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蘑菇街玩转综艺营销,收获心动的信号!
2018-11-08 17:14:37

最近网络综艺节目《心动的信号》收官了!里面西红柿CP的撒糖,言情剧的粉色浪漫、情感悬疑的刺激推理,久久萦绕在小编脑海里。



与此同时,蘑菇街身影出现在每一季节目中,通过美女素人的演绎,成功塑造出甜蜜约会穿搭模范形象,虏获不少女性观众的芳心。



蘑菇街非初次植入综艺节目了,陆续在《奇遇人生》、《扶摇》、《快把我哥带走》及《双世宠妃》多档综艺节目及影视剧进行合作,覆盖了探险、奇幻、二次元、穿越等多个IP,给人留下极其深刻的印象。


01

植入超人气网综

吸引更多女性用户


《心动的信号》原是韩国那边买来的版权,主要以四对素人单身男女日常相处的生活细节和情感走向为主体,每期邀请朱亚文、张雨绮、姜思达、官鸿、杨超越与心理学专家姜振宇共同组成侦爱侦探,来解读8位素人之间的情感交流和心动信号,并推测出心动连线。


蘑菇街精准洞察当下90、95后逐渐成为婚恋市场主力军,将近2亿的单身男女急切需要正确的正确的婚恋社交观念,而《心动的信号》自带的小美好、小浪漫韩系画风很符合当下年轻女性的口味,因而赞助植入《心动的信号》,以此获得人气的提升。



令人惊讶的,心动的信号不仅在韩国大受欢迎,就连在中国都广受好评。8月26日在腾讯视频首播节目首播当晚播放量突破千万次,平均每期节目播放量均超过5000万次,微博话题#心动的信号#阅读量15亿,豆瓣评分7.4,成为了今年的综艺黑马!



与此同时,蘑菇街也成为了节目受益方,不论是男女初次见面、客厅饭桌社交、甜蜜约会穿搭均可见到蘑菇街提供的美衣,为爱意更添一丝心动!


02

美女约会穿搭

蘑菇街适用于更多场景


《心动的信号》的信号是一个交友性质的约会节目,4对单身男女入住同一屋檐下,将平日生活小细节都呈现在观众面前,自然就包括了她们私衣美服,场景从居家、办公、运动跨越到外出约会等多场景,而在不同的场合穿不同的衣服,才能真正展现出一个人的穿搭功底。


蘑菇街选准了节目跨越多场景的特征,在其中约会环节打出自己的品牌,正如女为悦己者容,素人美女在和心仪男生约会时也会格外梳妆打扮、精心穿搭,极力给对方留下美好的印象。



更深层次,蘑菇街是看中了《心动的信号》节目的底层社交属性。人是社会化的动物,必然有社交的需求,如果一款产品不能满足人的这个需求,它一定是不持续的。


美女素人在约会前选择蘑菇街美服,不久代表蘑菇街是存在某种价值属性吗?比如在社交中能展现出时尚、甜蜜、流行的一面。



而看这个节目的女性观众,生活中都散发出或者接收过心动的信号,天生荷尔蒙,分泌多巴胺,内心是渴望爱情,也享受爱情的群体。


价值观趋同的人才会有更多的话题性。共同话题背后就是有共同的价值观,女性观众很容易被嘉宾代入到恋爱的气氛中,会格外关注嘉宾衣服是否合身。



在这种环境下,嘉宾与观众就建立了一个非常紧密的联系,实际拥有了共同的价值观,话题感就会比较强。


03

明星观察团助攻

再显蘑菇街时尚魅力


心动侦探由女王范的张雨绮、文艺感的朱亚文、可爱范的杨超越、韩流范的官鸿及时尚感满满的姜思达组成。明星们在观察室里时尚感满满,散发出与众不同的独特魅力,无时无刻不再强调,这不只是一部恋爱真人秀,更是一档明星时尚穿搭秀。


《心动的信号》共10期,心动侦探在每期都有不同的装扮,凸显出他们的性格特征。而这些不同的搭配与造型,往往成为剧情发展的“神助攻”,好看的衣服也让粉丝频频种草。结合蘑菇街神出鬼没的穿搭技巧创可贴,让屏幕前的粉丝们发现超多的趣味穿搭法则。



随着消费升级,越来越多的年轻人开始注重外表的打扮,但又不愿意随波逐流大众化,急切需要找到一个潮流时尚地探寻最IN最潮的穿搭,结合各路穿搭秘诀打造出独一无二的时尚个体。这时,蘑菇街的出现显然时机吻合。


蘑菇街不仅和人气网综合作,更邀请不少时尚明星高调入驻,比如周冬雨、蔡文静、宋祖儿等,一波高热度明星纷纷拍图发帖,分享私人穿搭圣经。同时,蘑菇街还将发布上百个不同场景下的穿搭主题和种草推荐,充分帮助年轻用户们提升审美度,找到最适合的穿搭风格。



04

蘑菇街

1000平米超级试衣间


蘑菇街不仅线上大玩综艺营销,线下也首推超级试衣间——MOGU STUDIO,占地足足1000平方米,里面打造了数十个不同主题的场景,涵盖了咖啡厅、花园、画廊、试衣间、showroom、零食货架等,为消费者带来一站式购物体验。


这些风格多样的“网红”穿搭场景,符合了年轻女性的审美观,更能促进她们以打卡拍照、直播、短视频等不同形式进行内容产出。



最令人欣喜的是,线下试衣间时尚单品众多,尤其是当季新款时装占据大头。这些潮流衣服鞋包,均为蘑菇街搭配达人、时尚博主最新推荐,充分满足女性客户的爱美需求。


与此同时,蘑菇街还鼓励女性顾客将试衣间试穿的UGC原创内容上传到APP,以供更多女性顾客欣赏参照。



蘑菇街从线上走到线下,是自身业务边界的扩大,也是新零售的必然需求。通过在线下打造试衣间,能为用户提供沉浸式消费场景,还能培养出新用户粉丝,维系社区持续价值空间。


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    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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