APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
鸿星尔克从日涨粉百万到每天掉粉1万,只用了3个月?
2021-11-14 14:55:42

还记得三个多月前,河南夏天的特大暴雨么?暴雨过后,很多企业都加入了捐款支援河南的行列。

其中,原本快要面临破产的鸿星尔克,直接捐出了价值5000万的物资来志愿河南。也正是这样的“破产式捐款”,让鸿星尔克在一夜之间爆火出圈。

那几天,微博热搜上基本全是关于鸿星尔克的,网友们为了不让鸿星尔克破产倒闭,也是开启了疯狂买买买模式。

那时候最流行的事,就是冲到鸿星尔克的线上直播间和各大线下店进行“野性消费”了。

1. 日涨粉百万,商品被抢购一空

要说有多野性呢?在鸿星尔克的线上直播间当中,原本在线观看人数只有数千。

爆火之后,鸿星尔克的一场淘宝直播,在线观看人数200多万人次,点赞数也高达到2000多万,销售额更是直接过百万,并冲上淘宝热搜主播榜第一。

抖音上的一场直播,在线观看的人数同样过百万,另外光粉丝就增长了近1500万。甚至连带着鸿星尔克总裁@吴荣照的账号也增长了千万的粉丝。

在捐款消息没爆出来之前,鸿星尔克的官方抖音账号仅有30多万粉丝,在之后的两天时间里,该账号直接增长了200多万,之后更是以每天数十、数百万的速度在增长着,到了8月14日,该账号的粉丝数已经来到了1560万。

除了粉丝量增长很野性外,网友们的购买力度也是相当野性的,主播上架完商品之后,直接就被网友们秒下单买空;主播劝网友们要“量力而行,理智消费”,网友们则在评论区刷屏“大家野性消费”。

就这样,在网友们的“野性消费”下,短短的几天内,鸿星尔克的销售业绩,一度猛翻了52倍,很多产品甚至脱销。

到最后,店铺里实在是没有产品可以上架了,直播间的主播开始卖起了才艺,能把一个品牌店铺中的产品买空,这样的情况也是不多见。

截图自淘宝

而这只是线上网点的情况,全国线下的门店同样火爆,不管几线城市,只要有鸿星尔克的门店,都人满为患。

衣服,不分款式;鞋子,不论大小,只要是店里有的,都被抢购一空。有的店甚至连模特身上展示的衣服、鞋子都被抢光。

那两个月的时间里,鸿星尔克可谓是风光无限,可实际上这种盛况并没有持续多久。

2. 每日掉粉1万

在8月份的时候,无论是鸿星尔克的线上直播间还是线下门店都慢慢出现了颓势。

线下门店开始从之前的人来人往,变成了门可罗雀,不管店里准备了多么齐全的货品,也没见多少人再来。

即便是周末,店内挂着各种打折的活动牌子,也没能吸引太多的顾客,显得很是冷清。

同样,鸿星尔克的线上各个平台都开始出现了大面积的掉粉情况。8月14日,鸿星尔克的抖音官方账号还有着1560万的粉丝,第二天,该账号粉丝数只有1552.2万了,直接是掉了近8万的粉丝数。

截图自禅妈妈

从图中我们可以看到,再此之后,该账号一直呈现笔直的下滑,基本每日的掉粉数都维持在1万左右,多的时候甚至有3-4万左右。到了11月12日,该账号粉丝数只有1451.3万了。前后算下来,已经掉粉过百万了。

截图自抖音

前面提到之前的爆炸式涨粉为鸿星尔克的董事长@吴荣照的账号也带来了近千万的粉丝,官方账号在掉粉,他的账号也没有幸免,同样是以每日过万的粉丝数在掉。

截图自禅妈妈

这仅是一个抖音平台上的情况 ,快手上,也以平均每天2000人的速度在掉粉。粉丝数掉是一方面,销量也相比之前少了很多。

最近一个月,鸿星尔克在抖音开了58场直播,销售额是1719.6万元。

但与同样是国产品牌的李宁对比,他的粉丝仅有189.8万,数量还不及鸿星尔克的零头,近一个月53场直播销售额却有4583.3万元,远超鸿星尔克。虽说产品单价可能存在差异,但总体也不至于差距这么大。


3. 打铁还需自身硬

从快要倒闭,到一夜之间被网友拯救爆火出圈,再到日均掉粉数万,鸿星尔克可谓是经历了大起大落。

那又是为什么以致于在爆火之后,又慢慢变成以往那般呢?

其根本原因还是因为自身实力不够硬!鸿星尔克的鞋子虽然质量过硬,价格美丽,但鞋子的整体设计,总感觉差了点。相比其他运动品牌,确实没有足够的吸引力。

鸿星尔克其实也意识到了这点,爆火之后的鸿星尔克也是与当下较为流行的动漫《银魂》、《一人之下》等推出了各种联名款。同时还与河南推出了一件联名款的衣服。

截图自淘宝

虽然是针对一些年轻群体做了改变,但怎么说呢,相比之下,大多数年轻人还是优先会选择那些国外品牌。

再加上鞋子本来就不是易耗品,前面网友们的野性消费都买完了,短期内肯定不会再买的。

一次意外,知名度虽然上去了,但根本的设计、品质、品牌形象等问题,还是没有解决。

可对于一个品牌来说,产品的本身质量恰恰是最关键的。说白了,这次鸿星尔克爆红是偶然,现如今的人气消散,是必然。

但总的来说,相比之前都快破产了,现在的情况好的太多了。鸿星尔克想要红的长久,那么他还有很长的路要走,打铁还要自身硬。

运营公举小磊磊
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营公举小磊磊
运营公举小磊磊
发表文章259
15万新媒体人的运营学习平台
确认要消耗 0羽毛购买
鸿星尔克从日涨粉百万到每天掉粉1万,只用了3个月?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接