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情侣间的新暗号“0.01见”,你看懂了吗?
2018-12-15 23:00:55

今晚看到KnowYourself 分享的一篇文章,还蛮有意思的,是关于讨论情侣之间性吸引力。“性吸引力”用专业术语表达就是“费洛蒙”,KnowYourself 并以此为话题做了一次访谈。从访谈故事中我们可以发现,费洛蒙确实是一种微妙的东西,可以吸引异性的注意力,而它的产生也是不可控制的。在 KnowYourself文章最后,还给粉丝分享岡本做的一个有趣测试——《解码费洛蒙时刻》,测试每个人的费洛蒙在什么时刻最浓烈。


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测试你的《解码费洛蒙时刻》


近些年来,岡本可谓将情爱、两性的话题玩得出神入化,无论是“女生应不应该参与「买套套」这件事”,还是推出的“岡本博物馆”H5.....岡本总能在社交媒体上刷屏,这个安全套品牌似乎总能用优雅不失情趣的姿势,向大众科普两性关系。


包括刚才提到的H5测试,正是岡本借势圣诞节推出的创意,结合2018 岡本#天猫超级品牌日#,为超品日推出了0.01圣诞限定款礼盒,玩转两性费洛蒙时刻概念。



01

赢在创意:“解码费洛蒙时刻”的立意

打造0.01的情侣暗号


玩家以第一人称视角进入H5后, 你会先后进入商场、宇宙、海洋等场景, 回答不同的情景选择题—— “上班时的你会怎么坐”、“办公室门口出现一条隧道,穿过隧道你希望看到什么”等。H5会为不同的答案设计费洛蒙分数,推导出每个人的费洛蒙时刻XX:01,生成专属的费洛蒙时刻海报,比如说“超感猎手”、“秘境探险家”、“烈火砍柴人”、“自由嬉皮士”......




经过体验不难发现,H5之所以成功刷屏,最根本还是赢在内容创意——对于两性费洛蒙时刻以及0.01的话题运用上。


锁定两性费洛蒙时刻话题,心理学加持。这次的最大的亮点就是对于“两性费洛蒙时刻”的话题洞察,给大家科普一下费洛蒙,是用来透露给异性有关性方面的讯息,可以吸引对方接近。


通过将两性话题跟心理学巧妙结合,借助“投射测验法+波丽安娜效应+巴纳姆反应”等加持,让测试玄学变科学,增加测试的科学性和信赖感。在这个过程中,给受众传递正面的信息,产生积极的心理暗示——“跟我很配”、“真的很准”。结果无论准或不准,参与的用户都会产生转发分享的欲望。


H5上线之后,出于猎奇心理不少网友将自己的结果晒出来,在网上也流出一些趣味的UGC内容,有的分享到“作为母胎单身程序猿,费洛蒙时刻这东西是不存在的!”、也有的艾特对象暗示“20:01预备,爱!”、还有的调侃到“怎么觉得我的费洛蒙时刻24小时在线??”等,再次为H5推波助澜,带动其他网友参与。


融入0.01元素,强化0.01社交属性。0.01既是指岡本这款极致产品 ,也代表了情侣间进⾏私密活动的时间,这就为这个数字增加了更多的话题。在这次推广当中, 岡本结合0.01创造时间热点制造惊喜,有意识对“0.01”进行符号化,不仅在微博上发起#0.01见#话题开启撩粉模式,还在H5画面中植入XX:01的时间点,强化“0.01”的社交符号。



通过重复的表现手法露出0.01, 为产品建立直观的形象,在大众心智中强化0.01和0:01时刻之间的联想,引导受众建立“0.01=爱的时刻”的行为习惯,拉近情侣之间的情爱距离。在无形中将0.01打造成社交货币,为大众提供更多的谈资。


02

场景化营销

营造沉浸式游戏化体验


在成功制造话题的同时,也要考虑品牌与用户之间的互动性。 如何真正吸引用户,跟着品牌一起测试H5并晒出成绩?


而“与我有关”是激发用户分享最直接的因素,对此岡本在场景设计方面也花了心思,让用户产生“与我有关”的心理。


岡本在这次H5的流程设计上充分制造“主观沉浸感”,从早餐先吃哪种食物,上班是哪种坐姿.....采用一镜到底的流程设置,强化测试的节奏感,吸引用户融入到这趟探索费洛蒙的神奇之旅当中,让每个人的想法、情感等融入游戏化的流程中,并对情景问题做出即时反应。 通过带给用户闭环式场景沉浸体验,弱化了H5的营销目的性。



03

玄幻风格视觉体验

展现富有逻辑的结果


整体测试下来会发现,H5的画面采用了超现实主义Collage拼贴艺术 , 创造了玄幻风格的视觉效果,通过将日常看似普通的事物,重新组合成奇妙的新世界,打造视觉感官刺激。这充满想象力和创造力的画风,也符合了这次的传播主题——费洛蒙,容易给用户留下深刻印象,产生分享转发的欲望。



此外在展示费洛蒙时刻,设计清晰的文字排列结构以及可视化的结果页。如20:01时刻的“超感猎手”,配合简单有力的解说,呈现集科学和性感于一体的结果。直达人心的分析结果和充满暗示的图像,在一定程度上可以带给受众理性和感性的强烈冲击。



04

将流量转化为销量

实现品效结合


在最后的分享环节,以获取答案的方式,巧妙植入了岡本#天猫超级品牌日#的明星产品——“性致闹钟”, 通过落地站内承接超级品牌日的话题,引导受众上天猫进一步了解“性致闹钟礼盒”信息,缩短传播路径为线上引流,实现站外到站内的直接转化,有效带动岡本#天猫超级品牌日#的销量。



凭借“内容+电商”双驱动打造营销闭环,激发用户的购买欲,实现品效合一的效果。既让受众收获娱乐化的体验,也让品牌实现流量销量的双赢。


通过复盘岡本这次的H5营销,不难发现,作为一个关注两性心理、性爱温度、精神说爱的安全套品牌,岡本无疑再次用创新的测试玩法,成功为两性话题营销增加精彩的一笔。既为岡本0.01系列产品进行大量曝光,也深化了自身“沉稳的绅士”的套套形象。


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