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玩转“新鲜感”,美的新冰箱鲜skr人!
2018-11-21 17:04:39

作为大家电之一的冰箱,历来都是拼参数,比配置,说优势,然而,在品牌竞争越来越激烈的今天,用户越来越年轻化的当下,这些显然无法让品牌出彩,获得用户关注。


不过,在刚过去的双11,美的冰箱却以一场“守护原味 闻见新鲜”的创意,打造了一波“新鲜”盛宴,玩转了营销差异化,成功锁住年轻人的心。



01

线上“撩鲜”,为品牌引流


近几年来,以创意足、传播快的H5,成为众多品牌营销的新手段,美的冰箱便首先以一支H5率先打开了用户的朋友圈。



一直以来,穿梭时空是不少人的梦想,美的这支“新鲜交换时光机”便勾起了用户的兴趣。当生活日复一日地重复时,人难免会陷入迷茫之中,搭乘美的的时光机,就能找回那个为了梦想敢拼敢做的自己,就能找回那个积极向上、笑容明媚的自己,让“新鲜”成为日常。


整支H5以唤醒年轻人内心深处的“新鲜感”为主题,鼓励用户不忘初心。


紧接着,美的继续以“新鲜”为话题,上线了一支《交换人生可能 闻见生活的鲜》的TVC,持续为品牌制造话题热度。



整支TVC分为了4个片段,却能让用户从中找到自己的身影,周末加班毫无自由的自己,工作中灵感枯竭毫无思绪的自己,创业失败毫无斗志的自己,想为爱人做一顿精致的晚餐却是厨房杀手的自己,这些就是我们千千万万的普通人已经经历或者正在经历的过程。


美的通过打开冰箱,让我们分别交换了享受自由时光的跳伞运动员、喜欢天马行空的小孩、永不放弃的拳击手,以及米其林大师,有趣的创意,给了用户新鲜的感受。


抛弃了以往粗暴式的卖产品、卖品牌的广告,这支TVC以交换人生和新鲜为主题,传递了美的的品牌温度。


总之,新鲜有趣的H5和TVC,吸引了大批用户的关注,实现了为品牌引流的目的。


02

线下“闻鲜”,提升用户体验


通常,一个完整营销活动,需要线上线下的相互结合,方能形成一个完整的闭环。美的此次的“守护原味 闻见新鲜”活动,除了丰富有趣的线上活动外,线下同样精彩。


美的相继在北京和杭州打造了“闻见新鲜的秘密”主题快闪店。其中北京的“闻味识物”、“美味沙拉DIY”、“新鲜插花手工” 等玩法,吸引了不少用户的互动参与,还吸引了不少网红前来打卡拍照,进一步扩大了活动影响力。



而在杭州,美的冰箱则是基于受众重合度高,与红极一时的答案茶联合,吸引了不少年轻人的目光。此次跨界联合,扩大了美的冰箱的消费群体,提升了其年轻化的品牌形象。


更有趣的是,活动中,美的冰箱首席尝鲜官张亮惊喜现身,更是引发了用户的疯狂讨论,形成了二次传播,更加提升了话题热度,持续为此次营销活动吸引流量。



快闪店素来以“速战速决”、“精准打击”而闻名,其互动性强。美的此次快闪店将其产品融入场景中,削弱了营销的属性,提升了用户体验感;丰富多样的游戏,提升了用户参与度,从而达到了传播品牌的目的。


03

产品“锁鲜”,美的践行新鲜感


当然,无论多有趣的H5、TVC,或者多敢玩的快闪店,其最终落地点还在产品上,唯有产品,才能留住用户。


美的此次推出的BCD-501WKGPZM(E)和BCD-430WGPM(E),新增了HICS保湿膜技术,能让冰箱持续保持保鲜;双变频技术能让食材保鲜更持久;且内置铂金净味装置,强力吸附异味,让冰箱保持清新。



总而言之,美的新冰箱抓住了产品本身的特点,以“新鲜”为主题,当下年轻人的生活常态为突破口,打造了一场“新鲜”的走心之旅,直击了年轻人对食材“新鲜”的痛点。同时,配合着当下流行的H5、TVC、快闪店等新颖的营销手段,与年轻人玩在一起,层层推进,不断地吸引消费者的目光,强化品牌印记,持续为产品引流,由此,更加凸显了其年轻化的品牌形象,才能最终达到销售转化的目的。


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