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双十一之际,各大品牌的广告铺天盖地,消费者早已产生了审美疲劳,甚至都没有打开浏览的欲望。
但是,这个广告却脱颖而出,页面跳出来后成功吸引了我的眼球。
这个广告以爱因斯坦为原型,还选择了其吐舌头的经典肖像为创作背景。
在研究学术前,这位学者准备从两袋牛奶中选择一袋,泡奶粉。然而,尴尬的是,不管牛奶怎么搅也搅不开,从黑发搅到白发苍苍,无奈的是,最后舌头一伸,还是没有喝到。
突然ALDI奥乐齐奶粉往头上一砸,广告语呼之欲出“ALDI奥乐齐,轻松选进口奶粉”男主角坐在椅子上,轻松地喝着牛奶。
与此同时,ALDI奥乐齐还上线了另外一支视频。
这则广告参考鲁滨逊漂流记,走的犀利哥style,演员头顶乱发、衣衫褴褛的坐在木筏上漂流在大海中。
突然,他看到海上漂浮着一个红酒瓶,他拼尽全力,疯狂地寻找,最后,费了九牛二虎之力,终于拿到了。他仰天大笑,结果一倒,却发现是个空的。
这两个广告是由擅长黑色幽默的马林导演(曾因小牛电动车等作品大火),以及泰国自带喜感的人气广告演员BIG合作拍摄的,由于两部广告片中的个人物角色截然不同,仅仅是特效就花了将近13个小时,在画面上也给我们呈现了大片般的质感,不难看出,两个人的合作,产生了强烈的化学反应。
这则广告用泰式幽默,极度夸张的表现手法,再通过演员生动的喜剧表现力,让受众很轻松、很愉悦地看完整个广告,而且电影画面般的质感,也让受众觉得特别得过瘾。同时,30S的视频,广告节奏安排得很紧凑,松弛得当,该有的幽默有,该有的品牌信息核心,也非常得到位,对于消费者而言,受众注意力不易分散,将广告看完,在注意力稀缺的时代,品牌能做到这一点,实属不易。
此外,产品特性也没有**地输出,反而是通过对比的形式,前面先蓄势铺垫,不断强化选错别人家产品的后果,最后,再亮出自身的产品,受众看了后,不会觉得尴尬,亦不会引起反感的情绪,放在结尾,能起到画龙点睛的作用,“ALDI奥乐齐,给你对的红酒”,让受众既能摆脱选产品的纠结症,又能买到高品质、价格美丽的产品。
作为一个外国品牌,具备国国际化视野,选择亚洲著名的广告演员,中国创意执行团队,引人入胜的泰式幽默,享誉全球的主人公形象的组合搭档,跨国度为中国消费者带来好的作品,也奠定了它作为国际化品牌的地位。
事实上,ALDI奥乐齐进入中国的一年多来,坚持用更平易的价格让中国消费者享受到高品质进口商品,装点日常生活。一直在关注中国的年轻族群,希望与中国的新生力量碰撞互动。
在今年四月份,ALDI奥乐齐赞助了2018上海草莓音乐节。秉着对年轻人的观察和理解,ALDI奥乐齐抓住年轻人“热爱分享,喜欢自定义”的洞察,在音乐节前夕精心打造了“奥乐齐,带我们去草莓音乐节!”的H5互动游戏。
之前还延伸出以“零食撩人”为主题的创意。制作了“零食撩人”H5,更出人意料的是,就连客服小姐姐也掌握了“零食撩人”的精髓,不仅拉近了品牌与受众的距离,而且还让聊天内容具备话题性。
ALDI奥乐齐还紧跟潮流,将撩人的小火苗扩散到年轻流量聚合的抖音,引发了抖音KOL和素人高手纷纷使用来自ALDI奥乐齐的零食二次创作,线上再次秀出各种撩人新套路。短时间内就引爆了话题,吸引更多的目标受众卷入其中。
ALDI奥乐齐“入乡随俗”,坚持本土化创作,又不失国际化品牌调性,不断触及到各个年龄群体,尤其是年轻群体,用年轻人的语言与他们沟通,表达了一家德国百年超市对当代年轻人的关怀,对中国市场及人群的深刻洞察。
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