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在《2015年度中国微信500强报告》的制作撰写过程中,新榜调取了样本库中近19万个样本的所有全年回采数据(含10万以上阅读数),最终于2016年1月17日发布了迄今为止基于微信公众号生态的堪称最翔实的分析。但也是为了使整个报告逻辑连贯、结构清晰,我们最终不得不舍弃掉一些有意思的细节,这确实令人可惜。
于是,就有了今天的番外篇,让我们听听数据控、分析师们的新奇发现吧。
1.“国家队”央媒,也知道新媒体上“鸡汤”很鲜
微信公众号“央视新闻”去年传播量最大的一篇内容是《夜读丨面朝大海,春暖花开》,这篇带有原创标签的情感图文发布于2015年3月19日,截至统计获取了178万阅读,1万次赞。“央视新闻”早晚各一档栏目,清晨6点半发布早报,夜间发布“夜读”情感类内容,减少每次推送的篇数,并利用多次发布的优势,在2015年每月发布的中国微信500强中稳居三甲。
2.政务媒体也可以做爆文吗?听听“**员”的答案
“**员”在2015年传播量最大的一篇内容是《孩子,我已老去,请多包容我》,共获得329万次阅读,4万次点赞。传播量最低的一篇内容是《文体艺苑:南京大屠杀档案正式列入〈世界记忆名录〉》(阅读数:5109/点赞数:51赞),传播倒数第二的是《“尊法学法守法用法”法律知识竞赛每日一题》(阅读数:6647 / 点赞数:54)。
“**员”的图文内容版式统一:标题下方带有“↑点击蓝字,轻松关注”,并在文末标注“喜欢就赞一下再走”,可以说是入乡随俗,全面习得了微信平台的语言与传播技巧,并作出了可与自媒体相媲美的爆文。
3.服务号可以怎么玩?当然是各种送送送!
去年在微信公众平台中营销传播数据最出色的服务号是“微店”,企业类账号中阅读数前20的内容中有12篇来自“微店”,其余8篇来自服务号“中国建设银行”。微店的最热三篇内容是《还想抽红包?微店直接送你iPhone6!》、《点击查看你的2015开运色》、《【0元送】点击领取1年份的免费卫生巾!》,中国建设银行最火的三篇内容是《中国建设银行2016年度校园招聘公告》、《信用卡免单大奖,约你一起抢!》与《Ta们已经抢走了100万个hóng包,你还不来?》。
4.什么账号全年篇篇十万加?目前暂时无人做到
在2015全年数据的样本当中,我们并没有发现全十万加账号。在发布次数大于300,总篇数大于1800的账号当中,十万加比例超过99%的账号为“卡娃微卡”、“经典音乐推荐”、“冷笑话精选”、“时尚女装搭配”、“冷兔”、“冷笑话”、“任真天”与“教你会穿衣打扮”。
5.它们虽然有点“懒”,传播力却傲视群雄
“假装在纽约”全年仅推送188次, 239篇,平均单篇阅读数达21.6万,为量少质高的典范,其次为“肯德基”(38次,240篇,20万)、“中国建设银行”(241篇,48次,平均阅读50万)和“大众点评”(290篇,48次,平均阅读24.9万)。
6.全年不休,685家企业与个人类账号闻者落泪
全样本中,保持去年全年不休的账号共计973个,其中媒体机构账号204个,政务84个,企业与个人类账号685个。500强账号中有64个,其中媒体机构账号22个,政务1个。从账号比例看,媒体机构账号保持全年不休的比例最高。
7.一日多次推送特权,到底多少账号有?
500强账号当中,具有一日多次推送权限的账号有63个,占比12.6%;全样本中有2891个,占比2%。
8.2015年全年一月不落,它们成12期榜单常客
在2015年当中,闯入过月度中国微信500强的账号共计1185个,其中从未掉出过500强的账号共计139个。
9.干嘛都赶在下班前推送?500强账号可不这么干
全年数据显示,微信公众号发布最高峰是在下午17时到18时之间,12.8%的内容推送于该时段,而500强账号的推送最高峰则推迟了两个小时,在19时至20时达到最高峰。在绝大多数人下班后的闲暇时间中推送,是不少大号心领神会的选择。
10.前年的爆文去年还在传,去年的爆文明年继续见
在2014年反复传播的内容中,有不少在2015年中继续流传,这些文章传播数量从高到低排列如下:
天机已经泄露,错过终生后悔(3077篇)
想在微信做不用进货的服装代理吗?点进来看看会有惊喜!(2592篇)
手机尾号暴露了你的年龄!不信你试试!(2218篇)
有一张图,绝对是在说你,你信吗?(1904篇)
十个早衰的坏习惯,你有几个?(1748篇)
幸福是什么?这是我见过最美的答案!(1640篇)
在吗?(1549篇)
中国最幸运的一群人:1962-1972年出生的人(1376篇)
说的太好了!最好背下来!(1324篇)
别去打扰一个不愿意理你的人(1302篇)
朋友圈就像精神病院,谁总结的?太牛了!(1252篇)
驴是怎么死的,最近很火!(1248篇)
新十大傻,你在内吗?(1228篇)
一个老公惩罚老婆的方式,值得每一个人去看!(1213篇)
如果你认识这20张照片,证明你真的老了!(1206篇)
请你告诉孩子,一定要知道这三条鱼(1198篇)
人在什么时候最明白?精辟!(1176篇)
有趣的是,跟去年反复传播的补肾广告《肾有多好,人有多年轻!男女通用的补肾养发美容秘方!》相比,今年微信公众平台中同质化的女性广告显著增多《太惊人了!女人的这种身材,男人100%无法抵抗!》,《女人常吃这些,皱纹悄悄消失了!》出现次数居于前列,针对中老年人的广告也更多了,如《湿气重必吃它,痰多,头脸油腻要吃它,水肿肥胖更要吃它!》。
用脚趾头想想也知道,它们肯定还会在2016年出现。
- The End -
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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