APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
加码直播,百度二次增长
2021-01-02 13:42:05

直播站上风口时日已久,但直播江湖的大局仍未确定。一方面抖音、快手、淘宝等老牌玩家的直播大战仍在持续;另一方面后来者如搜狐、百度等玩家,仍在持续入局掀起新波澜。

在新加入的诸多玩家之中,大踏步入局的百度,无疑是这场硝烟弥漫的直播战场最大的变数。而在百度持续向直播领域进军的背后,则隐藏着老牌互联网巨头百度,重新出发的新诉求。

一、频频加码直播业态

今年以来,百度在直播上动作频频。

年初,百度开启了“好运中国年”明星直播,接着连续推出了多档跨领域的泛知识类直播。就在外界揣测百度是否要在直播业态上发力时,5月份在举行的百度万象移动生态大会上一锤定音,百度执行副总裁沈抖表示,2020年百度将会积极推进直播业务,拿出百亿流量、5亿人民币扶持主播。

为此,久不露面的李彦宏还出面亲自为其直播业务站台。在樊登直播间里面,李彦宏谈到自己对于直播的设想:“希望直播能够满足用户的即时搜索需求。”随后,百度开始从组织人事、活动、技术等多方面展开直播业务布局。

比如,在人事方面,百度引入了虎牙创始人古丰,原西瓜视频负责人宋健等直播人才。11月初,百度旗下好看视频和全面小视频整合成短视频业务部,原好看视频总经理宋健担任新业务部负责人。与此同时,原虎牙直播负责人古丰被任命为百度直播业务负责人,全权负责百度直播业务。

此外,百度还于11月份上线了百度看看,提供短视频、直播聚合内容。12月份,好看视频又发布了全新版本,将构建视频信息知识图谱,实现手机一屏内知识信息密度最大化,并将打通百度全系产品资源,为用户提供一站式服务作为新目标。

在内部加码直播业务的同时,百度还不忘买买买。今年9月8日,百度完成了重庆牧云文化传播有限公司的投资。据天眼查数据显示,牧云文化是一家集内容生产、营销、电商为一体的短视频MCN机构。11月17日,百度又斥资36亿美元,全资收购YY直播业务,进一步向泛娱乐直播进军。从其布局的整个过程来看,百度向直播领域的布局明显在加速。

二、完善移动生态闭环

而在百度不断深化直播业务布局的背后,则有着多方面的考量。

从整个互联网行业来看,在移动互联网快速发展的大背景下,直播已经成为了各个领域内容破圈的新方向,这对百度来说也不例外。

移动互联网时代的到来,大量APP促使搜索内容日益碎片化,这就削弱了过去PC时代搜索入口的战略价值,使得用户的注意力开始被不同产品所占据,进而导致百度过去以搜索入口建立起来的商业模式面临外部挑战。为了寻求破局,百度开始频频在移动生态上频频进行部署。

比如,为了建立更深的内容护城河,过去几年百度对内孵化了百家号、好看视频等内容平台,对外投资了蜻蜓FM、梨视频、知乎、网易云音乐、掌阅科技等内容聚合平台,建立了涵盖图文、音频、视频的内容矩阵。

这些内容生态的建立,很好地带动了百度APP日活跃用户的上涨,也让百度的移动化步伐大大加快。但百度的移动生态,始终缺少一个能够打通所有入口的产品形态,而直播的出现无疑让这一难题有了确切的答案。

一方面,通过直播百度丰富了自己的内容生态,进一步将百度业务聚焦到“泛知识+服务”赛道,同时也打通了其各个移动产品APP矩阵,构建了新的移动生态闭环。比如,百度直播通过泛知识布局,打通了包括百度贴吧、百度APP、好看视频等在内的多个内容端口,形成了以“百家号+小程序+托管页+直播”的完整移动生态闭环。

