作者 | 陈出木&黄小曼

责编 | 大红

出品 | 微果酱

公众号七年，“公众号越来越难做”的声音不绝于耳，大家都在说这个行业的红利期已经彻底结束了。但实际上，即便在这众人言难的时候，还是有许多内容创业者披上荣光，许多公众号因一文扬名。“内容红利，风华正茂”这句话，有无数人为其佐证。

“3.5小时100万阅读，破纪录了。”

“星球研究所”团队绘制的文章阅读增长情况图

7月10日早上7点半左右，“星球研究所”推送了他们的地区系列选题《什么是武汉？》。推送完3.5小时后，账号创始人耿华军在朋友圈表达了对新纪录的喜悦。

截止发稿前，这篇文章已经有1000多万阅读，累计7.2万在看，给公众号带来了15万新增用户，这篇文章被人民日报等多个媒体转载。目前，“星球研究所”有173万粉丝。

据“星球研究所”创始人耿华军介绍，团队在5月份的时候就决定做“武汉”这个选题。

这不是“星球研究所”写的第一个城市，“星球研究所”团队一直都有写遍中国省份、城市的计划。也因为如此，5月份武汉市委宣传部找到了“星球研究所”，希望能用不一样的形式来解读武汉。但前期准备依旧花了他们一个月的时间，直到6月20日才开始动笔，九个人加班熬夜做了20天。按着他们一贯的团队合作模式，分工明确，收集资料、写作、设计、选图等都有条不紊地进行。其中，征集图片的过程无比漫长，找图、筛选、优化，不断重复这个步骤。

“星球研究所”写过的部分国家和地区

正是应了那句“成功没有轻而易举的”，团队最后积累了30G的素材，几乎翻遍了武汉相关的图书、期刊文献，思路推倒重来数遍，才有了我们看到的《什么是武汉？》，而这个版本是团队改了无数次才最终确定下来的。

对于这篇文章的预期，创始人耿华军坦言团队预估阅读量在四五百万左右，没想过最后会破千万。他在复盘时认为，团队成员有地理、历史方面的专业背景是能做出这样的内容的重要原因。另一方面，文章创作的过程中，“星球研究所”团队仔细征求了各方面人群对武汉的看法，写作尽量接地气，这些在文章中都起了非常好的引导作用。

在耿华军看来，不同于简单的旅游信息，他们的内容较少见地符合了大众希望看到深度地理内容的需求。同时，他们在创作内容时都会当作一篇论文去写，并且让表现形式在视觉上尽量美观，用最合适的方式去满足需求。

说到“星球研究所”，其创始人耿华军，人称“耿所长”，本身就极具丰富色彩。从北京大学新闻传播学院毕业之后，其在出版社工作了五年，之后又做了一段时间的房地产互联网工作，但从未和内容割裂了联系。在一次App创业失败之后，出于对市场的分析以及当时自媒体领域地理优质内容的匮乏，一直对地理深感兴趣的耿华军决定投身公众号行业，并在2016年9月创立了“星球研究所”。

在果酱妹此前对“星球研究所”报道中也提到过，靠着以往的内容经验，耿华军慢慢摸索着内容方向、写文章、查资料、找图片，所有工作都一人包揽。就这样，“星球研究所”在2017年11月19日迎来第一篇300万+阅读的爆文，涨粉6万多，之后，10万+成了家常便饭。

从一个人单打独斗到团队合作，“星球研究所”成了行业中的一个“异类”，平均十天才更一次文，被粉丝催着更文；不追热点，文章要团队所有人都满意才会推送；他们的单篇文章平均阅读量50万。

关于很多人所说的“内容红利已过”，已经写了两年半文章的耿华军并不同意，他更倾向于新媒体已经度过了粗放的野蛮生长阶段，未来越来越需要有思考、有深度的内容，“好内容永远有红利。”

事实上，像“星球研究所”这样的案例还有不少。

公众号行业确实不像多年前蛮荒期时那么滋润了，那时地广人稀的野蛮生长带来爆炸性红利，现在却遍布红线，一不小心就前功尽弃。但如果一棒子打死地说公众号的红利期已经结束，却是谬论。严格来说，应该是流量红利期完结，内容红利期刚刚开始。

进入这一阶段的公众号行业，内容质量的重要性就显露出来了。可以说，好的内容能给公众号带来实质上的增粉，也能推动公众号影响力的升级和知名度的提高。

“她总” 

