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前一段时间，柳州螺蛳粉三巨头之一的好欢螺，推出了一支主题为《致一切误解背后的美好》的广告短片，让不少人看哭了。广告通过故事的反转和煽情的基调，将生活中一些现象级问题中存在的误解一一揭示，传达出误解背后的温暖和关爱，从而引出“螺蛳粉的美味，了解过才知道”的广告诉求，是非常治愈系的暖心广告。
可是这则广告刚出没几天，内心的感动还没消退，好欢螺又推出了一支《致一切误解背后的美好番外篇》。这支广告，画风出现180度急转弯，相当丧心病狂。
甚至连网友看完，出现了各种花式观后感。有人觉得很搞笑，有人却受到了惊吓，还有人恨不得要打导演。
一起来看看这支脑洞清奇的广告长什么样。
没错，这个广告之所以沙雕，是因为它结合泰国、日本、台湾三种风格完全不同的广告创意形式，融合亲情、恶搞、煽情、恐怖、悬念等元素，在细节上加入了小确幸、中二病等，每隔几十秒都会出现一个笑点，紧紧抓住受众的眼球，不断刺激观者神经，让人忍不住吐槽：实在是太沙雕、太变态了。
01
糅合三种创意风格
演绎荒诞剧情
要说到风格鲜明的广告创意，自然很容易想到泰国的脑洞大开广告和苦情催泪广告、日本的重口味广告以及台湾的小清新温情广告。这三个地方的广告风格，基本上涵盖了广告视频创意的不同角度，也代表了最高水平。
这支螺蛳粉广告，围绕着“煮螺蛳粉”，分三个故事，将荒诞、重口味、温情三种风格通过再创作融合于一支广告中，是很大胆、创新的一次尝试。
视频一开始，承接之前《致一切误解背后的美好》的好评度，广告公司要再拍一支续篇。将广告公司与客户甲乙双方的沟通呈现出来，让三个广告产生于乙方不断修改方案的过程中，使过度和衔接都非常自然，也向受众明确交代了三支广告代表的不同风格。
第一个泰国式惨，用荒诞、夸张的剧情，让重病缠身的母亲克服一切障碍，坚持为女儿煮一碗螺蛳粉，甚至不惜丢掉性命。广告表面上是煽情催泪，但表现方式却是脱离现实的夸张，特别是为了让女儿吃到螺蛳粉，母亲在大火中坚持煮粉最终失去性命的因果对比，更加显得恶搞、荒诞，让人忍俊不禁。
第二个日式变态，原本一起吃螺蛳粉的温馨母女，为了让螺蛳粉更好吃，母亲直接将女儿榨汁做调味料，最后两人大打出手。看着母亲直接拉着女儿的胳膊往螺蛳粉里加料，整个人都要崩溃了，这也太重口味了有木有。
第三个，依旧是反套路，看似是台湾式情感打动，却用一种荒唐、惊悚的形式，抒写阴阳两隔十年的母女情。让人看了，既害怕又想笑。
所以，整个广告，表面上是三种风格的故事，其实是在对原来风格的再次创意加工下，将三个故事统一成了一种画风，传递给观众的是恶搞、荒诞、幽默。在三个有趣故事的不断冲击下，加深受众对螺蛳粉的情感认知，同时传达小龙虾螺蛳粉在天猫旗舰店上架的信息，促成消费者的购买行为。
02
融合剧情发展
释放产品卖点
整支广告，虽然看起来夸张、荒谬，不切实际。但是，在剧情安排和细节设计上，却很巧妙地融入了“螺蛳粉”的产品属性，嵌入了生活化的场景和情感连接。
从几个故事可以看出，主角都是母亲和女儿。抛开恶搞的基调，故事所传达的，是母亲对女儿的无私关爱。为女儿煮螺蛳粉的母亲，母女一起吃螺蛳粉的温馨画面，都能引起受众的情感共鸣。让螺蛳粉是“妈妈的味道”这一情感诉求，无缝融合到三个故事中。
同时，在日式广告中，将小龙虾味螺蛳粉的新鲜美味融入了剧情中。在这个故事中，母女二人被物化为小龙虾，为了使螺蛳粉更好吃，不惜将自己榨汁做调味料。而母亲之所以将女儿榨汁，只因为她年轻又鲜嫩。这也侧面向受众说明了，好欢螺在做调味时，用的都是新鲜的小龙虾。同时，作为螺蛳粉界的黑暗料理，小龙虾味螺蛳粉用这种重口味的方式呈现出来，也可以迎合重口味爱好的心理。
最终，由于广告客户预算有限，在呈现的30″正片中，是母亲在不断地询问女儿“为什么要选择好欢螺旗舰店？”以及“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”从而引出好欢螺推出了小龙虾味螺蛳粉。
这种简单粗暴的广告创意，显然是对叶茂中为马蜂窝和知乎做的两支重复式广告的恶搞。但是，虽然马蜂窝和知乎的广告在世界杯期间引起了普遍的吐槽，但是放在这里，由于前面风格的荒诞，则更显得这种重复式的趣味性，不会引起受众反感。在这种重复式洗脑中，好欢螺推出小龙虾口味螺蛳粉的信息进一步传递给受众，不断加深记忆，达到良好的广告效果。
03
螺蛳粉玩音乐跨界
暗黑系美食的新时尚
看了上面两支广告，你是不是要惊叹：普通的一碗螺蛳粉，都开始做创意广告了，而且还做的这么出色。
事实上，为了推出小龙虾味螺蛳粉，好欢螺不仅拍了视频广告，还和网易云音乐一起合作，花式玩起了跨界营销。
创建网易云音乐歌单。
好欢螺创建了《吃一碗粉，听一首歌》的螺蛳粉歌单，“天地星球坠落，借我黑暗骑士”，自诩黑暗料理，把吃螺蛳粉比喻成一场冒险。
限量版乐评包装。
在螺蛳粉的包装上，好欢螺融入了网易云音乐的乐评。“螺蛳粉和音乐，给你不一样的体验。”将网易云音乐著名的乐评和螺蛳粉结合起来，使螺蛳粉这一大众美食蕴含了更多的涵义和特质。
扫码听歌，互动分享。
购买限量版螺蛳粉的消费者，还可以通过扫描外包装上的二维码随时听歌。这就将螺蛳粉和音乐的结合完成了从线上到线下的具体操作，同时又转化为线上的裂变传播，达到了与用户的良好互动。
螺蛳粉作为广西的传统小吃，因为其辣、爽、鲜、酸、烫、香且臭的独特口味，一直被称为美食界的黑暗料理，喜欢吃的人赞不绝口，讨厌的人避之不及，甚至很多人对它产生误解，不敢轻易尝试。
好欢螺通过《致一切误解背后的美好》的温情走心广告，可以在一定程度上扭转大众对螺蛳粉的误解，架起与消费者情感沟通的桥梁。又用恶搞性的短片和跨界营销的互动方式，将螺蛳粉包装成一种时尚化、个性化的食品，再加上将深受年轻人喜爱的小龙虾融入口味中，都可以进一步吸引爱玩、爱吃、追求另类的年轻人。一定程度上消解大众对螺蛳粉的偏见，逐渐接受、爱上螺蛳粉，从而打开更开阔的消费市场。
什么也不说了，让小编先点一份螺蛳粉外卖。
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