APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2018年,新媒体还存在结构性机会吗?
2018-01-04 21:31:13



在新榜不久前做的新媒体人生存状态调查中,超过80%的同行都处于焦虑之中。焦虑已经成为这个行业的普遍情绪。


焦虑的原因是多方面的。但究其本质,其实最根本的焦虑是两个问题:第一,我会被淘汰吗?第二,新的机会在哪里?或者说,如何活下去,并活得更好?


在2018年的开端,我们把这种焦虑浓缩为一个问题:新的一年,新媒体还存在结构性的机会吗?





这不是一个容易回答的问题。从大环境上而言,数年的高速发展后新媒体早已不是蛮荒状态,一方面从业者的专业化和组织化程度急剧提高,从几个人的小作坊中长出了数百人的中型公司;另一方面平台格局渐趋稳定,各个大的领域都已经有一批实力玩家。


空手套白狼的机会已经不存在了,毫无疑问。但如果有才华,有资源,或者有流量,有资金,新媒体仍然是创业的热土。




什么是结构性机会?结构性的机会来源于几个方面的变动:


新兴平台的崛起:从新榜成立至今,微信用户从4亿增长到10亿,成就了内容创业。在微信之外,更多平台正在崛起,新媒体的疆域仍在拓展。


内容格式的变迁:图文仍然生命力旺盛,只是用户对创作者的专业化提出了更高要求。音频和短视频,在2016年和2017年成为另一群人的机会。


流量获取的新途径:早期的新年签、萌宝投票造就了一批大号,随后Wi-Fi加粉、广点通也成就了不少大号。


商业模式的进化:从最早单一的广告模式,向多元化的内容电商、内容付费、自有品牌商品等,甚至连小说分销这一更加细分的领域都有人年入数千万。


新的技术和工具带来的可能性:小程序无疑是最大的变数,“有车以后”几个月前已经喊出“all in”,“于小戈”依靠电商也做到了月流水千万。


这是我们理解行业变革的基础框架,机会就蕴含其间。



 


2018年,新媒体还存在结构性机会吗?先来回顾过去几年间新媒体的发展历程。

 

2014年7月,为了给自己的新书《灵魂有香气的女子》做宣传,李筱懿注册了同名公众号,从此进入新媒体江湖。在这一年,如今已经广为认知“南林北沙”辞职创业,林少在厦门全职做“十点读书”,沙小皮在青岛全职做“视觉志”。


2015年10月,深圳创业花光300万之后,咪蒙北上帝都,重整旗鼓,拾起因为创业而停滞的写作,不久之后就依靠刷屏的影评爆文打入了原来无缘进入的影视圈。同年,张伟复活“世相”,并于次年以活动策划“逃离北上广”奠定了江湖地位。


2016年,知识付费、内容付费或者知识服务(取决于你的习惯)为新媒体打开了一扇新的大门。得到有了一大批的跟随者,包括且不仅限于十点读书、米果文化、功夫财经等,并出现了像小鹅通这样的专业技术服务机构。




同时,短视频在2016年开始抢占越来越多的注意力,并在2017年全面爆发,成为各大平台重点发力方向。另一方面,作为内容供给方的短视频创业者成为新媒体行业内的新星,视知TV、三感video、小题影视等冉冉升起。


2017年,伴随内容付费的繁荣,人们似乎重新发现了音频的魅力,以“夜听”的横空出世为代表,音频类自媒体与主播、电台等成为一股不容忽视的新势力。


2017年还属于小程序。在磕磕绊绊的探索中,官方的强力输血正在解决小程序融入微信生态的种种障碍。微信新版本利用“跳一跳”完成了一次漂亮的用户教育,让小程序的全面爆发近在咫尺。


……


每一年都有人喊“红利期”已过,但每一年我们都看到新的玩家登场,新的玩法出现,新的融资案例公布。


如果以一种更广阔的视角观察,过去几年是新媒体从茁壮生长到逐渐成熟、释放势能的过程,各种逻辑上的可能性正在展开。新媒体的想象空间不是变小了,而是变大了。人们头脑中先入为主的天花板正在被不断打破。





当然,新媒体人的焦虑和困惑都是真实的,它来源于这个新兴行业的快速变革与竞争程度的快速提升。换言之,优胜劣汰早已开始。这也是进化的应有之义。


在聚光灯照不到的地方,有一批玩家已经退场。2016年拿到天使投资的“博望志”在艰难探索一年后,因为找不到商业模式而已经解散多时。在超过2000万的公众号中,月活只有350万,超过80%的公号已经停更多时。


同时还有更多同行在彷徨与焦虑中不知所措。




不知道你是否也有同样的困惑?同样的内容套路过去能有10万+,现在只有零头;互推都凑不齐一组了,原来的流量获取方式无效了;新的技术模式越来越看不懂,也不知道如何切入;同时细分领域内开始形成头部品牌的垄断格局。不仅流量在下滑,营收也愈发不乐观。


如果我们更深一层去思考,会意识到新媒体的竞争已经是全方位的。


重要的不仅有爆文带来的流量,更重要的是能够持续生产爆款的机制和方法论。


重要的不仅是眼前的营收,更重要的是长期可持续且用户接受的商业模式。


竞争也不只是一个号与另一个号的竞争,而是背后一个团队与另一个团队的竞争。


从内容创作者到内容创业者隔着大山大河。创始人和管理层的行业认知水平,团队管理能力,人才吸收和培养能力,抓住新趋势,抓住结构性机会的能力,在更高维度上决定着创业公司的成败。




2018年,新媒体还存在结构性的机会吗?某种程度上,这取决于个人的认知。


如果你的视角是向后看,眼里就会是那些没抓到的机会。


如果你的视角是向前看,你会意识到新媒体带来的变革远未结束。


如果你的视角是向内看,能否自我进化,抓住机会,取决于你对行业的理解和对未来的判断。


新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2564
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 0羽毛购买
2018年,新媒体还存在结构性机会吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接