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你注意过自己公众号的整体视觉吗?
说到搞内容,大家首先想到妙手著文章,码得一手好字。
但就在上个礼拜,我们整理《你的稿子呢!没选题?这里有大号都在用的好方法!》的时候,观察到很多公众号,他们不仅会设计一劳永逸的好栏目,还格外注重头图、小图标等整体视觉。
视觉,是一个很容易被大家忽视的细节,说来惭愧,榜哥榜妹做得也不好。比如,前几天,榜妹发个“放飞自我”的头图,被视觉总监恶批一顿:
那么,如何打造公号的整体视觉?我们今天看图说话。
新媒体行业日趋成熟,品牌化作为竞争中的加分项已经被众多头部大号付诸实践。本文是新榜“新媒体品牌化”系列观察的第一篇,欢迎关注后续稿件。
如何打造公众号视觉风格
先看大号怎么做
那句鸡汤怎么说来着?
没人有义务
必须透过你邋遢的外表
去发现你优秀的内在
封面图,一个公众号的门面担当,在用户点开图文之前,对内容好坏的第一印象往往来自这里——你是文艺的、逗比的、严肃的还是清新脱俗的?
长期的封面风格,也会成为公众号品牌形象的一部分。
大号通常都注重视觉设计,比如“咪蒙”的封面漫画是专门找漫画师绘制,风格明显,一目了然。
当然,原创手绘毕竟成本高昂,想要保持视觉风格的统一,还可以采用其他方式。
比如“GQ实验室”,承袭杂志简单清爽、又有设计感的风格,封面图顶部加有红底白字的栏目logo,小图上也有红底白字的小标志(这个小设计很心机,像似未读标记,莫名叫人想戳)。
时尚号“杜绍斐”也使用同样的设计思路,利用封面图和小图上的logo强化自己的标准色,小图上角的纸牌花色标记,亦是别有用心。
“微在wezeit”的小图则采用扁平化的设计,都做成了圆形标志,上面有简单的图示或者“污”“萌”之类的提示,一眼看去就很清晰。
封面图配色也很重要,头图和小图的主色调保持和谐,能让读者有更加舒服的视觉体验。比如“周冲的影像声色”的多图文封面就使用了相同色系(强迫症福音!)
“KnowYourself”在推送两条图文时,头图和次条小图也会保持风格统一,除了画风和色调的和谐之外,在图上都刷上自己的水印。
大家应该能发现,有不少公号喜欢在封面图上加水印,强化品牌印象。比如“Vista看天下”:
比如“新世相”:
比如“丁香医生”:
除公号名称,还可能是栏目名字,例如上文提到的“GQ实验室”,还有网易旗下的公号“网易王三三”:
我们观察发现,这些公号大部分有媒体基因,或许,这正是传统媒体时代积累的审美素养,在新媒体舞台上的传承和延续。
虽然没有用复杂的视觉设计,也能拥有独特的个人风格。
比如,“我要WhatYouNeed”的头图索性永远是白底加logo,次条小图也几乎万年不变。
还有神奇大号“夜听”,主视觉是永恒不变的“一束光洒向白纸,打亮那句触动人心的句子”,这样明确的头图风格,被那些模仿“夜听”音频内容模式的人,纷纷效仿。
当然,出于篇幅限制,还有许许多多风格化明显的公号,无法在此一一列举,欢迎大家在评论区补充,一起学习。
为什么要重视头图?
以及小图标的升级玩法
当然,如果你每天能推满8条,还可以变着花样玩。
比如,双11来了,母婴亲子领域的内容电商大号“小小包麻麻”和“年糕妈妈”玩起专题文字接龙。
说起重视头图,可能有人会问,头图到底有哪些作用?
这个问题,很多时候会感觉,只可意会不可言说,不过我们还是总结了三点:
1. 用形象具体的图片表达关键词。
红色封禁符号,冲击读者眼球
2. 补充标题里没提到的内容。
在多图文的头条中,
“小程序”的文字补充了信息内容
3. 营造真实的现场感。
看到图片就明白了
重视头图设计,前段时间,在微信订阅号内测信息流的传闻中,“一条”联合创始人范致行还专门写了篇文章《微信订阅号折叠页到底应该怎么改?》(点击阅读),令人印象深刻。
这位传统媒体时代杂志出身的新媒体人,对漂亮的杂志封面有着难舍的情怀,专门花时间,设计出自己心目中期待的订阅页,他称之为封面流,像这样:
这样的设计,你喜欢吗?
他说,图片与文字的结合,让内容创作者可以通过图文设计来传递重要信息,而不是一味的标题党。
许多杂志封面之所以受人喜爱,正是如此:
范致行还认为,封面流还有一个好处,可能不用标题也能表达清楚文章主题,这样一来,还能避免日益严重的标题党,你觉得呢?
视觉设计上的风格化
最终是为了品牌化
不久前,我们关注到公众号“差评”在小图标上玩起“小设计”,每个小图都按不同内容穿上“小外套”。
之所以这么做,“差评”联合创始人、内容总监哈迪说,希望未来给大家输出像一本杂志的感觉,有不同版面,做小标和视觉上的优化,是对未来栏目化愿景的第一步。
“视觉优化的成本不算高,设计师也是闲余时间来做,其实并没有想象中那样系统性处理。当天需要就当天做一个,所以成本不高,但每一次都是专门设计,设计满意了就上,不满意就再纠结。”
在哈迪看来,“差评”在升级用户体验这块,做的还远远不够,依然有很多人不断提出反馈意见。
他说:“视觉优化后的改变,就是我们自己每天看着,或者说行业的人看着会舒服点吧,让人很清晰地意识到这些地方对应的是什么内容,打开会得到什么……”
其实,视觉风格很容易被运营者忽视,但对公众号有着长远价值:形成差异,提高辨识度,塑造个性和品牌……
这个行业常常念叨,内容创业进入下半场,说的大白话点,内容的竞争早已不再单一,谁能塑造出更深入人心的品牌,谁才能走得更遥远。
这不免又让人想起微信公众平台那句slogan:再小的个体,也有自己的品牌。
一切传播行为都极其讲求效率,品牌化的第一步,恐怕就是风格化。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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