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“逃离北上广”,这句话一度成为人们**的热词,尤其是去年新世相那场精心策划的“逃离”活动之后,更是经常让人提及。
但逃离真的有用吗?
汇添富基金邀请国内知名广告导演拍摄了一条2019年度校园招聘宣传片,却给了我们不一样的答案。
视频以4个年轻人失意的画面为开端,提出了问题“这是你爱的工作吗”,带领观众带着思考来看视频,为我们讲述了他们在大城市挣扎打拼的故事。
-1-
初入社会的我们,
怀抱着对未来的期冀,
努力打拼。
可现实总是狠狠地扇着我们耳光,
来来回回地换工作,
想要找到自己热爱的,
却变成了HR眼中
能力不足、耐心不足的代名词。
我厌倦了被人拷问的日子
-2-
2年多的时间,
我们却仿佛还停留在原地,
明明工作时候都很努力
可为什么还是得不到认可?
也许这个大城市,
真的不适合我们。
这次我决定逃离这个大城市
-3-
3年又3年,
何时才能熬出头?
同期的同事早已高升,
或早已选择放弃。
我们留在这个岗位,
每天重复地做着一样的工作,
到底是为了什么?
我不想再过这重复的人生
-4-
因为不想看人脸色,
所以选择毕业就创业。
外人看着风光,
可有谁知道背后的不容易,
到头来却一事无成。
即便有人知道,
可能不过道一句“活该”。
我这辈子,最不愿意的就是为人打工
当梦想和现实形成强烈的对比,我们陷入一次又一次的自我否定和迷茫中,到底是选择放弃还是继续坚持?
是别人拷问你 还是要拷问下自己
放弃工作 还是放弃自己
是坚持理念 还是随波逐流
真的是为别人打工 还是要再历练下自己
紧接着视频给出了一组让人震惊的数据:
每天约8000人逃离北上广;
平均每4个应届生就有1个一年内离职;
全国大学生创业平均成功率为3%;
90%以上的简历投出去之后石沉大海;
……
如此“丧”的数据背后,是一个个为梦想努力却被现实打击的年轻人,我们不过是其中之一,但梦想之所以是梦想,盖因其成功的概率低,所以,你还记得当初自己的样子吗?
3个月前,你说“要做最好的工程师”;
2年前,你说“上海,我来啦”;
6年前,你说“工作,就应该坚持”;
11年前,你说“我真的很想有一个自己的项目”。
再坚持坚持,我们定然能获得自己想要的,因为每一个我们想要逃离的地方,都有一个心怀梦想的自己站在原地。
每一颗不肯服输的心 终将找到自己的定义
整支视频仅在最后露出品牌信息,且提倡的“怀抱初心、坚持到底”的主张,恰好与其品牌提倡的精神不谋而合,更重要的是,其弘扬的正能量,给了无数年轻人带来了新的力量。
因此,获得了不少年轻人的情感共鸣。
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截止目前为止,这条视频的播放量已超1600万,相关微博话题#如果你的工作能重选#阅读量达3899.4万,吸引了253.7万人次讨论,不少网友自发进行了传播和分享。相较于那些叫嚣着“扎心”的品牌广告而言,汇添富似乎更胜一筹,还有不少公众号成为它的自来水,强势刷屏了朋友圈。
在不断唱衰的当下,“鸡汤”是必要的存在,它能给我们提供一些精神食粮,告诉我们在这个无情又冰冷的世界,我们并不是一个人在战斗。
就拿新世相的那场大逃离活动来说,逃离之后呢?回归现实,我们依然还是在努力留在北上广,因为只有这些地方才能给我们的梦想更大的舞台和更多的机会。
不过,这个广告与上半年人人贷的那条《做自己的平凡英雄》有些异曲同工之妙,同样是先抛出4个关于逃离的故事,且在视频中不断地提出问题,并给出答案,引导观众,给观众传达品牌的正能量。
两支视频均以普通人的视角出发,再现了我们每个人目前的工作状况,因此,激发了不少人的情感共鸣,而情感营销的方式又恰如其分地将品牌的人文关怀带到了短片中,提升了品牌形象。
相较于以往我们所见的卖产品、卖品牌的广告,获得的也不仅仅只是受众,而是粉丝,要知道,一个粉丝足以抵上无数受众,加大了广告的转换率。
总之,走心广告之所以扎心,大多是因为其提倡的正能量,恰好是社会所需,是对消费者心智的深刻洞察,在这一点上,999感冒灵就是最好的例子。
可见,无论何时,提倡正能量才是社会主旋律,也是品牌营销努力的方向。
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