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离春节的脚步越来越近了，春节营销战已打响，在这紧张的时期，各大品牌都开始头脑风暴了。然而，很多品牌广告层出不穷，纷纷争先恐后各出奇招，都在拼创意，吸引众人眼球。
每次提及舒肤佳，在很多人的印象中，几乎每年春节前，舒肤佳都会推出「洗手吃饭」系列广告，而且我们都会记得“洗手吃饭”这句广告语，倍感熟悉，同样，今年春节前，舒肤佳又联合了NINE PERCENT成员陈立农拍摄一支广告「让年味触手不及」，当然，陈立农也成为了舒肤佳的最新代言人。
营造温情故事
传递“健康与陪伴”的品牌理念
一直以来，舒肤佳都是主打着“亲情”这张情感牌，推出一系列感人的广告，这次的广告也不例外，从中注入大量的情感元素，比如“爱”，而这一种元素在大多数广告中是不可缺少的一部分，而这次广告中传达的正是一种家人之间互爱的情感。
从整个视频来看，舒肤佳是以“关爱家人”作为广告主题，唤醒了用户内心深处的情感，所以舒肤佳依然是采用了以往的广告风格，谈家庭，表达一种呵护与关爱，引发用户产生情感上的共鸣。
广告中讲述的是主角（陈立农饰）为追求梦想，却无法回家过年，而父母却选择远道而来陪伴自己的孩子过年，并一心为孩子健康着想的暖心故事。
广告中一句“洗手吃饭”广告语贯穿了整个视频，这一句最朴实的呼唤，也代表着一种家庭团圆，无论是平时的一顿饭，或过年的团圆饭，饭前必做的事就是洗手，正好与舒肤佳一直以来倡导健康与呵护的品牌理念相符合，因此，广告中通过简单的语句与用户最为熟悉的场景结合，带给用户最真切的感受，无形中加强了品牌与用户之间的情感沟通。
其实，我们也发现，广告利用了生活中细微小事，体现妈妈对孩子的关爱与呵护，视频最后回忆了主角小时候，妈妈用舒肤佳肥皂帮自己洗手的情景，然后快速转回到如今长大后自己同样是用舒肤佳肥皂水洗手的情景，两种情景紧密融合，不仅顺理成章地来了一波产品宣传，还将舒肤佳与妈妈的呵护紧密联系，自然而然地让人将舒肤佳肥皂与妈妈联想在一起，此外，广告还通过这些日常生活细节输出了一种情感诉求，那就是“感恩妈妈的呵护”，传递出“健康与陪伴”的品牌理念。
家是我们每个人温暖的港湾，更是产生亲情的源泉，所以，每次提及到家，都是一个热点话题，更容易触动人的情感。舒肤佳刚好牢牢抓住了用户的心理，从用户的情感需求出发，展现了贴近人们生活并让用户感同身受的简单故事情节，由此可见，一个真正能打动观众的春节广告片，不一定要轰轰烈烈，或撕心裂肺，或夸张高调地去表达情感，都说细节决定成败，很明显，这次舒肤佳能注重细节，以及以最真挚的情感获得用户的认同，其产品才会赢得用户的青睐。
抓住用户的情感痛点
有时隐瞒也是一种爱
生活中，我们常常会隐瞒很多事情，但有时候隐瞒不一定全是欺骗，也是一种爱的表现，正如，广告中展现的主角把自己比作影子超人，为了追求自己的梦想，早早辞职也不敢告诉父母，居住坏境很差劲、生活与工作上的压力之大等等，但依然告诉父母，自己一切都很好。像这种隐瞒，你经历过吗？
很多人离乡为梦想打拼，追梦的路上有艰辛和坎坷，总会把快乐分享给家人，把烦恼深藏心底，一切都是为了不让父母担心。若是自己真的过得很好，谁又愿意隐瞒这一切呢？
所以，舒肤佳基于对人们这种心理的精准洞察，走进用户的内心，通过广告中的场景展现来揭露现实生活中很多人迫不得已隐瞒父母关于自己真实的现状，让人融入到故事情节中，戳中了用户的痛点，其实这是一种善意的谎言，更是一种爱的体现。
尤其是广告视频中父母看到自己孩子住的环境，表面上看似责怪，其实内心难受，而主角深感愧疚，欺骗了父母，从主角说出的一句“我是不是让你失望了”，实在令人深有感触，直击人的心窝，一种情感油然而生：想告诉父母真实的一切，内心却一直倍受煎熬。
舒肤佳能将用户的情感痛点与关爱热点话题相结合，面对此情此景，自然触及用户的内心引发共鸣。深入分析，其实，舒肤佳设计了这一情节，既深化了广告主题，又迎合了用户的情感。无疑成功传递了舒肤佳感性的品牌形象，可进一步加深用户对其品牌的认知度。
借势“春节”大IP
巧妙玩起情感营销
从舒肤佳以往的广告来看，大多数的广告情节都是以家作为场景，以父母或妈妈关心家人健康为主要内容，而且在情感输出上，都会以感动人心的浓浓亲情为广告主题。
而这次舒肤佳正好借助了“春节”这个大IP，再次玩起了情感营销，虽然如今很多品牌在内容营销的领域玩法越来越多样化，但是情感营销永远都不会过时，更何况一年之计在于“春”，对于很多品牌而言，春节营销是一年当中的重头戏，谁家玩的“招数”深得人心，谁家就是赢家。
舒肤佳当然不会错失良机，更不会认输，因此，赶在春节前来一波触及人心灵的广告，同样以普通家庭为主，制造了春节暖心故事，最终实现强化品牌形象和产品植入营销的共赢。像这种动之以情的营销方式极其容易深入人心，从而与消费者建立了紧密的情感联结，真正走进了用户的内心，难怪广告上线后，很多网友都称：舒肤佳的春节大片，一如既往的走心。
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