距离快手召开MCN闭门会不到半月，快手再次公布新政策。

在昨天的光合创作者大会上，快手宣布“光合计划”——未来一年，用100亿元流量扶持10万创作者。流量倾斜新政策下，是否意味着新的流量池正在开放？普惠价值观还能坚持吗？而观望的创作者们，面对官方平台放出的政策利好，应该如何抓住机会入局？

快手高级副总裁马宏彬

关于光合计划

我们帮创作者划了几个重点

具体说来，光合计划共有三个部分，分别是流量、合作和服务。

流量倾斜：20个垂类，新增3000个百万粉账号

在现场采访中，快手高级副总裁马宏彬透露，快手最近正式组建了运营团队，将从内容上发力，用80%的流量重点扶持20个垂类，挖掘优质内容，实现新增3000万个百万粉账号的目标。

快手运营负责人韩叙

快手将扶持用户分为三类，分别为高潜创作者、优质用户和头部热门账号。

对于在其它平台有一定粉丝基础，也有创作能力的高潜创作者，快手推出冷启动流量扶持，助力其收获第一批粉丝。具备创作能力，且在快手上已有粉丝的创作者，快手将对其进行流量扶持和运营指导。在快手上有一定粉丝和影响力的头部的热门帐号，快手也将拿出一部分流量作为奖励。

除此外，官方希望加大运营能力，通过爆款活动为用户创造消费场景。具体来说，计划每月有1个十亿曝光的活动，4个两亿曝光活动，10个五千万曝光活动，帮助创作者涨粉，扩大曝光量。

开放合作：和超过2000家机构达成合作

据快手官方数据显示，快手的内容品类中，其中22%为生活品类，这也是快手一直以来强调的“记录生活”的UGC生态。宣布以更开放的态度拥抱合作后，快手希望内容池**现一批精品化内容，并且为创作者带来更多变现场景。

《2019快手创作者生态报告》

在IP合作上，快手将从百亿流量中拿出10亿流量，和10个独家IP进行合作，扶持10个百万级粉丝账号。其次，通过MCN快成长计划切入线下场景，进行区域合作，和当地的媒体号、自媒体或者MCN机构进行合作沟通，比如通过美食探店等账号将内容流量转化到线下交易，实现内容的变现闭环。第三则是打通垂类行业上下游，进行行业合作。

平台服务：用更好的创作环境服务创作者

对于创作者来说，一个平台的基础设施和创作环境是否完善，将在很大程度上影响创作者的去留和内容质量。针对此，快手此次也宣布了新的平台服务，从创作者平台、原创保护、官方运营和创作者工具方面提供支持。

针对优质创作者，快手推出创作者平台，满足机构、工会来实现对公结算、帐号管理的需求，释放数据更新和创作者学院等基础服务，提高生产效率和管理能力。

其次则是对原创内容的保护，申请原创保护后，原创作品会得到同样的流量分发，不受搬运影响，同时，平台将通过绿色举报通道进行监控，对搬运账号进行处理。

和官方的对接上，快手开通了7 X 24小时问题处理通道，解决创作者和平台的沟通问题。快手的快影和一甜相机则将从生产力方面赋能创作者，

公平普惠与用户体验

新榜曾采访到某家头部MCN运营者赵波（化名），据他介绍，MCN不可能深耕某一个平台，只能是一处水源供全球。所谓精细化运营，最多是改改标题封面，评论引导不同话术罢了。而快手针对MCN，现在并不是给流量倾斜。因此对他来说，MCN相对个人的优势在于信息差，即提前知道活动内容，提早准备素材。

他还提到了粉丝头条的团购优惠，也就是快手强调的“效率工具”。不过，这些政策别的平台也会有，快手并不具备差异性。事实上，吸引MCN入驻的，并非官方罗列的各种政策，而是快手本身的产品逻辑。快手也意识到这一点，每次宣传都会强调“公平普惠”这个原则。

此次公布的流量倾斜政策是否会和公平普惠价值观冲突？马宏彬解释到，百亿流量扶持10万创作者，这对于每天1500万的上传量而言数量极小。流量倾斜政策会在一定程度上提升内容精品化比例，但整体创作氛围依然以UGC为主。

而所谓100亿元流量，马宏彬进一步解释，这并非对应等值现金，而是逐步放开信息流广告的比例。

从2017年3月公测快手广告到2018年10月推出快手营销平台，再到今年的光合大会，快手上能看到信息流广告的用户约占20-30%，更激进的商业化目标下，该比例将会有所上升，但具体会达到多少，马宏彬并未透露。

快手官方数据

如何推进中长尾创作者商业变现？

据快手介绍，过去⼀年，平台给创作者带来的收益超过200亿，涵盖直播、电商、广告、知识付费等多种形式，共有超过1600万用户在快手上获得收益，此次大会则释放了更多对中长尾创作者的利好消息。

针对中长尾创作者的变现，快手商业副总裁严强宣布了“创作者激励计划”，1w+粉丝即可开通商业化产品，即和广告商匹配的网红大头贴、AI智能匹配的后贴片广告和广告挂件，在融合视频内容的情况下，为创作者带来更好的收益，也为广告主提供更多元的投放方案和更好的转化效果。

 快手商业副总裁严强

此外，针对一年前发布的商业化产品“快接单”，此次大会也宣布，将其升级超级快接单，帮助中腰部、头部KOL在下半年完成10亿的对外分成。

具体来说，超级快接单会推出定制化任务，建立标准化快接单任务库。创作者可以在任务库里面自主选择想要做的推广，按照CPS、CPT方式和平台进行分成和结算。升级之后，创作者接单更自由，整个过程也不再需要接触客户和代理商，进一步提高效率。

在功能上，新增创作者画像体系，方便客户选择KOL，提升KOL和广告主撮合的效率。短视频功能中，广告主能自定义自己的投放时长，同时，平台将开放深度转化链路功能。在直播方面，将支持明星KOL和创作者一起的单场多品牌混场直播，尝试CPT和CPS混合计费方式，为非明星创作者带来更多曝光，提升整个快接单的连接广告主和KOL之间的效率。

MCN与个人创作者

现在入局还来得及吗？

快手上受欢迎的垂类

在此次大会上，快手公布了20个重点扶持的垂类，美食、体育、政务、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、宠物等。新榜采访到多位MCN机构负责人均表示，将在这些品类上重点发力，抓住垂类红利。

「新动传媒」MCN创始人慕容继承和「晋商行」MCN创始人董伟伟均提到，未来将重点挖掘垂直类目，“在这些领域有资源的玩家，都有大机会”。此次快手发布的十大新锐机构之一的「星拓传媒」创始人刘总也表示，将根据官方开的二十个流量红利做账号上新。

值得注意的是，严强在演讲中重点提及汽车品类——快手最近正在做的，且认为非常有高商业价值的垂类。一周前上线的“快说车”汽车频道，开放了专门的频道入口，快手接下来的将对汽车频道基于更多流量扶持和高价值内容聚集，和主机厂商和客户对接形成高效的闭环。对于汽车品类的创作者和MCN机构来说，汽车内容或许是接下来不容忽视的重点。

而面对快手的私域流量池带来的更好的变现机会，「星拓传媒」认为，快手的价值观在于对普通人生活的记录，现在开放流量，对时尚、美食、测评、技能等离钱更近的品类会有更大的帮助，他建议，普通创作者可以先发挥自己的优势，做能涨粉、变现的入口，这样也容易做出信心，站稳脚步。

新政策永远意味着机会，如果说有什么建议的话，“首先尊重官方的规则，然后，死磕内容吧”，「五月美妆」MCN合伙人金子说。