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今天微信官方正式公布了《微信外部链接内容管理规范》(以下简称《规范》,点击“阅读原文”查看详细解释),主要针对“非由微信公众平台产生(即域名地址不归属于微信公众平台)且在微信内传播的外部链接内容”(以下简称“外链”)。根据腾讯2015年财报,微信月活用户目前已经有7亿之多。庞大的用户基数,吸引了越来越多的开发者,外链内容日益丰富,而繁荣的另一面就是混乱。
所以,从某种程度上来说,微信公示外链管理规范其实是件好事,规则明晰了,开发者和参与者才能更好的知道边界在哪,也就避免了很多投机行为以及无辜中枪。此次发布的《规范》中打击的对象有几类:诱导分享、诱导关注类;谣言、欺诈、低俗及垃圾信息等;窃取用户隐私以及违法内容;H5游戏和测试类。
我们拆开来一一分析:
1.诱导分享和诱导关注相关内容,其实早就被微信官方禁止了,理由则是一以贯之的“伤害用户体验”,毕竟没人希望朋友圈天天被“不转不是中国人”刷屏;
2.谣言、欺诈、低俗及垃圾信息,这些内容本身对于大多数用户来说就是骚扰,也不用谈;(如果你非要说看岛国片也是用户需求,对不起,估计只能告诉你来错地方了)
3.窃取用户隐私及违法内容,这两者是所有平台都会封杀的对象,做正经生意的地方,你非要干违法的事,砸场子的事,微信当然不会姑息;
4.H5游戏和测试类内容。这也是此次最有争议的部分。
具体解释如下:
“以游戏、测试等方式,吸引用户参与互动的,具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试,测试签、网页小游戏等”。
H5游戏和测试,制作者的初衷基本都是“吸引用户参与互动”,因为这本来就是H5的特色,当然微信并非要彻底否定H5游戏和测试,问题出在“包括但不限于”这几个字上。那么“比手速、好友问答、性格测试,测试签、网页小游戏”之外的呢?
对规则的理解还要放到大背景中考察。
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“围住神经猫”后遗症
根据公开数据,截止2015年底,HTML5游戏数量已经超过3000款,在已上线的H5游戏中,制作简单、易于传播的休闲益智类小游戏占比达到75.10%,其典型代表就是当年红极一时的“围住神经猫”。现在再提起来,大家还会“哦”的一声。
这个游戏的原型是日本游戏设计师TaroIto2007年制作的“黑猫”(ChatNoir)。2014年7月,南京泥巴怪网络科技有限公司重制发布“围住神经猫”,根据公开数据,发布3天后点击量便突破1亿。此后,“神经猫”就成为一个江湖传说,但凡有火爆的H5小游戏都要拿“神经猫”作对比。
此类游戏有一个共同点:极度依赖社交网络传播,极短时间内引爆(一般三天以内),一时间占领朋友圈和微博热门话题,但很快又销声匿迹成为古董。其内在机制,就在于游戏本身的趣味性,以及通过诱导分享实现链式传播,访问量呈几何指数飙升,但新鲜劲过去之后很快就无人问津。速生速死,恶性循环。
“比手速、好友问答、性格测试,测试签、网页小游戏”是不是都符合这个特征?
以“神经猫”为代表,此类游戏或测试短时间内的火爆,往往造成朋友圈的“霸屏”现象,手指划过,连续几个屏幕都是同一个链接的分享页面,此时这些链接就变成了无效的垃圾信息,从而给已经参与过的用户或者不感兴趣的用户造成骚扰。
在开篇,微信已经写明了公布规则的目的,“进一步优化微信用户的使用体验,更好地保障微信用户合法权益”。所以微信的意思已经很明显,H5游戏和测试可以继续玩,不过和其它类型内容一样,这几条红线不要碰:
1.违法的不要;
2.谣言、欺诈、低俗、**的不要;
3.最重要的是,诱导分享和诱导关注,微信不欢迎。
但问题就在于,如果禁止诱导分享,H5游戏就很难通过借助社交关系链而快速传播。对于H5游戏开发者而言,这是好事还是坏事?
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H5游戏不止“神经猫”
当然是坏事。这恐怕是大多数人的第一反应。如果再深思一层,答案未必如此。
“神经猫”等H5小游戏大都速生速死,寿命极短,某种程度上恰恰是因为追求短时间内的引爆,因而透支了游戏本身的生命力。一个游戏第二天就烂大街,第三天就会人人避之不及。对于开发者而言,无法对用户形成持续吸引力,没有粘性,H5游戏本身就变成了烟花,绚烂之后尸骨无存。
微信不愿意用户被骚扰,用户也不想第二次玩同一个游戏,这成为目前整个H5游戏行业的困境。而走出困境的关键,还是要形成粘性。“陈翔六点半”和“同道大叔”成为两个或可借鉴的例子。
“陈翔六点半”在公号菜单栏中,设置了单独一栏的“游戏”,包含变变打怪兽、变变传奇、变变金庸、变变战神等数个H5小游戏,以对战和角色扮演类为主。在此前新榜对“陈翔六点半”的采访中,对方透露,游戏分成已经成为他们营收中一个稳定的来源。
更为知名的“同道大叔”,公号菜单栏也上线了自己的H5小游戏“**星座宝宝”,用户可以**一个自己喜欢的宝宝,进行投食、洗澡、游戏等操作,通过积累点数可以参与奖品兑换,和其它商家以优惠券的形式进行合作。
事实上,H5游戏行业正在蓬勃发展,公开数据显示,有的月流水已经过千万。作为一个拥有数亿用户的平台,微信不会封杀这样一个生机勃勃的新生事物。
- The End -
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