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“2017VS2019”被品牌和沙雕网友玩坏了, 哈哈哈哈
2019-11-27 11:23:10

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


昨天开始,微博、朋友圈被「2017VS2019」的对比挑战刷屏了!#2017和2019的对比#微博话题也登上了热搜,截至目前为止,话题阅读量已经达到8亿多。
 


这到底是什么梗?通俗来说,其实玩的还是回忆杀,用2年的对比看出自己的变化和区别。
 
具体挑战也很简单,拿一只猫为例,左边放一张2017拍的猫片,中间放一张年份加箭头符号图,最右边放现在的猫片。
 

经过一番对比,就可以鲜明发现你的猫,是瘦了还是胖了,猫毛多了还是少了。
 
很快很多品牌和网友也脑洞大开,开始跟风晒出自己的“2017VS2019对比。温馨提示,以下内容过于真实,可能会引起不适。

 品牌圈 
 ▼
 腾讯 
整容实锤,变萌了!


 天猫 

工作胖、产后胖、中年胖

相信我们是最胖的



 美颜相机 

三个字,变胖了



 美的空调 



 华为 

首颗人工智能手机芯片麒麟970→

首款旗舰5G SoC芯片



 美团 



 小熊电器 

设计师加了鸡腿

脸肿了



 卫龙 

辣条自由,足矣!



 味全酸奶 

多了另一半:朱一龙



 海信 



 轻颜相机 

你用来自拍的软件换了吗?



 旺旺 



 星巴克 

据说最近星巴克VI设计换了



 良品铺子 



 美赞臣 

从美小赞到美「大」赞的逆袭



 麦当劳 

 永远24小时在线的深夜食堂



 飞猪 

认准这个猪鼻子



 江小白 

滴酒不沾 到  酒不欢?



 美的冰箱 

来自美的冰箱的灵魂拷问:

啥时候钱包和肚子一样鼓?



 来伊份 



 懂车帝 

买车买房了吗?



 携程旅游 

英文名Ctrip改为Trip

嗯,改名了,“C”位一剪没



 洽洽坚果 



 奈雪的茶 

就是颜值高了



 Perrier巴黎水 

气还是很足



 瑞幸咖啡 

咖啡帝国不是盖的



 高德地图 

别再叫我导航的



 维他柠檬茶 

姿势原来越帅气了~~



 哈啰出行 



 红米手机 



 PS 

logo升级了,其实是变圆了


.

.

.

.

.

.


 网友圈 


 还是穷 

不管支付宝还是微信

账户数字永远是0



 成绩变了 

还是有成绩的

就是换个方式长



 变秃了 

爆炸头到一条毛



 变胖了 

变没变胖看脸就知道



 还是单身狗 



 flag又要变了 

今年年初立的flag,实现了吗?



 老了 

小孩子才用qq聊天

成年人只用微信沟通工作



 职业 

从看文到码字

说的一定是新媒体狗



 人设 

逗比到杠精说的是你吗



 变老的憨憨 



 炫富方式变了 

听说吃猪肉炫富

才是最正确的打开方式



 变得更宅 



 emmmm.... 



写在最后:

为什么一个看似普通的话题,短短一天就刷屏,在这里我也总结了几点原因:



首先,对比话题自带流量。

正所谓,没有对比就没有伤害。
 
「对比」本身就是一个颇有噱头的话题,其前后变化的反差性,更容易刺激受众的神经,激发参与兴趣。
 
特别是2017和2019跨越3年的对比,隐藏着很多值得吐槽的槽点,让人不禁联想到岁月是一把杀猪的刀,发现自己更胖了,或者更秃了.......

其次,裂变式传播引发的从众心理。
 
这次扩散的平台主要是微博和微信,当你看到别人参与分享,并且已经形成刷屏现象。这时候,就有一种从众和攀比心理在驱动你。
 
你也会想通过亲自参与其中,寻求身边圈子的认同感以此获取他人对自己的颜值、身材等的关注,得到虚荣心上的满足感。
 
这也是为什么这次传播,会引发众多网友和品牌贡献UGC,但更多都是一种不愿落后的心理在作祟。

第三,形式简单,低门槛参与低。
 
回顾这次的对比挑战,其实只要找两张不同年份的图,就可以参与挑战。而在具体晒的东西上覆盖晒自拍、晒萌宠。脑洞不受限制,所以说整体来说参与门槛并不高。
 
玩法的简单,平台的开放性,加上时间成本低。这意味着无论是品牌、官媒、博主还是普通用户,人人都能参与。在大众的参与中,不断提高话题热度,扩散活动影响力。

特别是对于品牌官方微博来说,还是借热点营销的机会。不仅可以跟用户玩到一块,还能趁机植入自家的产品,晒出企业成绩。
 
试想一下如果玩法过于复杂,比如要上传到其它平台或者精致P图,受众的参与兴趣只会大打折扣,效果自然也不如现在。

最后还是年底这个「天时」,容易激发受众的怀旧心理。
 
眼看现在已经进入11月份,到了一年的盘点关键时间。
 
这个阶段一些有关年终回顾话题,往往容易触达受众的情绪。
 
而「2017到2019」挑战恰恰契合这样的话题,带有自我审视的内涵,自然调动大家的怀旧情怀,唤醒他们对于过去的记忆,这也是最终引发用户传播的原因。

最后,你被#2017VS2019#话题刷屏吗?你的变化又是啥?欢迎在评论区互动。

以下是我的2017VS2019
长胖=长残



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发表文章1172
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
“2017VS2019”被品牌和沙雕网友玩坏了, 哈哈哈哈吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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