新号第三篇阅读破千万，涨粉20多万

“视觉志”旗下的新号“她总”，在7月5日发布的文章《垃圾男人分类图鉴》，目前阅读已经超过1533万，涨粉20多万，转发超158万。而这只是“她总”推送的第三篇文章，成绩已经远超团队的预期。

谈及爆文原因，创始人沙小皮认为更多是因为切中了社会热点，以及对男女关系恰到好处的调侃。从构思到成文，文章大致花费了一周左右的时长，最困难的部分其实是学习垃圾分类的标准，需要将不同问题的特点和垃圾分类的不同标准一一对应。

用户越来越倾向于接受条漫长图的阅读形式，在沙小皮看来是一种正常现象。公众号这些年一直在变，从早期的段子类、小视频，到情感、读书，再到图文类、音频类，以及今年的条漫，公众号的变化一直存在并还会继续变下去。

至于大家所说的公众号红利期已过，其实是内容门槛提高了。想做出数据好的内容，必须要投入更大的心血和精力。敷衍用户，用户会抛弃你；若是真心对待用户，用户才会爆转。

“杂乱无章” 

条漫内容14万转发，涨粉7万+

拥有100万粉丝的“杂乱无章”，在7月8日发表的文章《总会有人看懂你发的朋友圈》，当晚突破10万+，目前阅读量已经超过200万，有14万转发，涨粉7万。

“杂乱无章”创始人张荆棘透露，一开始，他们的灵感源于作者与自己父母之间的故事，最终创作这篇文章花费了团队两周时间，没想到居然一举成为爆文，不仅带来了强劲的涨粉，也在短期内迅速提高了整个公众号文章的打开率。

《总会有人看懂你发的朋友圈》的幕后故事

“今年是我们这种做内容的团队的春天。”张荆棘认可这阶段的内容红利期，“看一看”给他们带来了很多的阅读量。张荆棘不喜欢用“流量”这个词，因为总觉得流量“流过去就没了”。

在他看来，2019年对他们来说就是最好的时候，只需要把想讲的故事用更好的方式讲出来就好。从这个角度来说，如今确实是内容红利期，他坚持好的平台最终都应该是内容主导，而不是立场和粉丝数。

在最后，对内容原创性有洁癖的张荆棘表示，希望拥有好的内容团队，接受转载的时候必须要求对方带上二维码。

“含沙射影业” 

击中用户痛点，阅读31万，涨粉近两万

不同于其他爆文一经推出就暴涨，《甲方和KOL啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪实况》在发布当天前两个小时阅读涨幅其实一般，两个小时后才开始出现高速增长，之后有意识地在各大广告公司社群引导转发后，这篇文章在当晚就引爆了。目前，这篇文章阅读已经超31万，分享人数1.7万，涨粉1.7万+。

文章爆红很意外，据“含沙射影业”创始人王某宇透露，在这篇爆文之前，“含沙射影业”已经做了一个前情篇《媒介：我今天又被打了24顿》，阅读达4万多，这篇文章算是续集。据悉，这两篇文章的想法，均来源于“含沙射影业”主编六耳猕猴桃儿对用户痛点的把握。

爆文的出现，让王某宇感受最深的是账号的影响力得到提升，在接触客户时，文章会被提到，也吸引不少媒介加入他们的社群。但对目前条漫号越来越火的趋势，他表示入场需谨慎。因为漫画投入大、产出慢，像这篇爆文就花了他们10天左右的时间。

而谈及公众号红利，他认为现在已经不像五六年前注册个账号，名字好都能自动涨粉，互推效果也好，现在涨粉已经很难了。虽然小号也能爆，但爆了以后呢？这是值得我们深思的一个问题。

但不可否认的是，在公众号领域每天都产生着百万、千万级文章：

• “那一座城”，一篇文章阅读25万+，涨粉1万+；

• “有趣青年”，一篇文章阅读1000万+，涨粉30万+；

• “不会画出版社”，一篇文章阅读560万+，涨粉20万+。

......

