APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“百万种人生可能!”贝壳用一支超燃TVC给年轻人正了名!
2018-11-16 17:03:01

经历过世界杯期间的魔性洗脑,大家都还没从黄轩代言的马蜂窝“唐僧式”的反感情绪中抽离出来。但其代言的贝壳这一次却用一支超燃TVC证明了黄轩挑品牌代言的眼光并非每次都这么差。


只不过这一次从令人愉快的旅游转换到了“糟心”的房子。


在国人的印象中,似乎只要一扯上房子,大家总会带着一点悲观和无奈。的确,房价居高不下,年轻人买不起房等种种现实问题真让人有些沮丧啊。


01

不一定的人生

却有很多可能


但作为目前租房的90后核心消费群体,他们真的这么想吗?其实不然,贝壳近日发布的这支名为《有可能》的超燃TVC短片,让租房人的人生完全燃烧了起来!


贝壳:“不一定的人生 却有很多可能”篇


霓虹璀璨的夜色中,一群年轻人依然奋战在办公室:“可能三年后就上市了呢?”



美食主播照例和大家打着招呼:“可能会胖,也可能会红啊!”



通宵爆肝的电竞达人依然热血:“世界冠军,有可能!”



宅在家上班的自由职业者,是贪图所谓的自由?其实是为了更职业!



大学里的闺蜜毕业也不分开?有可能!



甜蜜的**人被父母问“什么时候结婚?” 可能,快了吧!



正在写辞职信的年轻人会成功吗?但至少有可能!



……


短片传达的品牌理念正是:不一定的人生,却有很多可能!


02

深刻群体洞察

以“有可能”传播理念俘获年轻用户


像你我一样在默默坚持拼搏的年轻都市人群,已经成为了这个时代的群像烙印。他们对待人生和房子,似乎并不是如“第三人”想象的那样。贝壳瞄准了群体痛点进行一番深入洞察后,发现每个人心中都有一份倔强,对待未来人生的无限乐观主义,或许不被人理解,但他们却乐在其中……所以提出了“有可能”的品牌传播理念,想要替每个你我他呐喊出内心的渴望,正因为未来有无限种可能,所以充满希望。



那么,究竟 “有可能” 指的是什么呢?用户如何才能对新概念买账?


仅仅三个字,贝壳作为找房大平台何以能够搅动亿万都市年轻90后用户的情绪?


自从链家网宣布升级为贝壳新品牌,用飞行途中换引擎的速度完成了自我迭代,从策略上讲是与消费者更近了一步。在贝壳看来,租房的人大多都处在人生的上升期,有的是年轻的活力,没有的是束缚和羁绊,他们有更多选择的空间,更多向前的动力,也有无数的可能性。年轻就是流动的,不一定的,有一百万种可能性。这个状态,当你进入稳定期,失去之前的慌张和彷徨后,会非常的想念。



于是,“有可能的人生”传播主题诞生,就这么定了!短片放弃了苦大仇深的狗血套路,而是热血了一把,让租房的人生燃烧起来。因为年轻,#也不一定#的美好可能还有太多,为不一定的人生带来更多美好的可能!


社会就如同一汪浩瀚海洋,人们生来都在努力向前滑行,与每次的潮涨潮落对抗。


为什么提出「有可能」的主张,其实是贝壳一次有意为之的感知型营销战役,先用概念打动用户,并将概念与品牌自身的关键词——“百万套真实房源”,进行强关联——“百万套真实房源,百万种人生可能”,加上产品定位属于房产服务领域,自然带出产品功能。


贝壳找房正在做的事,就是在实体意义上帮助“有百万种人生可能”的年轻人找房、找家、找到自己理想的壳。


03

多样玩法延展#有可能#主题campaign

与用户进行多方位品牌沟通


当然仅靠三个字的高知概念来撬动用户并不太实际,贝壳此轮发起#有可能#的主题campaign,为了造就更大的品牌传播声浪,在后续传播中有节奏的延展包装了概念玩法,丰富了传播维度,与用户进行了一场多方位的品牌沟通。


同样的TVC素材,贝壳玩出了另一种花样。本着“不一定”主旨,紧接着释出了一支据原始脚本拍摄,但重新谱写了文案的导演加长版——《不一定》篇,将人生的可能性进一步阐述。


《不一定》篇


“不一定给人打工”



“不一定朝九晚五”



“什么时候睡?不一定”



“睡到什么时候醒?不一定”



……


人生还不一定,所以一定可以更好。


相同画面,不同文案。孰优孰劣,不一定!但促成了双倍的品牌声量,实在高明!


除此之外,其中阵仗最大的就是联合38家蓝V,来了一波跨界营销:


品牌跨界作为品牌营销一个新的突破方向,贝壳可谓深谙此道。在微博端,贝壳找房联合网易新闻、百合网 、汽车之家、永乐票务、脉脉、百度阅读、饿了么、有品PICOOC、小龙坎老火锅、网易房产、豆果美食、韦博英语、嘀嗒出行、龙湖冠寓、湾流国际共享社区、美丽屋、雅住公寓等38家品牌蓝V进行了有效互动,发布联合海报。


左右滑动查看更多


不难发现,联合蓝V品牌分为两大类。一种和贝壳是同类型品牌,如美丽屋、雅住公寓、龙湖冠寓等,海报上统一的“百万套真实房源,百万种人生可能”文案句式,相互借势,掀起了巨大品牌声量。


左右滑动查看更多


在联动的品牌选择上,除了这些同类型品牌,参与互动第二种是许多亲民又大众的国民品牌,如国民新闻APP—网易新闻、国民外卖平台—饿了么…….几乎触及到消费者日常生活的方方面面。各个品牌方的海报创意文案都紧密结合自身品牌特点,虽然各有不同,但全部使用了“不一定”的主题,可谓是君子间的和而不同。

这些品牌各自的信誉度和知名度,也在另一种程度上切合了贝壳的品牌属性。一方面,38家蓝V品牌与贝壳都是市场上好感与用户粘度颇高的企业品牌,之间的良性合作传递了正能量。而且利用各家在用户群体中的粘度,能够借助双方的名气提升自己的品牌形象,这是一举两得的事情,迅速拉近了和消费者的距离。另一方面,这些活跃在新媒体上受到年轻人关注喜爱的品牌蓝V,也与贝壳的考虑不谋而合。

38家品牌参与了这次文案造句,还有许多自来水大V的转发加持,贝壳仅仅用一张海报就引起了累积巨大流量的热议关注,引发传播的“蝴蝶效应”。

可以看到,此轮营销策略与贝壳找房App产品的功能卖点——“百万套真实房源”达成了深度融合。虽然「有可能」的诞生多是出于商业层面的考虑,但品牌基于此发挥出了更多积极向上的正能量,以此来激励众多都市人坚持梦想,追求自己的“一百万种人生可能”,最终起到了强大的社会关怀价值,贝壳的行业责任感让品牌价值更动人。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1035
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
“百万种人生可能!”贝壳用一支超燃TVC给年轻人正了名!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接