APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
淘宝直播正在筹备短视频,种拔草分离是大势所趋 | 新榜观察
2019-11-27 20:04:24


昨晚,淘宝直播秘密筹备短视频的消息传出,引起不少关注。


作为直播带货界的佼佼者,淘宝直播是要发力短视频了吗?


据亿邦动力消息,淘宝直播App即将支持短视频内容,在App页面增设短视频频道,此外,淘宝内容营销团队正在寻求大量擅长短视频的MCN机构提供短视频内容支持。



新榜向淘宝直播负责人赵圆圆询问,得知淘宝直播筹备短视频消息属实,该调整将于12月中旬上线。


从内容形态上来说,短视频+直播已成为电商带货的标配。昨日还有消息称拼多多秘密孵化直播业务,虽然官方表示否认,但目前来看消息应该属实。


据新榜最新消息,今晚母婴大号小小包麻麻将在拼多多进行首场直播。抢占阵地,势在必行。



淘宝直播怎么做短视频?
 
淘宝直播此前并非没有短视频,只不过更多是以切片的形式、在直播频道首页展现。
 
所谓切片,简单说就是将直播回放中每个商品剪裁成独立的小短片。在淘宝直播的频道首页,能看到各种直播间的切片,一些直播间回放中也能看到切片的身影。

将长直播做成短切片,与消费者的观看习惯有很大关系。

据赵圆圆介绍,他们发现很多消费者养成看直播的习惯后,经常会看回放,做切片主要是方便用户查看商品,而不是在动辄五六个小时的直播回放里翻找。


而在此基础上,他们还发现两个需求,一是消费者不仅会看切片,还会通过这种路径购买。
 
二是很多淘宝主播会在每场直播的开头和结尾植入小视频,类似贴片广告,“预热期其实能吸引很多粉丝进来,这个拆分出来也会变成小的预告短片,比如今晚卖什么”。

“所以我们就说不如分出来,看能不能方便消费者去看每个商品的介绍。
 
消费者有查看单个商品介绍的种草需求,主播有通过短视频拓宽内容维度的需求,在此基础上,淘宝直播进行了此次改版。
 
改版后,短视频将在淘宝直播App和主播主页中融入成为独立的板块,相当于原来只在直播频道这样的公域渠道展示,如今新增主播个人主页的私域展示。
 
“我们不会出一套新的玩法让大家从头学,就基于现在的工具端,门槛很低,我们短视频和直播其实是一个产品团队,底层技术是互通的。
 
此外据赵圆圆透露,由于刚开始做,目前暂未考虑达人扶持的部分。


淘宝直播加码短视频,
种拔草分离是大势所趋

其实,这次的调整对淘宝直播来说并不算很大的改动,应该说更多还是一种在之前基础上的“融合”。

而且从目前的情况来看,淘宝直播上的短视频内容应该还是以商品展示为主,与之前的切片并无太大的变化。

不过还是有很多同行颇为关注,认为平台方是在传递加码短视频的信号。

优大人老李认为,短视频和直播结合会让整个生态更健康,短视频来了意味着平台的价值会更大。

如果说对于电商带货来说,直播已经是标配而非选配,那么短视频种草越来越像是直播带货的标配,两种内容形式互为补充,互相加持,缺一不可。

正善牛肉哥幕后操盘手李荣鑫也认可了淘宝直播这波调整:“这个选择一定是对的,种拔草分离将是大趋势,短视频种草这个战场,不仅淘宝,快手也会加码。有机制创新的话还是有机会,如何激励创作者是核心命题。

比较典型的比如快手上,很多达人会在直播前先发短视频进行种草预告,引导用户想看更多直接进入直播间,用直播实现变现。


相较抖音快手等平台用短视频带动直播,淘宝直播的方式是用直播推动短视频。
 
“我们是做直播的人多,直播里能做短视频的人少,我们希望他们具备做短视频的能力。”赵圆圆表示。

对于淘宝直播生态的达人来说,短视频的改版是机遇也是挑战。很多淘宝主播团队擅长直播,却不见得擅长短视频的创作与制作。如何通过提升短视频能力来丰富自己的内容,将成为很多淘宝主播下一个阶段的重要习题。

赵圆圆表示,未来他们希望消费者进入淘宝直播后,如果有比较完整、长时间的观看需求就去看直播,如果时间比较碎片化就可以看短视频。

“短视频完成种草,直播完成拔草,配合在一起,打个组合拳


ps. 小小包麻麻试水拼多多直播带货效果如何?敬请关注新榜后续报道。


新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2564
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
淘宝直播正在筹备短视频,种拔草分离是大势所趋 | 新榜观察吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接