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这是一部关于华为Mate20登月的大片,想不火都难
2018-11-21 17:04:39

一直以来,无数中国人都憧憬着有一天能够登上月球、走上太空,去体验星际的神奇奥秘。


根据中国民航局的消息,中国嫦娥四号将于12月8日发射升空,实施人类首次巡视月球背面任务,并且在月球背面软着陆。消息一传来,全世界的目光再次聚焦中国。


有这么一个品牌,抢在嫦娥四号前面拍了一部登月的大片,不仅蹭了一波热点而且还创意十足。


究竟是怎么一回事,我们一起来看看。


01

一家被手机耽误的广告公司


印象里,华为就是一家做手机的公司,但是最近两年时间里,华为拍摄的广告,越来越有大片的感觉。


五十年前,当阿波罗11号实施了人类首次的登月任务,阿姆斯特朗也成为第一个登上月球的人类。不过,遗憾的是,由于科技水平的局限,尽管阿姆斯特朗在月球上一共拍摄了122张照片,但是使用的却是笨重的 Hasselblad 相机,更让人意想不到的是,拍摄的第一张照片竟然还是一个垃圾袋。



这多少可以说是一种遗憾吧。


华为手机敏锐的搏捉到了这个痛点,那么将来中国人登上月球拍摄的第一张照片,自然要拍下美丽月球的全貌。于是,故事就此展开。



02

三个场景,诠释拍照设备的重要性


以前,要想拍出好的照片效果,那么无疑得用单反相机。尽管现在已经可以用手机取代,却也有很多槽点。


在第一个场景中,刚出舱的宇航员想拍下整个月球,却发现怎么也拍不全,于是只能选择不断后退、不断后退……



OH!


安全绳与自己脱离了,自己即将要消失在茫茫的宇宙中,而原因竟然是因为手机没法拍全月球。


紧接着,镜头来到了第二个场景,这次宇航员确定安全绳已经没有问题了,于是开始了第二次拍摄整个月球的尝试。


可问题还是一样,没有办法拍全整个月球,只能退一下、再退一下……



麻烦的事情再次发生了!因为宇航员没有注意到身后的舱门,就这样被自己无意识的关上了。更有趣的是,宇航员第一反应是摸下口袋有没有带钥匙。


可是,这是太空啊!


最后,视频切换到第三个场景。飞船总算成功的在月球着陆了,这时候需要拍下中国人在月球的第一张留影。


可还是老问题,为了让画面全部入镜,宇航员只能不断的后退、再后退……


OMG!



好像把阿姆斯特朗的脚印踩没了,这要是搁在地球上那就是毁坏文物啊。“我的一小步,人类的一大步”,那么怎么办呢,赶紧用脚抹平刚才踩过的痕迹。


这时候,是不是特别的渴望需要一部可以轻松拍摄全景的超广角镜头?


03

广告创意大片,满满的科技元素


视频没有刻意描述华为Mate 20 系列产品的功能,**的强迫用户去购买,而是引用三个登月过程的小故事,来讲述“一个超广角镜头”的重要性。



尽管从科学的角度来说,这样的内容有很多的槽点,但是如果从广告的角度来说,品牌融入登月元素,无论从载人飞船背景来看,还是模拟宇航员与基地对话来看,都可以说十分的有创意。


当宇航员被挡在舱门外惊慌失措的摸口袋找钥匙,当宇航员小心翼翼的抹去因为不小心踩到的脚印,除了科技元素带来的震撼之外,观众也能够感受无限的新奇和喜感。


于是,在微博上,一群网友开始分享自己的“观后感”。



还有网友这样说道:


“那个拍不全月球似乎有点意思……疯狂暗示啊”、“这应该是宇航员被黑的最惨的一次”。



但无论怎么说,绝大多数用户都对这部广告创意大片给与了充分的好评。


更有网友做出了四川方言版的mate20登月大片,更加的有魔性,更加的有笑点,看之前要有心理准备。



通过华为手机的产品,用户在口口相传中建立起口碑和品牌价值。无论是从官方还是方言版本的效果来看,这一次华为手机拍摄的这部大片,既让Mate20 系列手机打上了科技的标签,借着登月更是赋予了高大上的元素,又在幽默中实现情感、口碑的双丰收,让人记忆深刻。


04

蹭热点宣传,让品牌更加有温度易传播


对于广告商来说,追求的效果自然是,让用户明知道是广告但还是愿意主动的分享传播。


这就需要广告本身带着某种内涵。



在中国的航天事业中,登月作为最为重要的环节之一,经过一代又一代人的努力,可以说距离实现已经越来越近了,所以它的每一次进步都必然引来全国乃至全世界目光的关注。


而这次华为的广告,尽管距离嫦娥四号发射还有差不多半个月的时间,但也可以说是蹭了一波航天的热点了。


但是,从产生的效果来看,用户并不反感!



大家应该还记得2003年的时候,成立没有多久的蒙牛就凭借中国首位航天员上天,以“中国航天员专用奶”为营销噱头,实现了品牌的迅速崛起。


尽管说华为不是做牛奶的,但是就像视频中暗示的那样,万一未来中国首位踏上月球的宇航员,真的使用的是华为提供的拍照相机技术或者华为的手机产品。那么对于华为品牌来说,这将是一次极好的宣传机会。


将科技与国货捆绑,如今再和中国登月工程实现捆绑的话,那么将是品牌营销的一大壮举。


至少这次广告营销,让我们看到了这种可能。


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原来广告可以这么有趣!
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这是一部关于华为Mate20登月的大片,想不火都难吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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