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作者 | 杨阳(广告创意主笔)
来源 | 广告创意(ID:idea1408)
最近,广告圈似乎有些平静,没有特别让人印象深刻,出彩的广告片。当然,这里并不是说它们的不好,只是没有看到特别亮眼的创意感。要不是走心、要不就是沙雕……
今天,在刷着微博的时候,无意中发现,美的空调的新广告,有点眼前一亮,很硬核!可以说是缩短版《流浪地球》。
硬核广告《失陷一平米》
美的如何上演灾难片?
在炎热的夏天里,不少人喜欢盖着被子,吹着空调,但总是有那么几回被冻醒的经历。而这种体验感不用多形容,你们自然有所体会。
那么,作为空调品牌的美的而言,当然也有所洞察。顺势推出《失陷一平米》的短片,以夸张场景的联动性,向用户展现出了一个不一样的美的品牌形象!
《失陷一平米》
短片的一开始,就营造起了灾难片的氛围
男生在行驶的道路上
突然一只白鸽掉落在车窗前
男生下车一看
拿起白鸽,发现已经冻僵了
不得不说
这个场景的镜头切入很是巧妙
瞬间就将用户代入场景中
随后镜头里出现了一大群的鸟群
它们仓皇地飞走
一阵大风袭来
周围的冷空气,急剧下降
变成了一场冰雪
随着妻子打来求救电话
镜头转向妻子家中的场景
慢慢被冰霜覆盖的房间
妻子不断地说着:“好冷好冷…”
而这一边,男主却因为担心过度
导致车速过快,发生了车祸
另一边,风霜蔓延
妻子捧着结婚照艰难等待
渐渐地,也失去了生机
看到最后
才发现这是妻子的噩梦
不小心睡着的她正对着空调风口
宛如被冰封禁锢,末日灾难
直到男主回到家中
为妻子盖上毛毯,才解决了这场“灾难”
剧情节奏铺垫到位
产品植入水到渠成
这部短片,很巧妙的地方在于:整体的剧情把控上,恰到好处。
其中包括在一些场景的利用,和细节的控制上,都展现出了美的空调细致的一面。尤其是在最后植入广告产品—美的无风感空调,给人一种恍然大悟的感觉,而不是唐突地发现是一则广告。
在这一点上的运用,还是值得肯定的!
在《失陷一平米》这部短片中,美的通过洞察用户的日常生活习惯,发现有不少用户都喜欢呆在空调风口处。我们都知道,夏天到了,离空调越近的地方,越是凉快;特别是在空调风口一平米的范围内,所以有不少人喜欢长时间呆在这块区域。
通常来说,这种做法是不健康的,再加上传统空调的冷风是属于“**”的,以至于出现不少在冷风中做噩梦的情况,短片中妻子的噩梦也是如此。
美的空调很好地借由此痛点,推出“无风感空调”,以7928个柔风微孔化解强冷风的产品诉求点,顺势植入到用户的心中。
而在这一点,美的并没有利用强势安利的广告手法,而是以提出问题,在放大痛点需求的同时,为用户提供一个解决方案,很好地将选择权交在用户的手中,无需品牌多言!
如何讲好一个产品故事?
关键在于提炼产品重点
如何让用户记住一个产品?对于品牌来说,如何讲提炼出产品重点,这点很重要。
这次,美的空调的产品故事,在向用户讲好一个故事的同时,从广告片中的拍摄技术、画面设计、剧情的安排等多个方面,都是十分的大手笔。而这一系列大手笔的支出,都只是为了突出一个重点:“无风感,有凉感”。
我们知道,在日常生活中,关于空调的产品特点有很多!比如说:节能、环保、静音……这些标签化的功能,看上去每一个都是吸引用户购买的诉求点。但是一旦标签化的功能多了,反而对于产品的宣传方面就不占据优势,产品的能力越多,用户的注意力就无法聚焦。
就像在美的这支新广告片中,不管是悬疑片的场景搭建,还是最后产品的植入,美的都在全方位地聚焦于“无风感,有凉感”的产品功能,给用户打造了一个鲜明个性化的产品诉求。
如此来看,美的有了明确的宣传目标,也能从根本上有效地减少了用户的购买决策成本,从而大大地提高了产品的宣传力度。
今天美的这支灾难片,你们觉得怎么样呢?
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