2018年微信公开课的会场主色调是紫色。候场时，紫色的射灯在会场上方密集的钢梁间舞蹈，交响乐优雅地流淌着，如果舞台上再放一台钢琴，俨然便是一场音乐会了。

这与过往微信公开课的互联网风格大相径庭，也意味着这场主题为“正当时”的微信公开课，不仅形式，其内容也将迥异以往。

前两次微信公开课，张小龙都穿着藏青色薄毛衣，中规中矩，一派成熟稳重的程序员大叔形象。而这一次，身着灰色连帽衫的张小龙登上舞台时，却像刚从学校操场运动回来的年轻……大叔。当天上台的分享嘉宾，都穿着这款连帽衫。

这很活力，很自然。

公开课从“跳一跳”的现场比赛开始。观众欢声一片。游戏结束，张小龙登场，从“跳一跳”开始讲，说自己最高打到6000多分——玩过的朋友都知道，如果不开外挂，这是一个神级数据。张小龙调侃自己因此在游戏里获得了“立地成佛“的绰号，和“佛系”沾上了边。一个多小时的演讲，张小龙时不时自黑，包括工作人员字幕机操作失误导致他忘词的梗等等，引发现场掌声笑声不断。

这很娱乐，很轻松。

总之，这不是我们过往熟悉的微信公开课，也不是公众认知里那个平稳得有些木讷的张小龙。这种轻松与自在，恰恰反映的是承载了10亿活跃用户的微信当下以及未来呈现的状态：一个轻松自在的中国人的生活方式。

腾讯创始人之一的张志东在2016年说：“微信是中国数字社会的基础设施”。这是对微信2011-2017年最好的描述。这七年，是微信作为中国数字社会的基础设施建设期。随着小程序2017年头推出，2017年尾成型，微信的基础设施建设基本结束了。最艰苦的基建岁月过去了，能不愉悦吗？

7年，微信创造了无比丰沃的、牢固的土壤，让万事万物在其上自然轻松地成长、进化——微信今后还会进行基础性的架构建设，但已经无关底层基础建设。生态已经生成——尽管张小龙在会上坚持微信只是一个工具，但那只是中国人特有的谦词而已。乔布斯说苹果重新定义了世界，张小龙大可以说，微信重新定义了生活。

之所以这么说，是因为无论解读公众号，还是解读小程序，都必须从生态思考，才能得其精髓。如果仅从工具出发，则必然一叶障目。因为张小龙说的工具，和你理解的工具，不是一回事。

关于公众号，我写过的《再见，公众号的青春》表明过观点：公众号已经告别了激扬的青春，进入成熟发展的平台期，不会再有大的技术性创新。基于这一点，对于去年甚嚣尘上的公众号信息流的传言，我选择了无视。张小龙在会上关于信息流的辟谣，终于让这个莫名其妙的传言尘埃落定。

公众号内的作者个人赞赏开通，透露出最好的信息是，微信和苹果两大科技巨头达成了共识。至于这项权限的开通，对于公众号内容的提升，是锦上添花，但无关宏旨。

至于公众号APP，开始我以为是一个手机端的独立APP，这让我很不理解，因为如果离开了微信土壤，再完美的APP都是无源之水，没什么意义。直到腾讯公关总监张军出来澄清：“是指面向公众号作者进行写作和管理的APP。原来作者只能在网页上处理自己的文章，管理公众号，以后可以通过APP来实现。”这就清楚了，没有什么大的技术改变，都是一些小修小补，体现的更多是张小龙作为一个伟大的产品经理的产品洁癖。

△公众号APP截图

关于小程序。张小龙用哲学的语言表述：“万事万物皆能表达，小程序是表达的语言、表达的方式”。微信土壤之上，万事万物自然生长，现在需要一个工具，去表达万事万物，这就是小程序诞生的逻辑。

△小程序日使用用户数达1.7亿

我对小程序的观点是：小程序是生产工具，低成本高效率，极大地降低了生产成本，极高地提升了生产力，进而改变了生产关系。可以用与小程序一脉相承的微信公众号为例，公众号的创业者，大多不是媒体从业人员，也没有媒体从业经验，但公众号作为内容生产工具，其成本几乎为零，使他们能够无门槛进入新媒体产业并获得成功。很多媒体从业人员、媒体相关专业毕业生，反而成为他们的雇员。这就是生产关系的改变。

小程序同理，只是它要改变的比公众号要大得多。它将改变整个商业领域，因此它要改变的生产关系也要复杂得多。总而言之，谁能基于微信生态，理解、应用小程序，用小程序这种新的语言去重新组织、表达事物，谁就能获得巨大的商机：新来的企业可以颠覆老的企业，老的企业也可以重焕新机，总之大家机会均等，只看谁能在理解微信生态的前提下运用好小程序。

