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作者 | 杨阳(广告创意主笔)
来源 | 广告创意(ID:idea1408)
最近两年,随着数字时代的到来,很多品牌开始着手LOGO更新升级,玩起了“变脸术”。只是,有的品牌新LOGO变化太大,简直像自己的山寨版,让用户一时难以接受;而有的品牌的新LOGO,却让人怀疑:真的有换过吗?
最近,瑞典的家居品牌宜家IKEA悄悄换LOGO了。
考验一下大家的记忆力,你能分辨出哪个是新LOGO吗?
答案揭晓
点击下方空白区域查看答案
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没错了
左边是旧的,右边是新的
千万不要说看不出太大区别
负责换LOGO的设计师会不高兴的
据了解,宜家的新LOGO
由瑞典斯德哥尔摩著名广告公司
Seventy Agency的Joakim Jerring
在1992年LOGO基础上主持设计
在变的同时又有所继承
下面
小编就带大家一起来“找不同”
▼
先看下经典的旧版LOGO
颜色上以瑞典国旗蓝黄为主色调
形状上是蓝色长方形包裹着黄色椭圆形
IKEA字样在黄色椭圆的衬托下显得厚重
且字母在起笔和收笔处
有一定的三角形延展
注册标记®位于蓝色长方形右上角
再来看新LOGO
只是在细微处做了调整
最明显的变化应该就是注册标记®
移到了黄色椭圆形内部
细节上
新LOGO变“胖”了
方形和椭圆都进行了拉伸增高
椭圆形内部的字母也随之变大
从而使新LOGO在视觉上更加舒展圆润
在IKEA的字体上
新LOGO也进行了全面优化升级
新的字体不仅放大加粗
而且在笔触上也不再那么尖锐
三角形的延展变得平缓许多
在保留个性的基础上又更加平和
此外
仔细观察的话会发现
新LOGO字母E和A在笔画交叉处
留出了更多的空间区域
这样就更方便了小场景的应用
不至于因为笔画之间的空隙太小
而让LOGO在视觉上缩成一块
提高了LOGO整体的辨识度
最后
新LOGO在主色调上也有所调整
虽然延续了蓝+黄组合
但饱和度都有所降低
看起来不再像之前那么鲜艳
大大增加了数字时代品牌的可读性
(蓝色新旧色彩对比)
其实,虽然2019年的新版LOGO和旧LOGO看起来区别不大,但是回顾宜家的整个LOGO演变过程,就会发现,从1951的红色印章开始,正是每一次在细节上的不断优化升级,才有了现在我们熟知的宜家LOGO形象。
那么,也许你会问,为什么新LOGO变化不能明显一点呢?
美国公司Signs曾经做了这么一个测试:他们找来156位年龄在20到70岁之间的美国民众,让他们在没有任何参照的情况下,凭记忆画出印象中的品牌LOGO,结果出人意料,民众画出的LOGO千奇百怪,但正确率却非常低。
人们记忆中的Apple
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人们记忆中的星巴克
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人们记忆中的沃尔玛
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这说明,虽然为了增强用户对品牌的记忆度,品牌可能砸出了成千上百万费用,但用户对品牌LOGO的认知依然是模糊的、残缺的。所以,品牌在更新LOGO时,必然要依赖用户已经形成的品牌印记。如果真的改得让人一眼看出了变化,则可能会扰乱用户的记忆储存,瞬间丧失已经建立起的用户认知,之前为塑造品牌进行的努力,就完全泡汤了。
所以,看不出什么变化,可能是品牌在更新LOGO时的有意为之。
同时,一个新的问题就出现了,品牌更新LOGO真的有必要吗?
如今,品牌更换LOGO已成为一个风潮,但却总是出力不讨好。比如前几天OPPO换新了LOGO,网友就纷纷吐槽:好丑,没特色!
但其实,LOGO即是一个品牌的标识,也决定了品牌的整体视觉系统。更新LOGO,其实是品牌在视觉风格上的全新升级。尤其在数字媒体高速发展的今天,随着传播媒介的日益屏幕化、数字化,对品牌的视觉传播符号也提出了新的要求。
所以,我们看到,宜家的新LOGO,在整体视觉上更加圆润,在色彩上采取了低饱和度的处理,黄蓝的对比度也不再那么强烈。这在一定程度上可以缓解人们面对电子媒体时的视觉疲劳,提高用户的阅读体验,也使品牌更加适应数字时代的传播规律。
宜家的新LOGO
目前已在美国官网悄悄更换
瑞典当地的一些宜家商城
和线上网站也在使用
中国官网用的还是旧版LOGO
喜欢旧LOGO的网友
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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