2019年盛夏,成都太古里繁华的街角,我们见到一位草根新媒体人。他叫老谭,85后,新媒体老兵。从站长时代一路走来,经历过微博的小富即安,做出几个微博号,接广告养活自己。公众号快速崛起后,他开始投入本地号运营。2019年春节刚过,他又马不停蹄地开始布局抖音、快手短视频。从单枪匹马对着电脑写段子,到如今拉起百号人的团队,他花了十年。
老谭看上去憨憨的。但说起新媒体,他两眼放光,聊到激动处甚至手舞足蹈。从太古里走到春熙路又绕回去,我们聊了很久,太多细节已经模糊。回忆起来,耳边始终萦绕着他那句抑扬顿挫的川普:大半年时间,他的团队已经做出千万量级的抖音号。他说自己喜欢看新榜的内容,“今年春节一过,我发现新榜的报道,有越来越多抖音、快手的短视频,我就想我们做内容也要变化。”
那个微风拂面的夜晚,朋友圈正在被吴声的“新物种爆炸”演讲刷屏,演讲的末尾,吴声引用库切的一句话,他说,要把这句话送给为年轻商业而生的人:这句话,扣人心弦。在太多老谭们的身上,我们都感受到了这团火,一团草根借助新媒体逆袭的火,一团深耕内容产业的火。写文章,拍视频,迅速成名,一个人用几年时间,就能赚到过去用一辈子可能都赚不到的钱。过去七八年间,这样的故事,在中国内容产业频繁发生。
一年前的夏天,也是一个略感燥热的夜晚,在上海某个街角的居酒屋。波波告诉我,他想要全力回归内容领域。我们眼神交汇,多多少少感觉到他眼里一闪而过的光芒。那时候,他刚刚完成自己的一本商业畅销书《迭代》,对他的内容创作能力,我没有半点怀疑。2010年他注册运营微博,2013年开始做公众号。稍显遗憾,此后一段时间,他把一部分精力投入到线下品牌的经营,恰好与微信那两年的商业红利失之交臂。
我们之间不那么频繁交流,通常是这样的场景:我给他发一条微信,三四个小时候,可能更久,他才回复一句,不好意思刚看到,一直在改稿。又或者,凌晨刚过,他冷不丁丢来一句,你最近有合适的新媒体编辑和运营推荐吗?缺人,缺优秀的新媒体人才,几乎是这个不断变化着的行业最不变的常态。打磨自己的内容,打造自己的团队。微博时代就深谙新媒体之道的他,凭借一篇篇文章宣告自己的回归。去年下半年,我的朋友圈时不时会被「进击波财经」的文章刷屏。起初一两篇,我会感到激动,比如那篇百万量级的爆款《藏在县城的万亿生意丨在这里读懂中国》,但慢慢地这便成为一种习惯。在罗振宇那场被大家反复热议的《时间的朋友》跨年演讲中,出现了沈帅波的名字。因为他专注中国县域经济发展后的洞察金句——“在中国,再众所周知的事情,都起码有一个亿的人不知道,而大多数时候,是十个亿的人都不知道。”他用自己的视角和语言,记录下对这个时代的商业洞察和思考。而一年前,坐在那家很小的居酒屋,我记得波波脸上偶尔流露的迟疑,以及言谈中对怎么把握好内容和商业的焦虑。但更令我印象深刻的,是他眼神中的某种坚定,拥抱未来、变化和商业世界的信心。他说:“对于没有特色的新媒体,红利已经结束;对于有特色的新媒体,红利永远存在,相信我,肯定还有戏。”
前天,我看最新一期的十三邀,吴晓波带着许知远去探索中小企业的新活力。深夜,在杭州的某服装公司,被镜头捕捉到并呈现的,是习惯带着偏见看世界的许知远一连串的惊叹。因为在这家淘宝直播官方授权的直播机构,一位28万粉丝的女主播告诉许知远,她一个月卖了1500多万流水的衣服。这位女主播转行还不到一年。显然,直播间成为了品效合一最短的链路。