无疑，这些案例的数据都是内容红利期带来的机会，但能把握住机会、成为这个新时期受益者的他们，无不是付出了十倍百倍的时间精力去打磨内容，用户是可以分辨出内容是否用心的。可以说，内容红利期和内容创造者是相辅相成的关系，时机放大了人成功的可能，人花了心思做内容才成就了内容红利期，才能享受其带来的红利。

公众号发展至今，野蛮生长时期已经结束，这是公认的事实。在此种情境下，一味背靠流量红利只能坐吃山空，最终失去持续发展的活力，被不断向前的大部队抛下。而相对的，有更多倚仗内容冲出来的黑马验证了我们必须承认的事实，公众号的内容红利期真的来了。

在这里，我们首先要明确“红利期”的定义，即是“机会窗口期”。这当然是一把双刃剑，有危有机。

可以说，“危”来自行业内外的压力，其他内容平台、其他内容形式的围追堵截，内部监管愈严，内容良莠不齐，同质化严重，阅读量下降，涨粉困难，这些都是现实的困境。

但同时，优质内容能创造的机会也在这种情况下无限放大，我们需要的是找到内容机会的精准坐标。关于这一点，我们可以从三个方面去讨论：

• 从产品形态的角度来说，公众号作为移动互联网的入口，已经代表了图文阅读在移动互联网的形式，这是全民已经养成的阅读习惯，许多事情都是在这个生态里面完成的。正是这样的产品形态，才能给出足够的底气，就像“微果酱”老黄曾在《老黄：重新定义公众号媒体》中预测的，“在当下以及未来，人们的图文阅读，特别是深度阅读，到2025年都只有（公众号）这个形式。”

• 从内容创作者的角度来说，从业者的专业度也是在不断提升的，遂也抬高了行业门槛，创做好内容的困难性，决定了其稀缺性，也让优质内容变得更加贵重。“物以稀为贵”，古人诚不欺我。

• 从用户角度来说，人们的文化需求上升，专业度也在提升，他们不再满足于肤浅的东西，而是追求更深度的内容，内容的价值自然也水涨船高，从而其所具备的商业价值也随之扩展。当用户有需求，市场、品牌就会推动变现内容的商业价值。

正是因为这些因素，才吸引了越来越多的创作者加入公众号行业，内容升级是一种必然，“内容会越来越好，图片会越来越重要。”

这种特征在如今大火的条漫号上可以得到验证。在上文提到的用户习惯中，漫画也是必须的一种，市场接受度也已经给出了乐观的反馈。此外，微信用户群逐渐年轻化，95后、00后的用户对于漫画有更大的需求，也推动了漫画内容的发展。

显然，公众号行业流量红利期的结束，随之的阶段是浮躁后的沉淀时间，这个大浪淘沙的过程将会留下真正的好内容，这种本质是确定的，变化的只是载体形式而已。

那么，能创造出具有持续价值内容的，是什么样的人呢？

资深媒体人顾剑表示，无非是两种，其一是一直在做新媒体的年轻精英，头脑灵活，对公众号生态了如指掌；其二是传统媒体出身的内容创造者，手握无数高端资源，能做出深度内容。而对于现在时兴的图片内容，顾剑认为横屏图片其实是条漫的延伸，总的来说还是呈现一个趋势，即文章内容趋于深度，内容形式趋于图片化。

但相比流量红利期，要在内容红利期分得一杯羹并不容易，这是很多人都说公众号越来越难做的原因。果酱妹结合了文章前一部分的案例，以及自己的观察，给大家划了重点，如何在内容红利期率先出线：

• 内容质量过关，甚至硬核，有自己的态度输出，是最高层次的胜算；

• 题材、角度别具一格，能让用户产生耳目一新的感觉，是第二层次的捷径；

• 形式更新，无论视频，还是漫画，用户有了新鲜感就是第三层次的优势；

• 内容在绝对C位，辅以巧妙的运营手段，做出影响力，算是第四层次的保障。

综上，无论是从理论层面，还是实战案例，“内容红利，风华正茂”这个论点都已经足够明确。我们不能抹灭存在困境的现实，但也应该认识到这一行的本质依旧是内容为王，优质内容的价值总是历久弥珍。

正如老黄在文章《老黄：重新定义公众号媒体》所言，“今明两年，都是内容红利期。内容生产者，只要专注内容生产，通过多种内容管理机制提升效率，就会在市场有所斩获，获得回报。”

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微果酱

一篇推文花费3-5万成本、10天一更，这个公众号想做新媒体界的“BBC”