APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
爱慕最新广告片:我们可能天生怕冷,但我们天生就会拥抱!
2018-11-19 17:01:54

原子化的社会里,我们每个人都是孤独的个体。但总有些情感亘古不变、温暖人心,比如亲情、比如爱情……它们是日渐冰冷社会的“炉火”,也是这个冬天的慰藉。


近日,内衣品牌爱慕为其新上市的暖绒亲肤衣推出了一支广告片,片中的亲情与爱情因为“拥抱”温暖了整个冬天,暖心!


爱慕:爱上拥抱 


01

四个人生切面

串起每个人的一生


短片以一对高速公路上争吵的男女开场。女主以略显哀伤的旁白缓缓诉说着年轻夫妻、父子、恋人、老年夫妇之间的情感故事,串起了每个人的一生:



“从无话不说

变成无话可说”


这是最悲凉的爱情 



“盼你长大

又怕你长大”


这是最纠结的亲情



“面对面

变成有机会见面”


这是最渴望的重逢



“我们都忘了点什么

忘了我们每天需要

四个拥抱生存

八个拥抱来维持

十二个拥抱来成长”


这是细水长流的人生



“拥抱天伦

拥抱依恋

拥抱久别的味道

拥抱爱人的温度

拥抱亲密”


可再深的隔阂、再纠结的成长、再长久的离别……都抵不过一个温暖的拥抱。它是我们最朴实的情感表达,但也能消解一切。


正如片尾所说:



“我们可能天生怕冷

但我们天生就会拥抱”


02

以“温暖”升华产品特性

用“拥抱”激发情感共鸣


哀伤的独白、细腻的画面风格与情感表达,短片营造出了独特的情感氛围引发共振:开车走向远方的夫妻、独自带孩子的奶爸、即将重逢的恋人、共享天伦的老夫妻,四组形象勾勒整个人生的不同阶段,“浓缩的一生”的情节触动心弦;而不同的故事线,最终都指向“和解”——用拥抱去享受天伦之乐、用拥抱表达依恋、用拥抱去化解久别重逢、用拥抱去温暖爱人之间的冷漠……



该短片的技巧在于,通过在叙事技巧上的细腻刻画,来回切换的人生蒙太奇让每个年龄阶段的人都能找到情绪的共鸣点;同时又借不同情感之间的共通点,形成情感传播上的合力,进一步强化了共鸣点。


正如开篇所言,现代社会中,极度孤独的个体其实很容易被感动。当商品本身没有明显的差异性之后,消费者购买和使用商品在很多情况下是为了追求一种情感上的满足,或自我形象的展现。当某种商品能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时,它在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身。



短片中,无论它们之间是何种关系,但都有情感的连接与依赖。情感主张需要情节来展现,情节来源于生活方能引起大家的共鸣,精准的文案表达呈现了各种情感的不同,寥寥数语却都是人生的真谛。这支短片之所以如此的深入人心,是因为它将产品的“温暖”特性升华为和人生不同阶段的不同情感的“温暖”属性紧密结合,走心但不滥情,传递出了品牌关爱相随的诉求。自然一切顺理成章,深得人心。


但并非所有的情感诉求都有消费者买账。当满屏都在讴歌自由和梦想可贵、珍惜当下、不要轻言放弃之类的情感主张的时候,爱慕并没有再去重复强调。因为这类千篇一律甚至可以说烂大街的情感主张,消费者真的提不起兴趣,更别说打动他们了,因为他们早已经免疫或者麻木了。


而其中最核心的就是与品牌相匹配的情感输出与表达。换句话说,就是什么人在什么时间什么地点需要解决什么样的问题,而营销的核心就是要给用户提供场景解决解决方案。爱慕这支短片输出的核心观点正是,时光总是匆忙,我们日夜奔波,逐渐成长。在人生的道路上总会有牵挂的恋人、夫妻争吵的瞬间、照顾孩子的辛苦与喜悦、相濡以沫的陪伴……当我们面对各种情感的时候,一个“我们天生就会的拥抱”,用另外一种方式对本次营销#温暖#的主张进行了诠释。


更重要的是,爱慕选择场景切入的角度不仅巧妙的避开单纯“秋冬来临,加衣温暖”这个硬性话题,而是从情感关怀角度,用更广义上的“温暖”去触动人心。这种利用真实的情感场景唤醒情感共鸣的方式实现了品牌理念的深度植入与品牌与用户的沟通。


03

用情感传递品牌关怀

以洞察诉诸消费者内心


这个年代,情感营销容易让人追赶,也容易让人转头就忘,就像无根的蒲公英一样,风向一变,就被吹散了!因此,面对快速流变的时代,品牌更应思考清楚什么才是自身能为之坚定的“根”?什么又是经久不衰、百用不厌的情感命题?而其它,不过是时间与形式而已。



诞生于1993年的爱慕,以爱、精致、生命力为品牌调性,秉承“创造美,传递爱”的企业使命,20多年来始终如此,在消费者中拥有极高的声誉与口碑。作为一个内衣品牌天然地与情感有着撇不清的关系,而优秀的营销往往总能诉诸人的内心,其中就是情感在发挥着作用。可以说在这一点上,爱慕有着天然的优势。



品牌与消费者之间必须建立一种关系,可以是“家人”、“朋友”、“爱人”。而搭建这三种关系的基础,来源于信任,而这种信任还是要从品牌本身做起。爱慕在这一波秋冬“温暖”情感的呈现与表达中,以深刻的消费者洞察为依托去挖掘消费者内心的诉求,不断为品牌输出更有创意的idea。实现了营销从情感到产品卖点的转化。



总之,真正有心并且用心的品牌,消费者也一定能get到。那这个冬天,对爱的人,无论父母、孩子还是爱人,你会用爱慕去“温暖”他们吗?


顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1016
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
爱慕最新广告片:我们可能天生怕冷,但我们天生就会拥抱!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接