APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
可口可乐“告白罐”,星巴克“接头暗号”,盘点品牌“重启武汉”案例!
2020-04-09 12:27:06

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


4月8日,武汉,重启,解封!
 
一个女孩喊了一声“武汉,我的武汉,回来了”,喊出14亿人76天的期待。我们终于唤醒了迟到的春天,武汉的街头也迎来了久违的春意。
 
对于每一个中国人来说,从“暂停”到“重启”的距离,就好像冬天到春天的距离,一切都来之不易。
 
除了普通市民在默默支持武汉,与此同时不少品牌也推出走心的创意,祝福这座英雄的城市。不妨看看这些品牌,是如何为武汉发声的?
 

最「会变」
奔驰上演logo变形记

创意沟通点:从“封城隔离到“解禁出发

还记得奔驰此前推出了隔离版的logo,这一次奔驰为武汉复苏,同样再次用logo做文章。

在视频中看到,奔驰用logo的三叉星从短变长的方式,贴切比喻武汉封城隔离到解禁出发的过程,生动而不失创意。logo最后又恢复了奔驰的正常造型,引出“武汉再出发,更爱奔驰”,将沟通点落到品牌名上,又从侧面鼓励武汉勇敢奔驰的意义。
 


奔驰用一个logo勾勒出武汉复苏图鉴。我们也看到其在营销上注重传承性,延续了前段时间换logo创意。在此基础上,奔驰在汽车logo和武汉解封之间找到创意的连接点,强化了品牌陪伴武汉出发的诚意。
 

最「耀眼」

人民日报新媒体X 欧普照明点亮武汉

创意沟通点:一起点亮武汉

欧普照明联合人民日报新媒体,选取了武汉地标——武汉黄鹤楼公园、武汉楚河汉街等,打造了一组“点亮武汉”的主题海报,邀请网友一起重启武汉。
 
当用户点击图片的时候,就会看到这些海报由暗变亮,海报同步浮现一句句走心的祝福,由此传递了武汉从“暂停→重启”的意义。欧普照明巧妙加入交互体验,为用户营造武汉重启的参与感。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


欧普照明借助人民日报新媒体进行背书,又在“点亮武汉”和“照明灯具”之间,找到“耀眼”的契合度,带着用户见证“大美武汉正在重启”时刻,感受这座城市的魅力,传递了作为照明品牌的温度。

 

最「燃」
百度用“搜索”记录城市烟火

创意沟通点:带着感动和记忆继续前进

百度的视频将武汉的故事时间线拉长,重新播放武汉从封城到解禁的每一个重大节点,展示武汉走过的英雄之路:离汉离鄂通道关闭、火神山医院施工、武汉樱花盛开.......

短片也植入了大众用百度搜索的关键词变化:援医疗队、火神山医院施、确诊零新增、武汉重启等,再现“城市烟火回归,武汉正式重启”的感动过程。
 


短片先抑后扬的节奏,整体营造了迎难而上的正能量,成功撩拨观五味杂陈的情绪。看完你会有一种感触,关于武汉这76天的点点滴滴,都被百度记录下来了。

这样有温度的搜索方式,不仅刷新了过去大家对于搜索“工具功能”的认知,每一次百度一下,都不是冷冰冰搜索,而是武汉的温度,以此赋予了百度更多的品牌关怀。
 

最「有爱」
可口可乐定制武汉“告白罐”

创意沟通点:武汉,以爱前进

可口可乐向来是一个包装高手,这次的创意同样是从包装入手。
 
在武汉开城的前一天,可口可乐在官微正式官宣“告白武汉罐”的诞生。“武汉罐”与过往可口可乐城市瓶设计不同的是,细节之处融入了更多武汉的符号。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


罐身整体设计颇有创意,一罐一诗句,句句走心;还融入了热干面、樱花等,将上海、河南等多个城市与武汉用「心」符号连接,以此解锁其它城市告白武汉场景:玉兰花在想樱花、烩面挂念着热干面.....武汉,一起以爱前进,才会越来越好。
 
可口可乐的创意动作不止如此,还为这组告白罐拍了一组“到此一游”的海报。

<<  左右滑动查看更多  >>


可口可乐锁定全国的网红景点带上定制版的告白罐“旅行”,让武汉可乐罐与山海关、万里长城同框拍照,全方位赋予告白瓶更多的复苏仪式感。

最「真实」
长安欧尚汽车用春天连接爱

创意沟通点:春天,正在发生


欧尚汽车的短片根据真实故事改编,因为疫情,你有多久没回家,有多久没有拥抱?短片直击每个人内心深处的痛点,以当事人分享内心独白方式,呈现生活真实一面。传递隔离疫情,不隔离爱。
 


