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人为什么要努力?
知乎上有很多说法,
而最打动我的,
则是那句,
“因为这个世界从来都不讲道理。”
努力,不一定会成功,
但不努力,注定平庸。
近期,中信银行信用卡以“努力”为引子,
拍摄了一支走心视频,
在大家做年末总结,
发现年初的目标没有实现,
而感到“丧”气之时,
它点燃了大众的奋斗热情。
短片从一个“普通”孩子的失落开始,
她眼见着“别人家的”孩子,
在台上表演才艺,
却发现自己什么都做不好。
她失落地离开,
但妈妈却告诉她,
“你要相信,只要你努力,
没有什么事情是你做不到?”
紧接着,
如同千千万万的鸡汤短片一样,
我们看到了这个女孩
通过自己的努力在舞台上绽放了自己的光芒,
并遇见自己的宿命,
通过自己的努力,获得冠军。
此时,画面一转,
那句“只要相信,就可以吗?”
简直振聋发聩。
剧情转折到亚洲铅球第一人巩立姣的故事,
一个坚持相信、坚持努力,
一百倍训练,
每日汗水和泪水交织,
最终收获成功的故事,
这也是我们每一个普通人的故事。
她没有显赫的家世,
也没有拿得出手的才艺,
就连自己一直为之努力的梦想,
在别人看来却分外可笑,
这不正是我们普通人的人生吗?
但即便是这样,
也要相信,
努力就还有万一,
但不努力,就一点机会都没有,
更何况,
还有人也在相信着“我可以”。
不想被世界放弃,
不想一事无成,
哪怕付出双倍的努力,
甚至十倍的努力,
也在所不惜!
这支短片是中信银行卡在其发卡15周年时推出的励志短片,还原了奥运冠军巩立姣的成长故事,巧合的是,今年也是巩立姣训练的第15周年。
整支短片让受众仿佛看到了每一个平凡却努力奋斗的自己,或许我们没有巩立姣这样的幸运找到另一个改变命运的契机,现在的梦想可能是一生都会实现的梦想,又或许我们已经找到这个契机,却发现前路远比我们想象中艰难,但我们一直很努力,就算曾经迷茫过、失败过,甚至想要放弃过,但最终还是坚持了下来。
用受众“自己”的故事感动了受众,从而引起了受众强烈的情感共鸣,激发了用户自发的传播分享。
很多人都说金融品牌在传播时,总会给受众一种严肃冰冷的感觉,但近两年来,我们却发现,它们都在悄悄改变,渐渐变得走心,也更加贴近受众的心理。
好比中信银行信用卡这支广告,它深刻洞察到当下年轻人的无力感和困惑感,利用巩立姣的故事,直击受众痛点,告诉受众“只要努力,就没有什么做不到”,哪怕这一句话早已被说烂了,但只要你相信,它就一定是真的。
它向受众传递了其坚持不懈努力的品牌理念,传达了其相信“相信”的力量的品牌温度,树立了其有温度的品牌形象,同时,也传达出了其对每一个持卡人的信任的感谢。
总之,不论是不是一句鸡汤,它只要能让人重拾信心、努力向上,那么它就有存在的必要,中信银行信用卡这波广告,稳了!
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