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微信公号的下一个出口在哪里? | "科技每日推送"创始人
2015-09-29 18:29:31

9月24日,“新榜样”全国行来到天府之国成都,新榜搭好台子,就是要请你们来挣票子。


微软第三方平台合作资深总监James Cao、“今日头条”副总裁林楚方、“科技每日推送”创始人黄永轩……这些都是玩转新媒体的典范人物,他们到底有什么秘籍?新榜为你一次揭晓。


新榜今天准备好了“科技每日推送”创始人黄永轩的演讲实录,还等什么?你难道不想知道下一个能让猪都飞起来的风口在哪里?



四年时间,互联网流量都跑到微信上了,移动互联网的入口,既不是浏览器,也不是搜索,更不是各类App,而是微信。微信的入口有多大?公众号的流量出口在哪里?



微信连接一切,就是出口和入口的问题



2011年2月微信上线,四年只干了一个事情,就是解决入口的问题。朋友连接人,公众平台连接内容,此外,微信通过智慧城市连接了社会服务以及生活中的方方面面。四年过去,大家发现移动互联网流量都跑微信上了。


去年我和一些投资人吃饭,他们一般会说公众号以外最好做一个App,那个安全,微信太不安全了。到了今年这个情况变化了,流量都去了微信这里。




“科技每日推送”(原名:“App每日推送”)从2014年7月开始运营,第一次接触公号,于我而言就像苹果手机一样,就只有一个home键,公众号对我的改变就是太简单,我不知道如何入手。



目前,微信公号共1700万个,大于10万真实用户的约1万个。具体多少用户?其实我们不知道,后台都在微信那里,我们唯一能看到的就是新榜现在能够抓取的数据。



“人民日报”很清楚,这是我非常佩服的公号,经常有人问我公号怎么做?我说很简单,“人民日报”做得最好,推发布408篇,总阅读数4004万;“视觉志”8月份排名全国第5,总共推送了241次,它很惊人,接近2300万阅读数;我们发布了2100篇文章,阅读数是1022万。


微信出口的现在和未来

现在进入我们最关键的主题,流量的出口,这是最大的问题,为什么这么说?公号出口其实只有两个非常不显眼的地方,就是文末的阅读原文和15个子菜单,这是子菜单的位置。



点击“科技每日推送”的子菜单,可以查找我们附近有哪个手机维修店,选中其中一家,你是公号的粉丝,你可以自动连了。但是很多公号并没有让用户点击子菜单的吸引力,从某种意义上而言这个出口是可以忽略不计的。




“阅读原文”的点击率,行业标准大概在千分之一左右。而且“阅读原文”有诸多限制,点击有好处、有红包拿,那大家知道是什么结果——封号。不能利诱,不能分享,不能求关注,出口全部压死在这里。


大家知道四川的高山堰塞湖,大量的水堆积在上面,根本出不去,如何破局?


治大国若烹小鲜,煎鱼,一面煎好了才能翻到另一面,否则就碎掉了。微信做了四年就是把入口的问题彻底解决,现在才开始解决出口的问题。所以出口肯定要跟着微信走,它怎么走你怎么走。


商业红期即将到来



目前的出口:阅读原文、子菜单、Wifi、扫一扫、摇一摇、卡券。卡券的功能是上个礼拜才公布出来的,大家可以研究一下里面的条款,公号给没有开发能力的企业发第三方卡券,或者没有开发能力的公号可以委托别的公号帮你发,这是很大的变化。


订阅支付可能真的要来了,这是值得研究的,否则公众号其实吃大亏了。真正的大出口在这里。这是我们流量出口的探索,子菜单强调实用性功能,解决内容去向。


我们告诉用户,你们可以用你们的手机设置一个抢红包日历的小技巧,你要做这些小技巧你肯定要跟手机功能结合,这东西挺难,不是随时都可以做。


我们手机Wifi已经覆盖了广东200家手机维修专卖店,实现O2O流量互导。这是卡券,卡券无非就是创建、添加、核销、管理四件事,然而更重要的是核销渠道以及渠道分析。




这里推销一个渠道,这是我们做的一个公号——“微果酱”,包括平台的数据,上面是七万多卡片,有5万多人使用,卡券有一个出口可以导入公号。


微信的卡券是没有渠道统计的,比如每个店里面,有100个店,哪个区域发出来,店里面发哪种类型的卡券我们都做实时统计。


这就是我们说的出口,一个公号与多个线下实体的用户群匹配时,公号再大的体量也有了下沉的出口,线下的实体也有了线上的渠道。


这是我们在广东布的Wifi点。线上流量与线下用户打通,沉淀分析用户行为数据,商家服务与交易,社会营销……进入页面,你到店以后,管理页面,你们收到的进入连接到店以后看到的页面,可以推送广告,可以做很多工作,这都是全部接触的公号的内容,让通过界面数据变得详细了。


所以真正连接的时候,公众号的商业机会还没有开始,微信的商业爆发还没有开始,离爆发甚至还有一定的距离,这段时间里面用户很难做。


我分享一段经历,我在北京、在深圳经常看到写字楼区到下班发面包,发一个面包扫一个公众号,都到这个程度去了。


北京地铁的乞丐有很多,但是你现在在地铁里面乞丐不是讨钱的,是给你推荐公号的。商业红利期即将到来,一起努力,一起成长。


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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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