短片的特别之处在于,在拍摄技巧上十分流畅,并非生硬讲述单个的素人故事,而是利用人与人之间的关系——亲情、爱情、师生情等,串起不同社会角色的抗疫场景,给学生上网课的、做社区志愿者的,以及支援战役一线的,他们都在默默用自己的力量抗疫。
 
春天复苏的过程,其实离不开每个人的参与。在我们身边,也有许许多多这样的人,在用自己的行动默默付出,才得以守得云开见月明。

最「硬核
微信观察“武汉的十二时辰

创意沟通点:哪一个武汉时辰里有你的身影

微信重启武汉的构思不按套路出牌,为武汉定制了“武汉十二时辰”的烟火气报告,高度还原武汉人从早到晚的生活片段。

早上的武汉热干面,下午的扫货,晚上的夜宵,其中还融入了有梗的段子,为原本乏味的数据,增添了更多的趣味。
 

<<  左右滑动查看更多  >>


用微信数据说话,看似用理科男思维在沟通,但反而可以吸引每个武汉人对于吃货、夜猫子、剁手党标签的对号入座,增强自身作为武汉圈层的归属感和认同感。所以说,这样的硬核操作,不失为土味告白武汉的姿势。
 

最「有故事」
知乎以UGC故事构建武汉日历

创意沟通点:76 天,1,824 小时,109,440 分钟

知乎一贯讲了一个好故事,整体以翻阅日历的互动形式,再现武汉从1月23日封城到今天的全过程,76 天,1,824 小时,109,440 分钟。
 
在每一个增加的日历数字背后,都藏着一个武汉小故事,他们是来自真实知乎用户的分享,既有五天没出门,也有打卡开始上网课,还有的感慨好想去上班.......
 

扫码观看视频

知乎通过描绘武汉百姓生活的真实底色,让每个武汉人都能从中找到自己的影子,也将UGC营销做出了温度,再次展现了品牌讲故事的软实力。让别人看的不是借势的广告,而是武汉的抗疫现实,谨以此片致敬每位在疫情中勇敢坚持的武汉人。

最「惊喜」

星巴克创建武汉版取单口令

创意沟通点:武汉接头暗号

星巴克这次为武汉打call的方式,则聚焦在“ 在线点, 到店取” 服务的#啡快取单口令#上。


在武汉解封当天,星巴克给武汉相关话题定制专属的啡快取单口令,比如“Hi,热干面”、“樱花此刻,武汉”等。不得不说,星巴克为武汉传递祝福,都是可爱的形状。


<<  左右滑动查看更多  >>


其实星巴克的复苏操作,也延续了过去拿杯子包装做营销的传统。“武汉接头暗号”不仅给下单星巴克的用户,制造猝不及防的惊喜感,也为每一杯咖啡加入更多的温暖,提升这个特殊日子的消费体验感。


最「会陪伴」
支付宝见证用户“支付”

创意沟通点:77天终相见

支付宝从“相见”为话题出发,推出了一支富有生活烟火气的短片,短片采用了明暗两条线的双线结构。

明线真实展现了大家迎接开城的故事,背后隐藏着武汉人对车水马龙、繁华喧闹城市的怀念,而暗线则分享武汉市民使用支付宝的支付日常,带出了支付宝的陪伴形象。
 

扫码观看视频

开城第一天大家都想做什么?有人从“头”开始,有人从“热干面”开始,有人从“买买买”开始,也有的人从回家开始。城市有了复苏的迹象,生活逐渐走上正轨,而这也才是一个城市应该有的样子。
 
武汉城市复苏的过程,其实就是生活烟火气慢慢恢复的过程。支付宝也一直没有缺席,陪伴第一个武汉市民扫码乘车、完成地铁实名登记进站。

透过支付宝的这些支付画面,我们感受到支付宝不仅仅是我们生活中的一种工具,它是有温度的一种存在,让我们的心更暖。

写在最后

无论是用走心的产品包装告白武汉,还是带着全国普通市民一起点亮武汉,每一个品牌都在用自己的方式,祝福武汉、拥抱武汉。
 
一众品牌注重回归情感化沟通,为英雄的城市送去美好的祝福之余;也巧借品牌的产品特点、业务优势,找到与“重启武汉”话题契合的角度切入,比如奔驰的logo变化,可口可乐的罐身包装。

这样一来,强化了品牌与武汉的情感链接,也缩短了品牌触达消费者心智的路径。
 
可以说,这些品牌不仅给品牌如何做好疫情公益提供借鉴,也演绎了教科书级别的营销样本。

“你回来,就是春天武汉终于等来了春暖花开的时刻,醒来的热干面,接下来也在等待世界重启。

原创不易,如需转载请后台回复「转载」

往期热门文章

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1035
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
可口可乐“告白罐”,星巴克“接头暗号”,盘点品牌“重启武汉”案例!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接