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“哪吒能不能卖到30亿?”
《哪吒》上映首日,「票房侠」在今日头条上以此为题发布了一篇分析文章,推断《哪吒》卖到30亿元 “不过是个小问题而已”。
当时,业界普遍预测《哪吒》最终票房为15亿元。两周之后,《哪吒》票房跨过30亿元大关。
阅片超过4000部、舆情分析出身的票房侠似乎练就了一双火眼金睛,捕捉着与娱乐和影视相关的点滴动态,喜欢讲港乐港影的情怀,也愿意讨论热搜上的娱乐新闻。
他说自己只是个多愁善感的油腻大叔,经历过中年迷茫和抑郁之后,寄托在今日头条上写娱乐文章,“这让我开始重新找回一些青春感”。
中年转行做新媒体,写出十余篇百万+
38岁的票房侠身上,刻着典型的80后烙印,港乐和港影一路伴随着他的成长,即使人到中年,他也依旧惦记着香港经典武侠片中的“侠客情怀”,对《黄飞鸿》、《喋血记》这类影片如数家珍,“票房侠”中的“侠”也出于此处。
成为票房侠之前,他做过记者,写过专栏,也任职过舆情分析师。30岁那年,中年危机爆发之际,事业受挫的他同时患上抑郁症,不得不停工2年,回家休养。
幸好,从大学时代开始就热爱观影的票房侠,依靠大量的电影走过那段休养时光。他会笑称自己是“全中国看片最多的胖子”,据他介绍,他的阅片数目前已经超过4000部。
小到电影的剧情场景、演员八卦,大到影片创作思路、导演其他作品以及影片对于电影市场的影响,都是他的关注焦点,也为后来的影评创作积累了大量素材。
2016年,他以「票房侠」的身份正式入驻了今日头条。
那一年,35岁的他觉得自己除了写作之外没有任何特长,试图用写作调节自己的抑郁症;入驻头条,只是因为想让自己的作品被更多人看到。
当没有任何粉丝基础的票房侠在今日头条上发出了第一篇文章时,他获得了8次推荐,但阅读量高于推荐量数十倍,达到153次。
5天后,他以与第一批类似的韩剧题材发布了第二篇内容,阅读数超过了5000次。
虽然是同题操作,但票房侠在第二篇文章中补充了其他韩剧信息,深入讨论了韩国tvN频道是怎样成为韩剧爆款制造机的。
由此,他逐渐摸索出一套内容创作节奏,从“最近热门什么就写什么”转变为“综述文章”,即增加相关娱乐信息,并辅之以自己的评论和分析。
“你要在今日头条上找到自己的独到之处,永远无法被替代的,只有你可以写或者可以写到最好但其他人无法完成的”。
在这种创作节奏之下,他累计创作出13篇阅读量达到百万级别的文章,其中《巩俐拒绝颁奖,徐峥夺影帝张艺谋获奖,这届金马真是一出好戏!》一文阅读高达360万。
“我重新找回了热情”,票房侠觉得每天的文章阅读数,就是他持续奋斗的目标,“当我费劲心血写完一篇却没有阅读时,我的战斗力就回来了,明天一定要写篇更好的。”
每月50多篇原创,青云奖过百篇
晚上8点01分,结束一天写作的票房侠开始为第二天的文章搜寻选题。他留给自己的选题时间是从晚上8点一直到早上8点,12个小时后必须确定选题开始动笔。
“选题时间和目前的传播规律有关,最近很多娱乐新闻爆发于八点之后”,最终能被他确定的选题,需要满足两个标准:一是有热度,二是自己能写。
不过他也会时常出于个人情怀、做一些与热点关系不大的选题,比如每年张国荣的冥寿,「票房侠」都会发布一篇纪念文章,“即使知道文章不太可能成为爆款,我也会去写”。
一般情况下,票房侠写一篇文章需要花4个小时,而且是必须坐在桌前写满4小时,他才会觉得这篇稿子是没问题的。围绕这4个小时,他也有一套较为固定的写作模式:
第一个小时:确定选题,寻找所有相关资料;
第二个小时:拟标题和结构,完成整体架构;
第三个小时:填充内容,完成整篇文章;
第四个小时:完成整合、校对和上传。
“我平均每天在今日头条创作1.8篇文章,一个月加起来就是50多篇”,要保持这样的速度,票房侠时刻处于创作状态之中,“这就像上瘾一样,是不可以停的”。
偶尔会感到疲劳和压力,票房侠也只有一个应对:继续写,而这三年间的笔耕不辍也为他带来了相应的回报。
2018年,被票房侠称为自己的“写作高峰”,一年获得50多次青云计划奖励。官方数据统计显示,成为今日头条作者的几年时间中,票房侠累计获得107次青云计划奖励。
同时,高产量的写作和一路高涨的阅读数,也保证了他每月稳定的平台阅读收入,据他透露,“从去年下半年开始,我每个月按照阅读量下来平均1万多元”。
从刚开始创作的略显茫然,到后来一路成长,他也对今日头条越发熟悉,慢慢钻研出爆款技巧:一是发文速度,二是提供独家信息,三是了解头条传播规律和需要规避的雷区,比如禁止标题党。
但在他看来,这些技巧就像练功,需要长时间的修行才能真正掌握,看上去功法一样,功力等级仍存在很大差别。
“在内容创作中找到自己的江湖”
让他印象深刻的一个细节是,《我和我的祖国》这篇稿子曾因用词不准确被系统退稿,今日头条的编辑给了他一些协助,当晚1点稿件终于被通过;再比如每天早中晚都会收到的热点指点。
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3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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