APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
雪碧这支广告,真的要「凉凉」了.......
2019-08-05 11:54:52


作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)

最近天气可以用热҈热҈热҈热҈热҈热҈来形容,不久前一张「全国热哭预警地图」就在网上曝光,目前全国是热到发紫的节奏。


为了拯救全国「热到融化」的危机,做汽水的雪碧,居然不务正业成立了一个「凉凉科技」公司,卖起夏日避暑黑科技产品。



这到底是怎么回事?

 ▼

 


雪碧广告要「凉凉」?


首先出场的是「凉凉科技」的CEO,他有一个很接地气的名字——「冷冰冰」,emmm听上去就是超解暑又解渴的样子!
 

 
「凉凉科技」有一个伟大而沙雕的目标,那就是不求热度,而是「彻底凉凉」,重新定义夏天!
 


为了更好将夏天事业凉凉到底,解决夏日炎热难耐的痛点,「凉凉科技」研发了一系列没有温度的黑科技产品。
 
比方说AI全自动北京比基尼,高温自动卷起,让你真正体验一把纯爷们,不动手
 
 
炎炎夏日,自然少不了一把伞。而这款自动跟随智能遮阳伞,跟踪你的脚步自动为你撑住,所谓的如影随行正是如此!
 
分分钟让你看不到今天的太阳,怎么瞬间感觉有点「吓人啊!
 

 
宁愿在冰箱里笑,也不要在太阳下哭?
 
没关系,雪碧还有这款乘坐式速冻出行箱,为你打造头层人造皮革座椅,坐上来自己冻,做自己行走的冰箱。
 

 
正处于38度高温天气下洗澡的你,看到这儿,想要随时随地被凉快一边去?
 
还很想入手三件套,凉快一夏?这一整套凉凉科技,首发现货价只要19999元!
 

 
如果你已经看到这儿,并且产生剁手的欲望了!
 
那么恭喜你喜提「年度最容易被愚弄奖」!因为这其实是雪碧一则沙雕愚人广告!
 

 
其实雪碧就是想告诉大家,夏天想凉快点儿,不用整那么多套装!喝口雪碧——酷爽就是这么简单!这猝不及防的广告彩蛋,实在是玩的6!
 
以下这个视频,其实才揭露雪碧广告的幕后真相,视频结尾有彩蛋!


不少人看完这个视频,有的人从问号脸到笑出鹅叫而有的人第一感觉就是虚虚实实,真假难辨。
 
其实这个视频只是雪碧动作的一部分,为了将这出大戏演好,雪碧下了不少功夫,演绎了什么叫做整蛊人指南!
 
套路一,取个假正经名字。雪碧在前期就造足了势,雪碧先是注册了一个「凉凉科技」的微博,打出了一个「凉凉」的概念。
 
要是有人突然怀疑调查起来,起码也有个壳摆在那。「凉凉科技」本身融入了「凉凉」的网络梗,内容自带传播属性, 很容易吸引眼球。

 

 

套路二,假产品上线。雪碧接着煞有其事发布系列脑洞大开的黑科技产品。

 

比如为你的专属头型定制的冰冻头盔,边走边手摇刨冰然后人工降雪的降雪机等,还为这些奇葩爆款拍摄了一组产品海报。

 

左右滑动查看更多黑科技产品

 

海报运用了「自动」、「AI」、「智能」的高科技专业术语,把产品价格、产品功能、产品详情页都一一展示清楚。

 

 

与此同时,还让所谓的CEO出镜TVC,科普不为人知的产品技术。为了更真实包装假产品,在TVC里更是描述得十分高深,强化了愚人的效果。

 

简直把各种出街物料都一一安排上了,将逼格装到底,让人看得一脸懵逼。

 

套路三,严肃发声,推广产品。把假产品当做真正的新品上市推广,雪碧将TVC同步在微博微信进行传播,一本正经地把物料和广告宣传到位。

 

 
洞察大众夏日酷热痛点,发掘一个有话题性的「凉凉」概念,再加上一本正经的胡说八道,把物料广告全部做到位。
 
这一次雪碧将愚人营销玩到极致,看完雪碧的这波操作,是不是明年的愚人节的套路摸清了?

戳中用户酷热痛点

以「凉凉」概念强化雪碧卖点


你发现没,虽然雪碧只是在开一个无关痛痒的玩笑。但是却成功用沙雕的故事方式,打造降暑爆款,为消费者创造清爽体验,强化了产品「酷爽」的卖点。
 
酷热的夏天、烫脚的柏油路,人人饱受洗礼酷热的严刑。「出门5分钟,流汗2小时」,用来形容这个7月、8月的夏天最适合不过。
 

 
无论是捕捉大众避暑大招,充分渲染炎热场景;还是推出雪碧的黑科技产品,为一个假公司取名「凉凉科技」......

雪碧都将这个酷暑当头、高温预警的痛点生动表达出来,大家都渴望用一份清凉抵挡酷热,这显然很能引起解暑的共鸣。
 
 
雪碧通过设计个戏中戏的故事结构,在广告中融入了沙雕、恶搞的元素,到戏中戏的故事转折,设置雪碧彩蛋的情节。

让「酷爽」、凉凉的产品卖点得以合理的出现,用娱乐化沟通方式告诉大家一个道理——

酷爽没那么贵,也没那么难,一支雪碧就够了。
 
整个广告片看似无厘头、实则有嚼头!这种让用户喜闻乐见的沟通方式,增加了广告的故事性和戏剧性,成功赋予雪碧解暑的内涵。
 
可以说,让观者对于夏日喝雪碧的体验更有感,形成过目不忘的认知度。
 

跟用户到一块互动

塑造会玩的品牌形象

 
在产品和营销日益同质化的语境下 , 品牌想要在喧嚣的营销中脱颖而出,那就需要琢磨如何进行营销创新,哪怕只是简单拍摄一支产品广告。
 
毕竟娱乐至上时代,没有消费者愿意听你安利各种枯燥乏味的卖点,这只会让用户左耳进右耳出。
 
而雪碧这一次,则是选择了一本正经胡说八道沟通方式,显然成功圈粉无数。
 
整体营销过程中,构建沙雕的营销语境,凭借脑回路清奇的剧情,带动用户参与观看黑科技大片;而设计出乎意料的结果,也做到娱乐了大众。

带着用户一起玩,而不是自嗨,用户自然会为广告买单。
 


这样既可成功塑造雪碧「会玩敢玩」的品牌形象,改变过去受众对其营销保守的印象,为用户创造全新的观看体验,提升雪碧在消费者心中的好感度。
 
还有利于增强品牌与目标受众之间的深度互动,从增加雪碧的品牌谈资来说,达到流量转化的目的。
 
因此,对于其它品牌来说,雪碧的营销自然存在值得借鉴的地方。
 
让你的品牌好玩起来,刺激他们的娱乐神经,只有让人眼前一亮的营销动作,才能有机会第一时间拦截受众的注意力。
 

 
但归根结底,无论是荒诞还是恶搞,做任何的营销都要把握尺度,千万不要玩过火。
 
否则的话,最后只会陷入愚人不成反被愚的境地。这样子看来,在进行这次「凉凉」话题营销之前,想必雪碧也做好了预警。

 原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!



往期热门文章


顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1303
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
雪碧这支广告,真的要「凉凉」了.......吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接