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这个品牌,劝你要记得好好吃饭…
2018-11-19 17:01:54

在成年人的世界里,从来没有简单二字。每个人都在往前努力奔跑。回头看看周围的人,有多少人因为生活和工作之间的关系,开始失去了平衡点,甚至是因为工作,放弃了生活。而生活就开始变得将就。


如今,人人都喊着生活品质的升级,对于生活越来越讲究仪式感。可这部分依旧是普通众生中的少数。每个人的身上都带着或多或少的压力,使你不得不往前努力,不敢松懈。


有人说是被家里催婚,成为大龄剩男剩女的压力;有人说创业是压力最大的时候,看着发际线不断地往上移;更有人说不被催婚,但是面对着结婚之后,接踵而来的压力,让人窒息……



而这个品牌告诉你: 成年人的生活没有【简单】模式,只有【微压】模式。


01

微压新主义压力是很多人前进的BUFF

致半年没有回过家的你


格力在新品“大松”上市之前,大松走向街头,对话每一个真实的消费者。并且大松联合二更视频,将这些征集回来的真实故事,拍成了又让人扎心,但又让人暖心的视频短片。



视频中每一段故事,都是那么真实,我们都是视频里的主角。每个人都在为生活在默默地努力着,为了更美好的生活,也许失去的是与家人相处的时间,也许是失去见证孩子成长的瞬间,又或者是只顾着努力奔跑,却忘了疲惫的身体……


格力的大松电饭煲,从生活的视角,与用户进行对话,希望能够引起用户的共鸣,在这个浮躁的时代,应该停下脚步,好好地享受一顿热乎乎的米饭,这或许是生活中的小确幸。


02

激发用户痛点,产生情感共鸣


“微压新主义”系列暖心视频上线五天即获得了近700万的播放量,在社交平台上引发了消费者的热议。因为用户在视频里都找到了自己的影子。正在经历或者是已经经历的情节,轻而易举就能够影射到用户的内心。



而这次大松,正是通过对用户日常的洞察分析,洞悉了用户日常生活中重压力的痛点。倡导用户生活就应该慢下来,将重压变成微压,生活更应该好好吃饭,这样才能够更懂得生活的滋味。


如果说从视频的创意新颖的角度上来说,这种走心的情节,是品牌商常用的一种伎俩,但是为什么这次格力大松电饭煲,同样也能够引起用户情感上的共鸣呢?



每个人都需要吃饭,只是存在“该如何”吃饭的差异上。而随着现在快节奏的生活,很多人开始连吃饭这件小事,都不能好好地完成,在周围压力的驱使下,人们逐渐忘了吃饭应该是一件享受的事情,格力大松电饭煲,正是从这点出发。


整个画面没有强行走心,简单到不能在简单的情节,却是每个人生活所经历的场景,利用这种场景化带动用户进行情感联系;并且在画面中,产品没有很刻意地出境,就像是一件平凡的小事,一直伴随着用户的日常生活。


03

联合大V互动,覆盖精准粉丝群体 


一个好的TVC广告,少不了要有好的渠道进行带货宣传,以此来扩大品牌产品的影响力,而这次格力大松电饭煲也是如此。为了能够全面覆盖目标人群,在渠道上主要是以微博、抖音为主。再加上小红书、下厨房美食达人纷纷分享美食食谱,示范如何用美食对抗微压。



如果说只是硬广带货,必然会引起用户的反感,但是利用这种通过美食制作的教程笔记,让用户在被种草的同时,才能够知道一些生活的小知识,很好地将产品形象传递到用户的印象中,甚至可以激发用户的购买欲望。



当然了,如果说好的TVC需要好的传播渠道,其根本都是离不开产品特点的支撑。只有真正好的产品才是吸引用户的关键所在,然后通过传播将产品的影响力逐步扩大。大松电饭煲主打“微压”“IH立体加热”功能卖点,正是利用这种市场创新技术,才有了消费者微压的产品概念。


04

塑造独特产品概念,

传递全新消费价值主张


格力大松电饭煲,这次的TVC营销无疑是成功的。


以产品过硬的技术为基础,向用户传达出独特的产品概念“生活就像一碗米饭,微压过后便是香甜”。在现代社会上,每个人都有着或大或小的压力,但是品牌并没有强调无压,而是微压;还给用户传递出全新的价值主张:“微压促使我们成为更好的自己”进行相呼应。对于每个人来说,不可能没有压力,适当的压力会使人更加快速的成长。



在这一点的产品概念,对于用户来说,很是讨好,赢得微压人群的好感度,同时也给这群微压人群在努力奋斗的TA们,一个美好的期许:保持三分压力,享受十分生活。 


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原来广告可以这么有趣!
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这个品牌,劝你要记得好好吃饭…吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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