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《时尚芭莎》能提供给“时尚芭莎风格衣橱”（ID： bazaarwardrobe）的，是一个杂志品牌，是传统媒体杂志资源，然而，并非所有的时尚杂志品牌，都能适应社交媒体的游戏规则。
“我们的优势是本身是做内容的，也是我们赖以生存的，‘时尚芭莎风格衣橱’的宗旨是帮助读者和我们的用户，帮他们变美，让他们可以一键式拥有喜爱的单品。”史焱如是说。
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美是一种的权利，但也需要有能力
“衣橱”，代表了衣食住行中的“衣”。
“对于‘时尚芭莎风格衣橱’来说，最大的诉求点，就是在‘衣橱’的概念上，每个女孩子的衣橱里，需要的是什么？添置新品，处理旧款，这些都是我们内容的点。怎么样能够让你的衣橱新颖又少花钱？怎么样帮助你去买到你应该买的东西？这是我们的重点。“史焱女士这样介绍“时尚芭莎风格衣橱”，史焱是《时尚芭莎》的创刊元老、也是“芭莎造型”的创始人，是多部电影、明星名人、综艺栏目的造型指导。
在芭莎的体系下，一共有4本芭莎系的刊物，分别为《时尚芭莎》、《芭莎男士》、《芭莎珠宝》《芭莎艺术》。
《时尚芭莎》是中国时尚纸媒行业从开始到兴盛的全程参与者，在新媒体时代，芭莎自然不会错过这场盛宴。“如何在新媒体时代坚守自己的品牌内涵和品牌定位，变化的传播渠道和形式，不变的是新闻本身的价值。”在时尚集团总裁苏芒女士这一观念的指引下，芭莎体系的微信公众号矩阵逐渐完善。
除了“时尚芭莎”主号以外，各个部门也开通了更为内容垂直的公众号，如：“芭莎娱乐”、“芭莎媒体站”、“时尚芭莎美容”、”芭莎男士”、“芭莎能量”、“芭莎艺术”、“芭莎珠宝”以及“时尚芭莎风格衣橱”。
过去一百多年的品牌化积累，芭莎体系凭借纸媒这一媒介平台，将自身的“为美而服务”的概念扩大到各个角落。
“我们关注穿衣、搭配、生活方式、跟美相关的事情上，这是我们要去传达的。因为我觉得每一个女人都是拥有美的权利，但是美也是需要有能力的，美不是轻而易举地就能表达出来的。每一位女性都需要美”提及创立“时尚芭莎风格衣橱”的初衷，史焱这样解释。
美，与每个人的幸福度息息相关，无论是外国女性，还是中国女性，这一点无疑是共通的。史焱回忆过去在真人秀节目中的经历，太多人给她的感受是，不知道在生活中穿什么是好的、是对的，怎样去体现出她自己的美。
于是，“时尚芭莎风格衣橱”诞生了。
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从高傲的杂志女王，到新榜的原创冠军
2014年9月23日，“时尚芭莎风格衣橱”正式上线。不同于芭莎体系下的别的公众号，“时尚芭莎风格衣橱”将新媒体O2O经营得游刃有余。这个公众号的背后其实也是有整个体系的，包括内容团队、运营团队、客服、仓储、买手、推广等。
在史焱看来，“时尚芭莎风格衣橱”的每位同事都在用心经营每一个细节。“时尚芭莎风格衣橱”的编辑团队，从女孩儿到女生到女性，年龄跨度很大，但是每位编辑的出发点，都是基于受众需求最大化。
不仅如此，如何以最快的速度发货、怎样跟客户、读者成为朋友，这些也是客服们在不断努力的事情。
“我们以前的页面做的真的不好看。”史焱丝毫没有避讳这个话题的意思，“但是现在页面新颖且独树一帜，这是在一步一步摸索中发现的。”这也是转型的痛点所在。
“时尚芭莎风格衣橱”每天都有原创文章，其主号“时尚芭莎”在新榜统计的10月月报中，成为新一期的原创冠军，以195篇的原创文章成为指标冠军。
“我们坚持内容原创，但也绝不会炒冷饭。就像一条鱼，以前只能做红烧，现在我们可以做松鼠鱼、炸鱼排等，每一道都不一样，但是都很可口。”史焱这样形容芭莎体系下的杂志与新媒体的内容区分。她不否认借力转化传统媒体资源，但坚持生产原创内容，又不断突破，是她和她的团队能够承诺给每一位读者的。
从杂志，到电视节目，再到如今的新媒体，史焱经历了每一类媒体的黄金时代。
史焱把杂志比喻成一个高傲的女王，“我想写什么，就写什么”，偶尔有几个读者的来信都太过奢侈；到了做电视节目时，史焱的交流也仅限于嘉宾、真人秀选手；新媒体时代，完全社交化的平台之后，受众的互动率、点赞数、阅读数，无不让史焱及她的团队收获了此前从未有过的感动与回馈。“这是让我获得成就感的平台，”史焱最享受的就是因为某条爆文而产生的话题效应,“我很惊喜。”
在未来，“时尚芭莎风格衣橱”会在在人力允许的情况下，开通固定的栏目，比如每个月有一次，在普通读者中筛选出来的，帮助他们一起去做造型，她以她的角度写文章，或者接受采访，以这样的互动来更好的为普通女性选择更好的穿搭。
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“我们的方法是，可见及可买”
《时尚芭莎》中国版已经积累了二十几年，芭莎体系品牌化早已深入人心，尤其在中国的精英女性阶层，芭莎style的穿衣搭配某种程度变成一种指南的存在。
史焱正是看到了这一点，带着想帮助更多中国女性穿出自己的风格，突出自己的优势，拥有自己的气质的愿望，“时尚芭莎风格衣橱”开通了微店。
“时尚芭莎风格衣橱“在新媒体O2O的道路上中并非没有波折。
从一开始的试试看的心态，一个小助理在打理，到现在团队的每个人都成为内容的打造者，并且大家都把这件事当成很重要的事情在用心做。
虽然微店的单品单价略高，也都是精选的，但是目前看来销量还不错，刚刚过去的“双11”也收获了不错的战果。“因为大家的需求是不同的，而且我们精选的都是时髦的，时尚的，更加的国际范。”
“‘时尚芭莎风格衣橱’的定位绝不仅仅的芭莎的读者，而是每一位普通女性。”史焱解释了大众对其定位的误区。“时尚芭莎风格衣橱”里也有一两百块钱的首饰、三百块的大围巾，价格高低、新旧与否，“只要能体现出你的品质感才最重要的”。
“时尚芭莎风格衣橱”正是一个这样的存在，给予每一位爱美的女性实现梦想的机会，并且所见即可买。
除此之外，二手奢侈品的交流社区也会建立。“其实真正时尚圈的朋友，对二手奢侈品都非常有兴趣，国外对于这种风潮也很流行，很多时髦的达人，大牌的明星，他们会穿二手奢侈品加当季的新品为一种时髦的生活方式和造型的状态。”基于这样的理念，这一交流社区会是“时尚芭莎风格衣橱”之后将着重打造的板块。
强化与读者的关系是整个团队的愿望，“我觉得可以变成一种平台，让读者从弱的关系，只看内容的关系，变成一种强的关系，变成一种生活方式上面的依赖的关系，让用户想换新的首饰、包包时，就到‘时尚芭莎风格衣橱’来看看，将那些价格低、品相好、时髦度高的二手奢侈品一键式购买带回家。”
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