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奥利奥用50000块饼干,拼了个“能吃的周杰伦”?
2020-05-21 11:18:56

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408) 


论这届饼干品牌谁最会玩,说是奥利奥大家应该没意见吧!但是如果你只知道奥利奥“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这句魔性的口号,那你就太不了解它了。
 
奥利奥曾经用10600块饼干,将600岁的故宫“芳容”精雕细琢;不久前奥利奥还被“粉”了,把Supreme的招牌logo印在饼干上。
 
最近这个饼干界的头号玩家,又把老套路玩出新花样,终于对周杰伦周董下手了,居然用50000块奥利奥做成琴键音符,拼出了无与伦比的演唱会大型现场,还为周董复原20年的专辑封面。
 
这个史诗大片到底有惊艳?赶紧戳视频一看究竟:
 


表面上是披着钢琴的外衣,但内在还是包裹着奥利奥夹心的巧克力。
 


可爱甜美的钢琴音,突然切换到摇滚风,与此同时一块块奥利奥堆叠而起,一瞬间变得不安分了,化成一个个跳动的音符。
 


钢琴、架子鼓、贝斯、椅子、大屏幕......目之所及的每一处皆是奥利奥拼成的。精美的造型,让人叹为观止,这支饼干音乐队形,是否让你想起杰伦的某一场演唱会?
 


接下来的画面更有意思了,奥利奥把周杰伦的专辑封面拼出来了,引人无限遐想。从2000年首张个人专辑《Jay》横空出世,2001的《范特西》、2003的《叶惠美》......
 


在奥利奥巧夺天工艺术的加持下,杰伦出道20年的每一张专辑设计,都成了奥利奥饼干的形状。


永远的青春偶像周杰伦,就像不老男神,正如奥利奥这次主打的主题——玩心不变,玩出无限。
 


再回到创意本身,奥利奥的短片为何令人惊叹?这离不开奥利奥深刻洞察品牌大使周杰伦身上的特点,将奥利奥和品牌大使的契合度打通,让品牌与明星互相影响、互相赋能。
 

找准“青春”人设

兜售情怀激发情感共鸣


我们知道周杰伦本身就是青春的符号,他的不少经典单曲陪伴着一代人成长,也是大家公认的会玩的不老偶像。
 
而作为占据众人童年记忆的饼干品牌,奥利奥无疑也是我们从小吃到大,陪伴大家成长的饼干,“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的吃法早已深人人心。
 
每个人的青春里少不了周杰伦的一首歌,正如每个人的回忆里,都有一块奥利奥饼干,可以说这样高度契合的情怀和青春,让周杰伦和奥利奥的跨界邂逅一拍即合。 
 


这回奥利奥以玩心之名,携手周杰伦锻造神似周杰伦的饼干,让两者碰撞出更多的创意火花:

开启年轻一代的青春回忆,将大家带回周杰伦那一代的时光。奥利奥也成功唤醒在时间中发酵的情怀,一起向青春致敬。
 

以艺术演绎饼干
强化品牌的“魔力”属性

舞台上闪耀的音乐天王,背地里还是个爱玩魔术的魔术大师,经常沉浸痴迷于研究魔术,还有人称之为“被唱歌耽误的魔术师”。

比如周杰伦参与的一档综艺《周游记》,作为一档户外旅游魔术类真人秀,本就是一场集旅游、魔术、生活、交友于一体的综艺。在其中,周杰伦也秀出了自身热爱魔术的一面。
 
奥利奥不仅将音乐元素融进了小饼干,如鬼斧神工般的操作,用美味构建了音乐会场景和周杰伦的专辑画像。
 


这样的饼干艺术表演,兼具具象造型和意象融合。从审美体验来看,用动画的魔法效果,充分发挥周杰伦自身的魔术的人设,为品牌加入更多黑科技的魔幻元素,引发受众对于品牌产生更多的好感。


让主角饼干“动”起来
塑造玩心不变的品牌个性

结合上次奥利奥联合故宫出品的创意短片来看,无独有偶的是,奥利奥这次其实是把同样的“堆砌”创意,再以不同的题材玩了一次。
 
为什么同样的创意,奥利奥要卖两次,背后意欲何为?
 
其实无论是“雕刻”故宫,还是“搭建”音乐会,奥利奥都是用拼饼干的游戏形式呈现,从一块饼干到数万个饼干,让奥利奥动起来、玩起来。

如果过去我们印象中会玩的奥利奥,是告诉你吃饼干时要“扭一扭”;那么现在的奥利奥则是选取了“叠叠乐”形式来玩。
 
要知道“玩一直是当下年轻人的本性,而品牌也要学会跟年轻人玩到一块。
 
如营销大师菲利普·科特勒所说,在信息过载、注意力稀缺的时代,营销必须为用户创造意外和惊喜,也就是Wow Moment(尖叫时刻)。你做的一切创意,必须要让用户惊喜并发出感叹。
 
而奥利奥这次的短片创意,正是高度模仿乐高积木的娱乐形式,为创意链条加入“有趣、个性、好玩”等元素,增强大家观看短片的沉浸感,恰好满足这届年轻人“好玩”的本性。
 


这体现了奥利奥以玩的名义,释放年轻人的爱玩的天性,实现跟年轻人站在一起玩的创意初衷,这是品牌创意理念和年轻人喜好实现内容共振的关键。
 
时间在变,玩心不变,守得住情怀,也玩得了游戏。注重用艺术手法提升广告美感,这就是奥利奥。
 
看似在兜售奥利奥创意,其实是在贩卖奥利奥的品牌玩性,由此将一个品牌玩心不变、玩出无限的一面秀出来,逐渐塑造起一个会玩的品牌形象。
 
再将过去奥利奥一切营销动作结合分析,奥利奥无疑也在不断延续“一块小饼干也能有无限玩心”的画风,通过多维角度生动演绎饼干的产品特色,积累品牌的创意资产,赋予产品更多的网红属性。
 
不得不说,奥利奥,还是你会玩!

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奥利奥用50000块饼干,拼了个“能吃的周杰伦”?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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