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原来品牌也有「十二星座」,请对号入座....
2020-05-25 12:01:46

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408) 


人有十二星座,其实品牌也有十二星座,就是我们常说的品牌人格。

提及品牌人格,就一定要分享“品牌原型”这个理论。这是美国学者玛格丽特.马克和卡罗.S皮尔森提出来的,他们核心的观点就是——能够持久存在的品牌,共性都是有人格的。
 
我们选择品牌的过程,就是跟品牌的原型在打交道。
 
有人说,不同的品牌原型背后,体现了不同原型角色的心理倾向和心里特征,给消费者传递的气质和性格也是不同。
 
所以如果用占卜的视角来看待品牌,你就会发现一切品牌的个性和特点都解释得通。玛格丽特.马克和卡罗.S皮尔森的“品牌原型”理论,将品牌原型一共分为12种,包括创造者、英雄、凡夫俗子、叛逆者等。
 

 
接下来,我们不妨结合每个品牌深入人心的创意或者slogan,给他们进行“不正经的分类”,看看它们到底属于一个品牌星座?
 

创造者

定义:用灵感创新,为创意注入活力
特点:拒绝模仿,这类品牌看重创造力,渴望创造价值的东西,绝不墨守成规。
品牌代表:喜茶、宜家、乐高、特斯拉、索尼、戴森、绝对伏特加

喜 茶

宜 家
乐 高

照顾者

定义:照顾别人
特点:追崇利他主义,对他人尽心尽力;想关怀、服务他人,因此总让人产生安全感。
品牌代表:京东、海底捞、宝洁、方太、网易云音乐、舒肤佳、999感冒灵、滴滴出行 
 
海底捞

饿了么
方 太
京 东

统治者

定义:展现领导力
特点:享受控制别人的领导力,给人高高在上的感觉,比如国企和一些在行业领导者。
品牌代表:华为、百度、阿里巴巴、京东、IBM、英特尔、字节跳动 
 
阿里巴巴

字节跳动
百 度
 

叛逆者

定义:离经叛道,叛逆使人快乐
特点:皮一下很开心,志在活在当下的品牌,一本正经和传统的做法,肯定不是他们想要的。
品牌代表:百事可乐、杜蕾斯、卫龙、海尔兄弟、霸王洗发水、天猫

杜蕾斯

海尔兄弟
卫 龙
百事可乐

凡夫俗子

定义:坚持做自己,追求自我
特点:典型的务实主义者,耐得住“十年磨一剑”的寂寞;追求脚踏实地,不眼高手低,一步一个脚印走。
品牌代表:椰树椰汁、海澜之家、劲霸、优衣库、良品铺子、百草味、王老吉、益力多

椰树椰汁

海澜之家
益力多

情 人

定义:发现爱营**,也善于关爱别人
特点:充满热情,性感和浪漫色彩,就好像时刻在撩你,想跟你谈恋爱。
品牌代表:卡地亚、 爱马仕、迪奥、Tiffany、江小白、满记甜品、德芙巧克力 

迪 奥

江小白
满记甜品

英 雄

定义:像英雄一样,有勇敢和担当
特点:有坚定的意志,相信有志者事竟成,也会鼓励你不怕困难勇往直前
品牌代表:耐克、阿迪达斯、keep、olay、自然堂
 
耐 克

keep
OLAY
 

冒险者

定义:为打破规则而生
特点:拒绝单一的生活,不被外界设限、颠覆自我;所以很有自己的想法,愿意去不断地尝鲜
品牌代表:苹果、b站、Supreme、老乡鸡

苹 果

B 站
Supreme

老乡鸡


魔法师

定义:蜕变,像变魔术一样
特点:拥有巨大能量,神奇、魔幻的力量;或者善于营造仪式感、文化感
品牌代表:星巴克、奥利奥、钟薛高、士力架、脉动、红牛、361°、特仑苏
 
星巴克

钟薛高
奥利奥
红牛


天真者

定义:天真无邪,保持和信仰某一种想象力。
特点:乐观、自信、善良,容易赢得无数消费者的好感
品牌代表:麦当劳、旺仔、娃哈哈、可口可乐、三只松鼠
 
麦当劳

可口可乐
旺 旺

探险家

定义:时刻保持独立
特点:如同探险家具有探索的精神,不安于现状,喜欢探索未知和挑战极限,追求不断超越自我
品牌代表:Timberland、华为、Jeep、蒙牛
 
华为

Timberland
Jeep


智 者

定义:沉浸在知识的深渊里
特点:一直勇敢探索真理,追求真知灼见的事实派,期望走近事实的真相
品牌代表:知乎、得到、分答、丁香医生、喜马拉雅FM、kindle
 
得 到
知 乎
丁香医生

“三岁定终身”,这句话有一定道理。
 
用在品牌身上同样合适,每一个注重品牌打造和长远发展的品牌,多数构建了自己独特的原型人格,就跟人的真实性格一样,有的是喜欢冒险,有的是喜欢脑洞大开,还有的喜欢走心......
 
而性格向来并无对错,也没有好坏优劣之分,但一定是独一无二。
 
在上述的十二种品牌“星座”当中,你的品牌又是属于哪个人格?欢迎对号入座。

或者还想到给什么其它品牌分类,一起在留言区分享。

本文参考资料:

1、幸凰,《关于十二种品牌人格,你的品牌属于哪一种?》,2020年3月11日

2、刘红菊,《化妆品品牌策划与创意》

3、寂静岭羊驼,《认同感:品牌故事塑造》,2020年2月12日

4、品牌营销笔记 ,《成功的品牌都在重复这12个原型》,2020月2月11日


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发表文章759
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
原来品牌也有「十二星座」,请对号入座....吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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