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这样的城市吉祥物,真的欣赏不来!!!
2019-04-24 15:59:19


作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


 就在前几天

浙江省金华市发布了两个城市吉祥物

一个叫金金,一个叫华华

合起来是金华



是不是有一种似曾相识的感觉

对的,这种感觉来自于:

贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮

合起来是“北京欢迎你”



这两组吉祥物放在一起,多看几遍会产生一种相似感,就连名字都是采用的叠词。

 

自从2008年北京奥运会的福娃面世之后,似乎各大城市都开始模仿起福娃的设计风格,甚至就连叠词名、颜色风格上,都沿用一样的元素设计。

 

在08年的年代,福娃的设计是一种创新,是体现中国独特文化的韵味;但是,如果将这种设计延续至今,确实是看不下去了,真让人头疼!

 

先给大家整理了一些我们的城市吉祥物,看看这些年被国内吉祥物支配的恐惧!

 

是时代在进步

还是审美在退步?


2017年9月份首届石家庄旅游发展大会上吉祥物:游游、真真、定定,合起来就是游真定。

 

官方释义:“真真”和“定定”取自正定古城“真定”;“游游”一是寓意“旅游和乐”,二是寓意“游”字在石家庄历史上的特殊性。“真真”和“定定”造型一古一今,寓意正定的古今神韵。



如果你去正定旅游

只要在城市核心地带

还可以看到这三个小人的雕塑



不知道大家看完之后,是什么样的感受?

 

2014年10月第四十五届世界体操锦标赛的吉祥物:南南、宁宁,寓意“南宁”主办地。

 

官方释义:两个吉祥物整体形象以广西“白头叶猴”为原型,并融入了“壮锦、祥云、朱槿花”等元素,做出优美的体操动作,体现出顽强拼搏、勇于竞争的奥林匹克体育精神。



放在街头的南南和宁宁

有没有感受到南宁的热情欢迎?



南京青奥会吉祥物“砳砳”(音:lèlè乐乐)。

 

官方释义:其灵感来自南京有名的特产雨花石,名字中的“砳”指敲击石头发出的声音,象征劈山开路。“砳砳”象征着南京青奥会将在青年奥林匹克运动的探索中奋勇前行。



但是,由于它长得实在太丑了!所以,出现了各种绰号:二胡卵子、五彩腰子、变异豌豆袜子精、彩色胶囊……

 

2016年8月份,首届河北省旅游产业发展大会发布的吉祥物:“易易(女孩)”、“涞涞(男孩)”。


官方释义:“涞涞”和“易易”张开怀抱,热烈欢迎八方游客来此度假旅游,表达出了该地区好客、热情的民风民俗,配饰中融入柿子和核桃的元素,这正是保定地区的两个特产。


 

在吉祥物上还设计了特产的元素

虽然不是很显眼,至少还有点改变

 

2017年7月,河北省第二届园林博览会吉祥物:“荷仙子”和“桃仙子”。


官方释义:“荷仙子”翘起的大拇指寓意完美、圆满,“桃仙子”展开双臂表示欢迎八方来客。卡通娃娃组合充分体现了衡水人民的积极、乐观、热情、好客。


 

2017年9月第十三届天津全运会吉祥物:津娃。

 

官方释义:津娃脚穿虎头鞋,手持红色绸带,做出跳跃的动作,传递出运动的概念,同时寓意虎虎生威、红红火火,映衬出团结奋进、欢乐祥和的景象。


 

设计稿的津娃虽然有些土,还是能看得下去

但要是用草做出造型

简直是惨不忍睹,遭到全网diss



买家秀VS卖家秀

作为一个城市的吉祥物

难道不应该走点心吗???



这仅仅只是部分城市的吉祥物,我们却能从中看出不少问题。不管是设计风格,还是吉祥物的名称,都是毫无新意,基本都在以“北京福娃”为设计原型,并没有很好地展现出各个城市的特色文化。

 

这些吉祥物还有一个共同点,都设计成同一个招牌动作。

 

虽然张开双手是热情欢迎的表达方式,但并不是所有吉祥物都应该如此。也许你会说,吉祥物不就是应该表现出积极向上的乐观态度吗?

 

话是这么说,没错!但是就连吉祥物的招牌动作都开始同质化,这未免也太让人唏嘘了!

 

城市吉祥物,作为一个城市的视觉形象,是代表着这个城市独特文化的体现,更应该秉承着匠人精神,而不是随波逐流。

 

如何玩转吉祥物背后的IP流量?

 

如今是讲究IP的时代,吉祥物同样也隐藏巨大的IP流量,只不过是看如何运用吉祥物的IP联动。在这一点上,我们国内城市的吉祥物IP效应,却是很薄弱的,甚至是没有!

 

而反观日本的吉祥物,却将吉祥物的IP流量玩到极致。

 

日本有47个都道府县,每一个都道府县,都有着属于自己的“吉祥物”,形成一种独有特色的二次元文化。每年还会举行“在地吉祥物票选活动”,2016年就有1421个参赛,呈井喷态势增长!



日本的Hello Kitty,想必这个就不用多说了。

 

还一个是大家熟悉熊本城的熊本熊,当地最有名的景点熊本城是黑色,加上两块红腮,这就是熊本熊的形象。起初熊本熊的设计起源,原本只是因九州新干线通车后,想要为推动本土经济的副产品。



在熊本熊走红之后,还不断地衍生周边设计品,带动吉祥物本身周边产业的发展,所产生效益不可小觑。

 

甚至不断地出现在各大节目中,将吉祥物拟人化,与国民不断地进行互动,如此一来,人们自然也就记得吉祥物的存在,并愿意为之产生消费的行为。

 

就比如说熊本熊带来的IP效应。

 

在2011年11月至2013年10月,为熊本县带来的经济回报达1244亿日元(约合76.3亿元人民币);仅在2013年,就有1.6393万件商品使用了它的形象;2015年,轻松为九州熊本县赚取1007亿日元!



可想而知,吉祥物不仅仅是一个吉祥物,而背后的巨大效益,随着吉祥物IP价值不断地沉淀,并形成一条新的循环产业链,完成了一次闭环营销的操作。

 

所以,千万不要小看吉祥物的巨大影响力和背后庞大的吉祥物产业。

 

最后给大家分享一些,日本部分地区的吉祥物,看看到底我们的设计差在哪里?

 

新庄君-高知县



据说高知县是日本最后看到水獭的地方就是这里,所以就用水獭当了吉祥物。

 

茶茶王子-京都府



京都府的宇治市闻名的宇治抹茶,所以它的吉祥物带有幻想的气质——茶茶王子,他是茶茶王国的第 88 代王子,头上的王冠是茶道的时候用来搅拌抹茶的茶筅。

 

滋贺县——彦根喵



彦根喵是日本2010第一届治愈系吉祥物竞选的冠军!它是彦根市为纪念彦根城筑城四百年而创造出来的吉祥物。

 

栃木县佐野市——佐野丸



佐野丸是一只武士打扮的可爱狗狗,是2011年地方吉祥物的冠军。

 

群马县——滑次郎


 

 

日本新晋的人气吉祥物——滑次郎,是一只非常非常非常丧的蘑菇头。



看完之后,只想说,期待国内的城市吉祥物设计能够得到改善!


原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!


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发表文章1172
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
这样的城市吉祥物,真的欣赏不来!!!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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