因为今晚直播,她就把昵称改为了“姜十七(今晚七点直播呀)”。
 

对于短视频账号来说,粉丝到了千万级别,就能安于现状吗?
 
并非如此。
 
虽然他们的粉丝已经达到一定量级,但由于短视频、直播行业竞争激烈,用户注意力却相对有限,如何保证粉丝粘性仍是难点。

此外,即便拥有千万粉丝资源,也不一定意味着变现能力强。比如,很多布局短视频的MCN机构,即便拥有千万粉丝,却面临亏损:

公众号千万粉丝的图文老炮晴矢用大半年时间投身短视频,将出售公众号获得的400多万元亏得底朝天;

“长沙的牌面传媒”老板罗亮一年烧掉380万,获得抖音1000万垂直剧情类粉丝,却决定解散团队,因为“没赚什么钱”;

粉丝800万的抖音号“守艺小胖”宣布卖号,其变现能力无力供养团队;

咪蒙做短视频一年,赔掉1800万;

……


简而言之,账号做到千万粉丝确实难上加难,但如何运用粉丝资源,仍是机遇与挑战并存。

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