作者 | 陈出木

责编 | 大红

出品 | 微果酱

在过去的周末，不少80后、90后都经历了充满仪式感的48小时，自称“夕阳红粉丝团”，为曾经青春时代的偶像“周杰伦”奉献自己人生第一次打榜做数据，挑战了去年选秀C位出道的蔡徐坤多次蝉联的超话第一，并最终“团建”胜利。

此次事件在各个社交平台刷屏，甚至形成了现象级的全民高潮，到后期和流量battle时，如网友所说，已经和周杰伦本人没有太大关系了，而是反映了曾经沉默的社会大多数对流量的态度。

周杰伦粉丝被迫营业，最终让周杰伦在微博的影响力数据破亿，相信大家对这事情都有耳闻，甚至有亲身参与者，但为了避免部分是在不混饭圈的同志还云里雾里，果酱妹先例牌给大家捋一下始末。

• 7月16日，有网友在豆瓣上发帖，以周杰伦微博数据差为由，表达对于演唱会门票难买的困惑。随后，该帖子截图被其他网友搬运到微博，周杰伦的粉丝（下称“杰迷”）不乐意了。

此前几乎没参与过打榜做数据，只懂得为偶像花钱买专辑看演唱会的“夕阳红粉丝团”开始在微博努力学习营业，做任务、攒积分、发帖捞人、安排文案，让路人看到了如今流量饭圈之外的另一种追星景观。

• 7月18日，“周杰伦”微博超话排名17。

• 7月20日，“周杰伦”微博超话跃居第二，此时的第一名是“蔡徐坤”。一二名的粉丝来回battle，一方经验老到、组织有序，一方全靠热血、现学现卖。

• 7月21日凌晨0:30，“周杰伦”的数据登顶。

• 7月21日23:10，以创造史上超话影响力破亿的第一位明星完美收场。

果酱妹作为这次狂欢的亲历者，在冷静之后，抛开给周杰伦附上的偶像光环，还是想对此探究一番，流量败局背后一些有意思的事情，因为其由小至大酝酿发酵，可以说都有因可循：

首先是周杰伦的硬核实力和国民地位使事件发酵，接着群情酝酿出“氛围效应”。

在神坛之上的周杰伦，早已从一个歌手演变成了一种时代符号，也确确实实经历过无人不知的时间，哪怕你不喜欢他，也没法否认其在国民心中的地位。所以在此次事件中后期，其他偶像明星的粉丝也声援打榜，凭借现在的流量明星粉丝之间几乎不存在的和谐，让周杰伦的影响力破了亿。

周杰伦是一代人的偶像，甚至是青春的印记。当他被质疑影响力的时候，很容易戳中已经长大的人们心中某个柔软角落，所以纷纷参与保卫战时，都有维护情怀的初衷。当这种想法演变成一种氛围，身处其中的粉丝都被激起了保护欲，就会从少数人变为大多数人，事件也就升级成了集体荣誉。

这也是某些互联网集体事件被提起时，参与者总能产生参与自豪感的原因，一如当年李毅吧和其他贴吧的各种战争。

再来是人们对于刷流量当道的不满积压已久，这次只是刚好有了宣泄口。

或许我们年轻时也曾为了偶像和他人约过战，但这次之所以会演变成全民事件，是因为参与首位之争的双方代表性过强，一边是象征如今顶流的“蔡徐坤”，粉丝要维护反映自家爱豆人气的数据，一边是代表了曾经一代实力偶像的“周杰伦”，夕阳红粉丝要证明他虽然连微博都没有但不是“过气歌手”，流量之战的第一枪就这么打响了。

所以才有前面提到的，打榜后期已经和周杰伦本人没有关系了。人们对于近几年流量明星入侵，早有不满，这次刚好有了最合适的导火线。

可以说，用户对于流量明星的忍耐度正在不断消耗，对流量的挑战才刚刚拉开序幕，周杰伦事件只是这场变革的楔子。

在这次battle中，微博无疑是最大赢家，激活了不少在流失边缘的用户，相当于零成本完成了一次成功的事件营销，但也把“蔡徐坤”超话守擂失败在一定程度上代表的流量失灵，摆到了台面上。