微信公开课结束后，我也看到一些解读文章出来，具体去解读某个行业，然后做出草率的判断。这是犯了上面所说的一叶障目的毛病。张小龙说小程序不为任何风口做任何事情，小程序不是为电商做的，也不是为游戏做的，小程序也不是要颠覆APP的……我的理解是：小程序只是生产工具而已，它不为任何行业独有，任何行业都可以运用它。

这是微信生态的根本所在：天地无言，万物生长。微信只是提供土壤，土壤上长什么，怎么长，是万物自己决定的。土壤之上，微信现在又提供了极其高效极其低廉的生产工具。你可以用工具做出新的电商、新的游戏、新的商业。

关于微信是什么的问题，张小龙说过：“你如何使用微信，决定了微信对你而言，它到底是什么”。这句话可以移植到小程序上。小程序是什么？你如何使用小程序，决定了小程序对你而言，它到底是什么。面对这个新事物，运营者需要耐心，琢磨透。好工具只是做出好产品的条件，但好工具不等于就能做出好产品。所以张小龙说：“微信对小程序有足够的耐心，面对未来的基础性架构设施，需要更长的周期，不希望是个催肥的东西。”

好工具做出好的产品后，要有使用的人，才能成为好商品。

这样一来用户流量就成为小程序应用化的关键。目前的用户流量在哪里？在微信里面，主是微信公众号。公开课上，微信游戏产品总监孙春光就重点提到公众号流量在小程序游戏上具有变现优势。公众号运营者是小程序第一波红利获得者之一，无论小程序游戏，还是小程序电商，都需要公众号的流量。早起的鸟儿有虫吃。

公众号运营者是第一批在微信生态中奋斗的群体，他们获得小程序红利水到渠成。但如果躺在功劳簿上不思进取，在小程序上无所作为，则先发优势也会很快荡然无存——目前通过巨大流量的小程序游戏，反向倒流公众号，新的公众号主的新的运营者，已经出现了。

比公众号流量要巨大得多、高效得多的小程序用户流量，在线下。

这片浩瀚蓝海，现在表面相对平静，内里却暗潮涌动。张小龙在演讲的最后几分钟，指出微信今年的方向是线下，要探索线下的精彩生活。很多人可能没有注意这几分钟的话，注意了或许也弄不明白怎么回事，因为张小龙关于线下说的实在太少了。

去年下半年，我和线下连锁便利店企业合作了一些小程序的项目。很有趣，也很有挑战性，因为大的线下企业体系庞杂，企业的意识、决策的流程都需要慢慢磨合；小的线下企业又太分散零碎，不好组合。但我接触的线下实体，无论规模大小，对小程序都充满了期待，充满了信心。只是一切都还需要时间。

张小龙关于线下方向言简意赅，是因为微信在这方面更需要时间，所以，关于线下精彩生活，张小龙的用语是探索。2018年，于微信而言，是线下小程序架构探索年；于运营者而言，是线下小程序产品探索年。

2018年微信公开课的中文主题是“正当时”，这个好理解，风华正茂。所以张小龙摒弃了老气平稳的藏青色薄毛衣的穿着，选用了青春活力的连帽运动衫。公开课的英文主题是“to be”，主题LOGO在会场触目可及，而且印在了连帽衫上。“to be”和“to B”谐音，小程序对商业的变革，会异常深远巨大。

这方面我的判断是：得公众号者先得红利，得线下者终得天下。

具体到行业，广告会是第一个被颠覆的行业。公众号改变了中国的媒体格局，缔造了新媒体，但广告还是老广告的做法。新广告没有随之而生的原因，是没有新的生产工具。

小程序将承担新广告的建设重任，总体而言，就是两点改变：

1、广告制作。小程序可以低成本高效率地完成广告制作，无论游戏、视频、营销方案等等，广告制作将由以创意为主，过渡到以内容为主、故事为主；

2、广告传播。老的传播是广而告之，新的传播是广而达之。小程序可以做到用户留存，针对一次传播后的用户画像，进行二次、三次、多次再传播，同时可以在小程序留存用户中，搭建消费场景，直接完成销售效果。

零售业也会因为小程序而发生很大变化。

小程序对零售业的改变，不是将线上流量往线下导那么简单，而是可以在小程序中搭建消费场景，线上流量在小程序中完成消费体验、消费动作，在线下店铺实现商业交割，从而极大地提升了店面坪效。

小程序对所有行业都会发挥巨大的赋能作用，区别只在于哪些行业先改变，哪些行业会颠覆，哪些行业会脱胎换骨。

2018微信公开课，以紫色的优雅成熟，宣告刚刚一年的小程序，已经迈上市场化的进程。一切美好正当时。