另一方面,直播还给百度带来了全新的想象空间。据官方透露,到9月初百度直播月覆盖用户过亿,目前聚焦泛知识、服务场景,流量环比增长200%,日均开播量环比增加500%。可见直播不仅盘活了百度的存量用户,还给其带来了新增量。如此也就不难理解,为何百度愿意斥资36亿美元收购YY直播了。

三、开辟第二增长曲线

不过,对于百度来说,盘活拉新只是百度布局直播业务的一个方面。通过布局直播来巩固老业务并拓展新业务,才是百度加码直播的更重要考量。

一方面,直播业态有利于巩固百度原有的广告业务。通过深度布局直播业务,帮助百度完善了“视频+直播”的视频流生态,大大延长了用户在线时长,提升了用户粘性。

据百度2020 Q3公布的财报数据显示,截止今年9月份,百度APP的DAU(日活用户数)已经达到了2.06亿,MAU(月活用户)达到了5.44亿。与此同时百度的信息流用户时长,也较上年实现了同比51%的增长。

另一方面,直播业务对百度开拓新的变现渠道也大有帮助。近年来受宏观经济影响,国内的广告市场一直都不太景气,这给很多头部的广告公司都带来了负面影响,对于正在发力AI领域的百度来说则面临更大的压力。

为了寻求破局,百度一直在核心业务之外寻找新的突破口。比如,其力主推动AI业务、云业务的商业化以缓解其对广告的依赖,但其实际效果却并不太理想。在这种情况下,百度选择具备高效成熟变现手段(直播打赏、直播带货)的网络直播作为突破口,无疑是明智之举,靓丽的带货数据似乎也说明了这一点。

今年618期间,百度直播带货的单场成交额便突破了1000万元,而在刚刚过去的双十一活动中,百度推出的“好物新知节”直播专场,流水均值同样突破千万。另外,YY直播带来的一年超过百亿的营收,也会成为百度重要的现金奶牛。以此来看,以直播业务作为百度的下一个增长点的确有据可依。

四、逆风翻盘

直播业务对于百度如此重要,它会成为百度逆风翻盘的希望吗?要回答这个问题,还需要结合各方面的因素来分析。

首先,百度对直播业务的定位足够细分,暂时没有与其他平台产生冲突。目前百度直播立足“泛知识”赛道来布局,这种定位与高度娱乐化的抖音、快手平台不同,与淘宝直播、京东直播等平台也有差异。而这个定位与百度搜索内容平台的调性却十分吻合,这对于百度直播接下来的发展自然是有益的。

其次,百度整合YY直播之后,也会进一步放大双方的优势。比如,YY直播的4130万月活用户(截止第三季度),加上十年积累的强大音视频技术、运营人才以及其在泛娱乐内容方面的优势,这对于百度接下来的直播业务发展显然是有帮助的;而百度拥有的5亿月活用户流量和短视频产品矩阵,对放大YY直播的优势也能够发挥不小的作用。双方合并之后,必然能够进一步加强百度的优势。

基于此笔者认为在百度全力布局直播业务之后,其业务形态会更加健康,单一广告业务带来的经营风险也将会大大降低,这对提振资本市场信心显然也是有帮助的。实际上,资本市场对百度做直播的回应,也的确给与了积极回应。截止12月28日美股收盘,百度的股价已经飙升到了193.08美元每股,较年初的107美元每股上涨了近90%,百度的市值也重新站上650亿美元。

这对于股价长期被看低的百度来说,无疑是一个好的转变。但作为一个曾经高居互联网“铁金字塔尖”的巨头而言,百度离巅峰时期仍有距离,而填平这中间的空间,恐怕仅仅依靠直播业务还不够,这或许也是李彦宏在公司成立20周年之际,喊出“重新创业”的原因吧。

-END-

刘旷
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
刘旷
刘旷
发表文章599
左手资本,右手人工智能。
确认要消耗 0羽毛购买
加码直播,百度二次增长吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接