很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
新媒体已经不新了。
如果以2009年微博的诞生为中国新媒体元年,今天我们谈论的“新媒体”已经8岁了。由智能手机、移动互联网及相关技术引发的这一波新媒体革命,能量逐渐释放,已经度过探索期和高速成长期,进入成熟稳定期。
在行业周期曲线上,我们正处在最平滑的那一段。表面风平浪静,但表面以下暗流涌动,新媒体行业的变革深度将有增无减,竞争只会更加激烈。
内容领域平台级的机会已经消失了
新媒体得以成为“革命”,依赖于技术红利和人口红利的叠加。没有智能手机,我们今天所说的“新媒体”就没有存在的根基,没有庞大的人口成为新网民,新媒体也不会快速成为超越传统的新市场。
如今,智能手机和移动互联网的技术红利几乎释放殆尽,半数国民都已经被裹挟成为网民,人口红利也基本消失,微信连接起大半个国家。
图文、音视频、直播等现有技术条件下可能的媒介形式,都已经有比较成熟的平台或工具抢占入口。VR、AR等新技术驱动的内容形式,距离普通消费者的日常生活依然遥远,产业级别的商业机会远未到来。
在内容分发领域,机器算法已经改变了我们的信息摄入方式。以今日头条为代表的算法派势如破竹的进展,对所有坚守人工编辑的内容平台方进行了深刻教育。即使算法仍然难言令人满意,但无疑它已经融入所有平台的日常运营。
两者叠加,意味着依赖技术驱动打造新内容平台的可能性基本消失。新媒体战场上很难再出现新的玩家,未来几年的市场格局已经清晰可见——三年后的玩家,只会是当前已有玩家中的某一个,而不大可能是我们现在还未听说的后来者。
宏观格局已定,微观上,从单个的内容创业项目出发,形势同样严峻。
渠道红利的消失和品牌价值的崛起
新媒体的兴盛,从商业层面上来看其实是新兴渠道红利的表现,但所有的红利都终将被市场经济看不见的手抹平。
用户注意力转向新媒体的很长一段时间内,传统媒体反应迟钝,使其无法为广告主提供相应的渠道和服务。在这个短暂的窗口期,内容创作者以“自媒体”的身份吸引注意力、沉淀流量,在传统媒体的战场之外建立起新渠道,进行广告变现。
无论是微博大V还是微信大号,莫不如此。新媒体的暴富神话本质上是短期内的渠道营销红利使然。在新媒体渠道是稀缺资源的时候,内容创业者或自媒体人是广告市场上的强势一方,因而可以通过手中的议价权实现极高的利润率。
经过几年发展,新媒体的渠道已经失去稀缺性,市场定价也将逐渐回归理性水平。没有任何行业能够保持长期的高利润水平,除了垄断,而新媒体并非垄断行业。
但在新媒体整体营销价值下滑的过程中,事情还有另一面:广告主更加追求“品效合一”,追求直接、看得见的投入产出比,但也会越来越多地为新媒体的品牌价值买单,而非以流量作为单一评价标准。
当然,品牌价值只属于极少数的头部。
在新媒体的营收途径中,广告是变现效率最高的一个。渠道营销红利的消失,将使得新媒体告别高毛利时代。换句话说,新媒体闭着眼睛也能赚钱的时代过去了。
进化,或者淘汰
整体利润率的下降将迫使内容创业公司结束粗放发展,进入精细化运营阶段。
外部竞争压力传导到公司内部,管理者必须在增强业务水平、提高运营效率、降低经营成本三个方面发力。新媒体公司之间的竞争,将会是创意水平和运营效率之间的比拼。渠道红利的消失,在营销上势必要求新媒体有更好的创意才能获得广告主青睐。
随之将引发对优质人才的争夺战。创意人才、运营人才和手中掌握**的商务,将会成为争夺对象。
利润率的下降,还将带来新媒体在营收多元化探索上的深入。内容电商、内容付费等重运营的营收模式,将会重新获得性价比,被越来越多的内容创业者重视。深耕用户,提高单个用户收益,从用户中直接赚钱,将会成为主流。
商业模式上从以2B为主的广告模式,向2B+2C双轮驱动的多元化模式转型,其实是进一步开拓了新媒体的想象空间,至于最终能否引发行业巨变,我们拭目以待。
竞争的充分化也将导致新媒体公司的两极分化加剧,由于经营水平、创意水平、资源获取等方面的差异,部分玩家将被清除出局或者越来越无足轻重。
而少数头部则有机会实现“升维”,摆脱对单一平台、单一内容形式、单一渠道的限制,实现更高程度的品牌化和IP化,从而突破现有的天花板,成为能够撑起上市可能的大公司。
总之,新媒体的暴利时代结束了,但有些人将走到我们未曾预见的远方。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)