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聚划算请一批鸡打广告,还定下500万的KPI!
2020-04-13 11:20:27

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


吾日三省吾身:KPI完成了吗?KPI完成了吗?KPI完成了吗?无理的甲方,苛刻的KPI,可以说是广告圈的常见现象。

 

听说过广告、销售和新媒体有KPI,但你听说过鸡也有KPI吗?

 

最近就有这么一群母鸡刚刚复工,就要参与一场生蛋大赛,为了拯救人类的吃蛋需求,只好被迫营业下蛋,这一次它们面临着500万颗KPI的任务考验。

 

原来这波骚操作是出自聚划算之手,为了给品牌的“鸡蛋补贴日”活动引流,聚划算上线了一则鸡王主题的二次元广告,还发起#北京养鸡场举办蛋王争霸赛#话题,将一场鸡蛋补贴日玩出鬼畜画风。

 

打造母鸡二次元广告片
引爆“鸡蛋补贴日”活动关注
 
如果你看腻了千篇一律的促销打折视频,那么聚划算的这支广告,相信一定会给你营造全新的惊喜体验。全程高能爽不停,让你看得根本停不下来。
 

这个短片最大的亮点在于,以“让鸡蛋发挥最大价值”为线索,由此牵扯出一段段戏剧化的提案故事,现场堪比大型头脑风暴现场。
 

面对鸡王的灵魂拷问,马云(巴太郎)请出了强大的帮手助阵。

“橙红之星”淘宝,“隐者之蓝”饿了么、“黄色魔法师”飞猪,“蓝色战车优酷,“红色法皇”聚划算,还有姗姗来迟的“燕崽子”钉钉........
 

接下来他们的提案一个比一个奇葩:钉钉说带蛋去上课,以后北大清华全都有;飞猪考虑带蛋全球环游,培养成资深的旅行蛋,可是疫情不允许啊(臣妾实在做不到)
 

淘宝建议把蛋壳制成艺术品,结果被鸡王揍了一顿;饿了么提议交给米其林厨师,优酷表示要不跟它出道当爱豆......但都被鸡王一一拒绝了。
 

就在鸡王一筹莫展的时候,阿里家最后的杀手锏出来了,聚聚说出了宏大的计划——让天下人没有难吃的蛋,用最低的价格吃上最好的蛋。终于这个计划,说到鸡王的心坎上了。
 

面对多达500万颗鸡蛋的数量,聚划算使出百亿补贴神技能,助力这500万颗集营养和梦想于一体的蛋蛋。


看到最后才发现,原来这是聚划算百亿补贴项目的活动——“鸡蛋补贴日”,这个彩蛋可谓是让人猝不及防。
 
聚划算把枯燥无趣的鸡蛋补贴日宣传,活生生拍成了一部烧脑动漫剧,为阿里经济体成员设计了二次元动漫人物。从人物形象到隐藏技能,每个动漫人物都吻合了每个阿里经济体成员的特点;

此外,广告还把马云塑造成“巴太郎”的形象,一眼看去就是一个智慧大神。



基于这样的设定,聚划算讲述一个阿里家成员为鸡蛋价值出谋划策的故事,自然引出这次的补贴活动。

除了逼真的二次元人物,以及夸张式的动画特效。在这个过程中,聚划算还巧妙融入各种网络梗:比如“学生上网课”、“马云的形象”等,加入消费者“与我相关”的元素,为这支广告片增色不少,强化了鸡蛋补贴日与消费者的关联。
 

此外,广告最后的促销信息露出同样有趣,邀请消费者上淘宝搜索“寻找彩蛋”,这样的互动既契合了活动的鸡蛋主题,又带出聚划算的折扣亮点。最终成功引爆大家的关注度,吸引受众上鸡蛋补贴日页面消费。
 

可以说,这样的广告实现了一次破次元壁的传播,细节之处戳中大众的笑点。让大家在观看动漫的氛围中,接受品牌的鸡蛋活动信息。高能的广告植入方式,淡化了品牌营销的痕迹。
 
为鸡举办蛋王争霸赛
以产品溯源强化品质认可
 
配合线上的传播,聚划算还举办了一场蛋王争霸赛,为他们拍了颇有宫斗大戏画风的花絮片,有效承接线上的品牌活动热度。
 

透过短片可以看到,一只只母鸡不仅会咯咯咯地叫,还会向其它母鸡炫耀生蛋的自豪。足见母鸡不仅拥有七情六欲,也懂得争风吃醋,还像人一样享受着塑料姐妹情.....
 

一方面,从产品营销角度分析,聚划算以“三好鸡”标准设定、福利待遇等概念,从侧面植入了聚划算平台挑选的鸡蛋——颗颗都是精品,以此为产品品质增添更多的说服力,进而提高消费者对于鸡蛋品质的认可,打从心底为鸡蛋买单。
 

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聚划算其实是以品质安利为策略,带着用户“考察”母鸡实地生长环境,科普母鸡生蛋的趣味知识。此举就好比过去我们常见的品牌工厂活动活动短片过再现母鸡真实的生活,拉近每个消费者与鸡蛋的距离。
 
另一方面,聚划算深谙“好逸恶劳”是人性的弱点,抓住了这个弱点进行营销。
 
无论是给参赛的蛋王定制“聚光灯下的高光时刻”,还是为其推出“休假”、“按摩”、“加班费补贴”的豪华式服务。

聚划算的出发点都是借助这场盛大的蛋王争霸赛,一本正经上演鸡美们的工作画面,戳中当下社畜996的痛点,引发大众对于“人不如鸡”的情感共鸣,增强社畜们的场景代入感。
 

不仅如此,为了延续“鸡蛋补贴日”的传播势能,聚划算还给蛋王比赛造词——信誓蛋蛋。聚划算以造词营销的方式,持续增加品牌活动的谈资,也带出了品牌会玩的一面,加强整体传播的长尾效应。
 

设定“母鸡”为营销主角
赋予品牌更多的温度

看完聚划算的骚操作,印象最深刻的就是其中的“母鸡”形象,从线上广告,到线下的直播活动,聚划算都不是让“人”来打广告,而是邀请一群母鸡出来营业。
 

这是聚划算基于广告中的3B原则,利用动物元素做营销,突破以往固有的沟通主角设定,借助人格化的产品形象跟消费者沟通。以此让大家放下广告戒备,快速抓住消费者的视觉注意力,降低品牌的沟通成本。
 
毕竟当消费者看多了人的表演,难免产生营销审美疲劳,所以品牌主需要用更有情感化方式跟用户对话。

聚划算正是赋予母鸡产品人格,将剧情主角设定为一只鸡,让母鸡和鸡蛋成为推动故事发展的重要角色,解决故事里出现的问题,而不是简单将其作为商业信息“露出”。

这样的广告故事无疑更加深入人心,也更容易和用户产生情感共鸣。
 

广告的本质是商业信息的传递,任何广告故事不能脱离产品而存在。一切的广告都要回归产品传播、销售产品本身。
 
正如聚划算这次就始终紧扣“鸡蛋”话题,线上打造以母鸡为主角的广告,引爆大家对活动的关注;线下举办蛋王争霸赛,解锁母鸡的工作环境,沟通产品亮点。

整体的创意落地,同时兼顾了真实感和喜剧感的产品形象输出,为普通的鸡蛋食材增加了烟火气息,也让聚划算的形象更加温暖接地气。


最后想说的是,2020年第一批鸡已经来抢广告人饭碗了,就问广告人怕不怕?


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发表文章1035
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
聚划算请一批鸡打广告,还定下500万的KPI!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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