APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
SEM小预算账户如何做出效果?
2017-12-06 20:37:58

点击关注▲艾奇SEM

知识 | 经验 | 资讯 | 资料 四大版块

专注SEM与信息流广告

来源:艾奇SEM

投稿:tougao@27sem.com

微信:aiqijun02

问1:老师,你好,我看见一些竞价外包公司包括用人单位都写着,对结果负责,我的问题是,需要做到哪几点才能达到对结果负责的标准,希望艾奇菌可以解答我的问题,谢谢。

专家团阿义答:

对结果负责,其实说白了就是你的薪资和你的推广结果是有非常紧密联系的。

现在竞价外包公司与甲方公司的合作方式,大体有四类:

1、谈定包月/季价格,对于效果的来量没有特别明确的要求(当然效果肯定是要有的,不然肯定就不合作了),比如一个月给外包公司1500元操作费,要求能来多少多少量。

2、按效果付费,比如带来一个转化给5元,按转化量结算。

3、按账户消费金额的百分点结算例如某个账户一个月消耗了10万,按3个点结算,那就是3000元的外包费用。

4、按成交额的百分点结算。

当然,上述四类都有一个共同特点,就是:推广费用由甲方出。

目前市场上比较多的是1、2类结合的模式。很明显的是,竞价外包公司与甲方公司的合作,竞价外包公司的收入和优化效果是有非常紧密的联系的,所以相应的,外包公司的员工,拿到手的薪水,也会和自己操作的效果挂钩了。

现在还有一种公司内部对于员工的绩效考核方式,举例来说明:比如正常情况下你申请10W的推广费,可以带来的成交是200个,现在这样刺激你,完成220个成交,剩余的推广费由你去独享,不掺和在你的绩效里面。不过这种方式对于SEMer要求比较高,通常是老板对SEMer已经足够信任,才会用这种方式。

艾奇小染补充:

阿义说的情况是搜索引擎营销这一块的现状。在信息流、DSP广告这个领域,很多甲方是会要求代理公司垫款的,也就是代理自己先垫一笔钱充值到媒体账户里,然后跑一段时间,等甲方验收了效果,确定来量没问题,才予以结算,将代理公司垫付的款和服务费都付清。

这种情况目前在SEM这块非常少见,但不知道未来是否会有这个趋势。

问2:预算少的客户在时段上要有所限制,那么我是投流量高峰的时段去强占呢,还是在非高峰时段呢?

专家团潘秋晨答:

预算较低的企业可以在流量高峰期上线,但是不可以竞价,特殊行业除外,因为没有足够的在线时长效果是会很波动的,建议可以测试其他时段,或者保证自己合理排名即可。

问3:亲们,我是做变体字账户,关键词全广泛,但是我是半年账户,对手是4年老户,我同样的词,出价更高,对话成本高怎么办?

艾奇先生答:

从竞品分析入手,逐一对比,看哪些方面可以突破的。

4年的老户权重肯定比你高,这个毫无疑问,不然对方4年耕耘都要打水漂了。既然关键词价格上面没有优势,我们可以从创意,着陆页策划,产品服务形态策划上面做些差异化,做出特色。在这些方面做得比对手更好。让每一次流量都尽量转化,增加转化率。

问4:如果是转化效果好的词,之前是精确匹配,需要把他变成短语核心包含吗?

专家团喻神答:

我的建议是:不用。可能有的朋友会觉得这个词转化很高,那么我把他变成短语核心,就能匹配到更多的关键词,匹配到的关键词可能还能带来更高的转化。这样的想法我不否认,确实很有可能,但是为什么我不会这么做。

我的想法很简单,一个关键词在我们一轮又一轮的观察和优化下,这个词之所以留下来说明他有很高的商业价值,对公司赚钱有帮助,某种程度上可以说这个词达成了账户的一种投放转化为利益的一种平衡。

改变了匹配方式就是打破了这种平衡,他可能可以带来更高的转化,或者让我们发现更有价值的关键词,但是这个词本身他的平均转化成本是必然上升的。这样做这个词的价值可能在下一轮优化中就会被其他词取缔,这样就很可惜了。百度的匹配方式说句实话并不是这么智能和人性化,看过搜索词报告的人都知道有时候匹配的词很离谱。结论,不管出于什么目的,我都不建议这样做。一定要三思而后行。

问5:想调整一些词,但是怕影响一些高消费、高转化的词。那么假如要把这些高消费、高转化的核心词新建一个计划,是通过粘贴复制,还是剪切,还是移动呢?希望可以解答一下谢谢。

艾奇先生答:

先不用动他,直接新建个计划,新增关键词,上线审核过后,把这些高消费高转化的词先暂停,开启新建计划来推广尝试优化,待新计划效果能好转,稳定之后可以对这些老计划内的关键词该干嘛干嘛去。

另外,你在对新建计划关键词分析效果的时候,要综合整个账户的转化总量来分析。因为关键词内部可能会遭受抢夺流量的情况。按道理讲,一个稳定的账户,你只要动了某些模块,可能就影响到整个账户的数据了。多观察很重要。

相关阅读:

1、总监解释CPC、CPM、CPA、CPS、CPL、CPD、CPR...我忍不住笑了!节操呢?

2、SEM进阶宝典 | 这10个长尾词拓词套路,你用过几个?

3、SEMer不可错过的百度搜索推广重点产品更新资讯

4、SEM入门必备 | 账户层级设置详解

5、讲真,做推广,有时候挺气人的!

6、SEM总监成长记 | 营销活动中的归因模型

7、为什么那些营销人做的广告很Low,赚钱却比你多?

8、快收下,手把手教到会!SEM搜索词优化全攻略

▼ 点击原文,报名课程!

艾奇SEM
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
艾奇SEM
艾奇SEM
发表文章1253
艾奇在线,专业SEM与信息流广告从业者学习交流平台
确认要消耗 羽毛购买
SEM小预算账户如何做出效果?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接