我们首先要知道现代追捧的流量到底是如何制造出来的。在这个问题上，微博似乎无法甩锅。

如今，明星之间的比较常常拿微博数据说事。原本数据是较为客观的反映，一开始也确实能够代表一个明星的热度、地位等综合价值。但随着运营团队、粉丝意识到这一点，明星营业不断上热搜，粉丝熬夜爆肝抡博做数据，深谙此道的他们造出了一种数据堆砌而成的虚假繁荣。

当这种风气笼罩微博，靠数据频繁刷出的存在感开始起作用，流量明星得到了资本市场的青睐。于是可见的，近几年但凡大IP，主角必定有流量明星，他们仿佛在热搜安了家，一年四季都挂在上面不下来。

资本市场看中了流量创造的粉丝经济，于是推波助澜，不断抬高流量明星的身价和地位，也让粉丝心甘情愿地掏钱。在这种一个愿打一个愿挨的情况下，流量明星的数据成了维持这种微妙关系的重要途径。

当数据泡沫碰到天花板，“啵”的一声破裂，才让闭眼吹的人听见警钟。

2018年9月2日晚，“共青团中央”点名蔡徐坤新歌微博转发量过亿不合理，让娱乐圈依靠传播数据造假营造炙手可热幻象的病态浮出水面。2019年6月，制造一亿转发量的幕后推手“星援App”被端，警方通报其利用粉丝给偶像刷流量的需求牟利，半年吸金800余万。

事实上，这种内外部对虚假数据流量的抵制其实一直都在缓慢进行：

• 2018年下半年陆续颁布明星片酬限令，遏制流量价值的衍生；

• 爱奇艺、优酷等视频平台纷纷关闭前台播放量，减少影视作品逐利刷量；

• 微博调整转发、评论计数显示方式，其上限均为 100 万，超过则显示为 100 万+。

需要注意的是，流量入侵并不只发生在明星上，并不局限于微博和影视作品，果酱妹给大家列一些明面上的数据：

• 7月15日，“央视财经”发表文章《曝光！抖音“网红”带货也刷单！还有三无产品！短视频，遵规守纪的尺寸不能短》，点名抖音网红为带货刷单。

• 6月5日，据腾讯防水墙统计，某自媒体榜单评选出的500强KOL账号中，有300多个账号有（过）刷量作弊行为，即每10个头部KOL账号中有近7个注水。

• 近日，抖音发布对作弊、违规账号及机构的处罚公告，永封严重刷量的安琪莉娜•王等1621个账号，对刷量的恋与白侍从等601个账号封禁30天、下架所有视频；清退严重刷量的九夕文化、红人姿造局，对刷量的唐沁传媒、新动向传媒、炫舞团体育娱乐、门牙视频冻结权益30天。

• 近日，小红书发布反作弊报告，2019年二季度平均每5分钟清理18.6个刷量账号、168个虚假点赞、135个虚假收藏、571个虚假关注，平均每天清理刷量笔记4285篇。

显然，虚假的流量数据已经成为各个领域几乎达成共识的潜规则，但与此同时，又因为开始破坏生态而遭到抵制，这种角力必然还要持续很久。因为现在的市场依然存在流量惯性，一味推崇流量的病很难在短时间内根治。

但毋庸置疑的是，流量数据营造出的虚假热度是无比脆弱的，当实力派出场，流量的拥趸们就会受到暴击。就像连微博都没有的“周杰伦”，有实力作品的底气，众人都乐意见他高楼起。

这种心理放在公众号行业也是一样的。

就像前阵子刷屏的《什么是武汉？》，前期准备一个月，加班熬夜20天，靠内容创造千万阅读，给公众号带来了15万新增用户。

所以我们说，公众号行业的流量红利期结束了，随之而来的是真正的内容红利期。这是和流量完全不同的玩法，用好内容去创造流量，而不是依赖流量维持一碰就破的虚假繁荣。

综上，“天下苦流量久矣”的日子或许要到头了，更多的“周杰伦”们会得到匹配的地位，人们也可以跳脱出流量的限制，看到更多更好的东西，那些才是真实，值得我们期待。

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