其实,早在去年十月,我们新榜学院的八云老师,就和我详细描述过他在杭州看到的场景——“前店后厂”,并在我们的短视频大课上,深度解剖了背后的运营和商业逻辑。所谓春江水暖鸭先知,在以电商闻名的杭州,这几年内容和电商的化学反应一直持续,直到去年短视频和直播的井喷,让整个产业链开始快速聚集。最前面打头阵的是服装店,同时也是直播间,主播们在这里拍视频、直播带货;往里走摆着几排电脑,坐着剪辑、策划等新媒体运营团队;然后是仓储、包装和发货的地儿,再往后直接就是设计、打样和生产车间。前面在直播,中间在发货,后面直接设计生产……一条龙。在“新媒体、新渠道、新产品”这三股滔天巨浪的加持下,配合中国新一代消费升级的完美天气,最终我们会得到一个叫“新品牌”的东西。从产品定义,到供应链,到传播,到服务,每一个环节,都和以前教科书上说的消费品生产都不一样——如果你现在在大学里或MBA读这方面课程,相信我,赶紧退学算了!你们的教授看到我这篇文章,恐怕都恐惧得想尿……真的变天了。不光变天,土壤全变,你说结出的果实,还和以前一样不一样? 还是十三邀节目里的那位女主播,面对着吴晓波和许知远的“盘问”,她坦言,转型做淘宝直播的主播后,她的待遇比此前在4A公司翻了70多倍。在这场看似突然造访的镜头里。女主播们的从容、兴奋和不知疲倦地在直播间的“叫卖”,这和许知远略显疑惑、惊叹和偶尔闪现的无所适从,一览无余。商业真的是一件很浅薄的事吗?一万个人可能有一万种答案。上个月,在上海的一个创意空间,我们拜访了抖音达人「正善牛肉哥」的幕后操盘手李荣鑫。数小时的会面,李荣鑫留给我最深的印象,是他的直接。把对商业、运营、平台和产品的洞察,用最简单、直接的方式解剖了摆在你面前。我脑子蹦出的首先是“口红经济”,甚至能大致描述出,每当美国经济不景气的时候,口红的销量反而会上升。因为口红是一种比较廉价的消费品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,会转而购买比较廉价的商品。可李荣鑫却解释,因为口红是最容易消费的奢侈品。一个女孩买只奢侈品包包,要花好几万,但买一支同样奢侈品牌的口红,只需要几百块。同理,在中国当下的环境里,红酒就是男人的口红,所以他说:“红酒和口红都属于买再多也不会嫌多的品类。”他们的商业模式其实是“以终为始”,这边有不错的供应链,那头想明白了目标客群,那怎么去链接呢?
今年6月6日,工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,中国正式进入5G商用元年。毋庸置疑,5G很快就要普及了,一个不小心我们可能就迎来高清直播时代。如果说5G时代,所有的内容都值得重新做一遍。去年初,张泉灵曾在演讲中说过这样一段话——“当时代抛弃你的时候,连声再见都不会跟你说”。无意去揭开任何人心中的焦虑,但我想说,当一个大时代迎面向你走来的时候,也不会提前和你打招呼。
三天后,9月10日,新榜将在广州举办2019内容商业大会——拥抱“后流量”时代。
这是一次规模千人的行业大会,目前已邀请20余位行业重磅嘉宾,这些擅长讲干货的爆款实战操盘手们,将围绕“私域流量、内容营销、短视频、直播电商”四个版块和您聊个畅快。财经作家新秀沈帅波将为我们解读,他眼中的内容和商业结合的新趋势。牛肉哥背后的操盘手、正善食品CEO李荣鑫,会告诉你一条短视频带货几百万背后的深层逻辑。老谭也会带着他的团队来参加大会。作为主持人,我会在圆桌环节和祝晓晗、叶公子、花一村这三位粉丝千万级的红人,聊聊他们身上正在发生的故事和感悟。
由于活动火爆,门票现已售罄…
未能到场的小伙伴,可以扫码海报获取活动视频直播链接,免费观看。关于活动议程以及参会指南请点击“阅读原文”。
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新榜
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