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小程序:别光想着做,怎么推广想好了吗?
2018-02-08 20:20:00

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专注SEM与信息流广告投放

作者:艾奇菌

投稿:tougao@27sem.com

微信:aiqijun02

进入2018,尤其是张小龙先生的微信公开课之后,小程序像一阵风又双叒叕刮起来了。很多企业又重新开始布局,就连我们老大也是风风火火,想用小程序“艾奇学院”轰轰烈烈的大干一场,然而本人表示特别不屑,心里嘀咕着:审核一直拿不下不说,后续怎么推广你都想好了吗?就知道瞎JB干......

好在我有良心又无私,之前已经跟大家分享过了关于审核(物料、账户、落地页等)的技巧,包含SEM、信息流和小程序,详情点击:关于审核组,你是骂了,还是叫了爸爸?


寻思着大过年的要么就送佛送到西算了,所以今天整理了最全的小程序推广渠道方式给大家,我是雷锋,不用谢!

今天聊的方式主要包含以下几个方面:

具体怎么操作,一起来看看~

一、微信广告入口

微信毕竟是小程序的爸爸,已有内部消息称,小程序是可以投放朋友圈、微信文中等广告了,目前正在测试申请阶段,于此同时,今天一大早本人就已经收到圣罗兰小程序的朋友圈广告了。看来全量上线指日可待。

除了朋友圈之外,还有文中插入小程序广告测试申请也已经开通,而附近小程序中插入的“类信息流”广告,就更不用说了直接看图!

不过,这种推广方式是需要烧钱的......

1、朋友圈广告

据悉,朋友圈广告支持小程序投放已开放测试申请:

(圣罗兰小程序朋友圈广告)

2、微信文中广告

除了朋友圈广告之外,小程序文中广告位也已开放测试:

(文章中植入,点击跳转到小程序)

3、附近的小程序插入的广告


二、自然入口

1、搜索小程序

1)规则(百分比表示影响搜索排名程度):

经测试,目前以下因素可能会影响搜索排名:

a.小程序上线时间越早优势越大(5%)

b.搜索词与小程序关键词的匹配次数越多,排名越靠前(10%)

c.小程序标题出现1次搜索关键词,且标题字数越短,排名越靠前(35%)

d.用户使用数量越多排名越靠前(50%)

2)搜索排名技巧

a.自定义关键词优化

路径:微信小程序后台 -> 推广

说明:1个小程序能添加10个关键词,一周可修改3次,每次审核需要7个工作日,务必全部添加后再提交审核,减少审核时间。

挑选关键词:可选择地域词、品牌词、人群词、产品词、行业词,而且与主营业务相关。关键词应尽量选择短词、热词,关键词热度建议通过小程序“微信指数”查询。微信官方提供关键词指数数据,并支持关键词对比。

关键词优化:建议根据数据情况每1-2周优化一次,以避免一周内不同时间用户使用习惯差异带来的误差。

b.小程序标题优化

路径:微信小程序后台 -> 设置

说明:若小程序已经发布,修改标题(即名称)需要重新认证,审核费用300元/次,取名要慎重哦~

标题命名建议:在保证体现经营业务的前提下,尽量用微信指数更高的关键词进行命名,不要设置过长的小程序名称,其他关键词可到自定义关键词中进行配置。

PS:但也并非加了关键词就能被搜索到。微信还会根据小程序的内容质量,用户使用情况,服务质量,等等来给予不同的排名。预测日后将会推出“关键词竞价广告”。

2、附近的小程序

(这个跟附件的小程序中夹杂广告略有不同,就像SEO和SEM,广告需要付费,而这个更倾向于自然排名)

1) 规则

按距离排序,离客户越近展示越靠前;可按分类筛选,目前分类包括:餐饮美食、服饰箱包。

2)设置方式:微信小程序后台 -> 附近的小程序 -> 为小程序添加地点

PS:小程序自动展现给周边 5km 内的微信用户,所有符合条件的小程序能在「附近的小程序」中被免费曝光,且一个小程序能添加10个地理位置(也可以向微信申请添加更多)是非常有效且免费的自主曝光渠道。

3、历史小程序列表

a.发现 -> 小程序 -> 小程序列表

b.微信首页搜索 ->显示有用过的小程序

c.微信首页 -> 下拉 -> 小程序的任务栏

d.小程序内长按右上角HOME->历史小程序

4、聊天小程序


三、公众号入口

说完爸爸,我们来看看小程序的好基友-公众号,都有哪些推广入口:

1)公众号资料页面

2)公众号菜单栏跳转小程序

3)公众号图文消息推送小程序



4)微信公众号关注回复消息



四、线下地推入口

尤其是针对那些线下实体企业,比如连锁店、商铺等,利用线下引流的方式会更精准,通过一些小活动,比如说礼品赠送、领取优惠券等,能够在有限的时间内,高效的将线下流量引到线上。从而实现更快捷、多元的营销服务。

注:文章部分内容来自有赞说

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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三、申诉
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