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最近,业内不断流传着papi酱被“杀死了”的消息。
原因很简单,在第三方数据的统计中,美食短视频“办公室小野”在2月份以1500万+播放量的成绩打破了papi酱的五连冠。
papi酱是不是成了过气的小公举我不知道,可以洞悉的是,继papi酱之后,不少短视频黑马纷纷突围而出。比如“陈茂源星座”、“潮人小罗”“开车大神”“六点半”“日食记”等,不同于一条、二更等画风,这些专做短视频的公众号播放量甚至以亿为计算单位,公众号的头条阅读量也保持在10W+。
这些做短视频的公众号在做什么内容
先不说公众号图文内容同质化有多严重,短视频也有同样的问题,又长又臭的更是不少。究竟什么样的内容才吸睛?果酱妹选了几个时下比较火的公众号做一些分析:
1、搞笑类,越接地气越火
以网络爆笑短剧起来的陈翔六点半,前期的内容主要是生活中常见的段子,比如美女遭骗、学生捉弄老师、土豪偷情、屌丝搭讪美女等剧情,不知名的演员、简陋的布景和服装,浓浓的屌丝气质吸引了不少人围观。
•陈翔六点半2014年上线后,目前在42个平台上播放,全网每月累积播放量达十亿次,全网的粉丝量已经超过2000万,其公众号“六点半”头条阅读量基本为10万+;
•2016年7月21日,陈翔六点半获得了数千万A轮融资;
目前,陈翔已经构建了一个六点半家族体系,除了《陈翔六点半》之外,还有爆笑短剧《六点半日记》、爆笑动画《六点半变变》。
称自己为“男版咪蒙”的“潮人小罗”, 内容定位为恶搞视频。恶搞的方式主要有假扮角色、电话恶搞、做社会调查测试路人反应等,有主动恶搞,也有人主动邀约,花样不一。
•公众号“潮人小罗”开设于2015年8月;
•2016年10月25日起,“潮人小罗”推文《刷保时捷开豪车,约会女主播~》刷屏,粉丝数从85万涨至140多万,阅读数超260万;
2、科普类,将严肃搞笑化
公众号“开车大神”主要以搞笑的方式讲解一些行车安全知识,夹带些许乡音,最大的特色是每句分析基本是押韵的节奏,朗朗上口,印象深刻还能发人深省。
•据观察,“开成大神”创立于2016年11月28日,不到一个月的时间阅读量达到10W+;
•2017年1月20日,“开车大神”开通原创功能,用户开始在公众号进行留言,活跃度不错;
3、星座类,制造用户心理认同感
不同于“星座不求人”的动漫IP形象,“陈茂源星座”以真人出镜的方式对12星座进行讲解,《我想了解XX座》《怎么和XX座相处》《你会爱上XX座》等一系列作品多次在朋友圈刷屏。
•从2016年4月17日,陈茂源《逗吧三人组》第一部鸡汤系列上线,全网浏览量突破3亿9千500万,播放量1亿8千500万;
•1.10日的《我想了解水瓶座》等12个星座短片系列刷屏后,一天涨粉超过20万;
4、美食类,讲故事+治愈系画风
同样是视频,“日食记”会更小清新些,时长在5-10分钟左右,在讲烹饪一道菜的过程中**一段情感故事,偏日系的画风看起来很温暖治愈。出现在视频里通常只有两个角色,一个是姜老刀,一只叫“酥饼”的猫,一人一猫的组合刚好形成“日食记”的人格化IP。
据“地心引力工场”提供的数据,“日食记”目前的体量为:
•日食记微博粉丝 791 万+,酥饼大人微博粉丝 384 万+;
•微信公众号粉丝 180 万+(2016 年 11 月数据),头条平均阅读量 10 万+、点赞 1 万+;
•B站粉丝 47.6 万、美拍粉丝 39.5 万、秒拍粉丝 779.8 万。
他们如何用短视频变现
去年4月份,罗胖把papi酱的首条贴片广告炒到了2200万,然而这么值钱的视频贴片广告最后似乎不了了之。不过,短视频之所以成为风口,被资本不断加持,成熟的商业模式是原因之一。
1、贴片广告
短视频场景的多样化,给了广告主更多想象空间,品牌露出没那么生硬。
•根据此前的数据,陈翔六点半每个月有150万左右的营收,主要来自于植入广告获得的收益;
•日食记去年单集广告费用约 40-50 万元,整季传播套餐起步价约为 200万,曾与星巴克、明治、松下和美的等品牌进行合作;
此外,视频广告推广也是“潮人小罗”主要的盈利模式之一。
2、电商
视频电商对比图文电商更具可读性,阅读成本相对较低,更适合碎片化消费场景,转化率可能更高。
“日食记”的电商模式主要分为两种:
•一是和品牌合作,“日食记”此前与一个音箱品牌合作推出定制款,客单价1499元,两天卖出20只;
•二是自营商品,主要是基于《日食记》自主设计、制作的周边,如围裙、帆布袋、咖啡等十来个品类。
“潮人小罗”也有尝试开潮流淘宝店,具体的数据暂未得知,不过也是其主要的营收方式。
3、IP+?
知名自媒体人阑夕曾说过,有IP潜质的内容,可以挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发。视频内容离“IP”更近,你可能记不住papi酱讲了什么,但你一定会记住papi酱这个人。
像是“日食记”里的姜老刀和“酥饼”、“陈茂源星座”的创始人陈茂源、“开车大神”里的大婶……这些IP形象都在视频中不断重复出现。内容上可以防止抄袭,商业上,就像陈翔六点半说的,可以向网剧、电影发展,打造短视频品牌。
对短视频的几点思考
在企鹅智酷最新的报告中显示,近八成自媒体已经或即将使用短视频的内容形式。前不久,UC也宣布原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号,并增加10亿扶持资金,用于内容和短视频创作。
▲企鹅智酷关于短视频的调查
无疑,短视频仍会是当下的一片价值洼地,无论是流量还是变现,都是自媒体**的一块肥肉。从上面的例子中,可以窥见一些短视频的发展趋势:
1、内容越来越多样化,垂直内容拥有更忠实的用户
做短视频也是在做内容,就像公众号一样,越垂直于某个行业,获得的用户也更精准。换句话说,你做一个垂直的号,即使只拥有2千个用户,但他们之中80%的人愿意给你埋单,这种由垂直内容带来的粉丝变现能力也是很可观的。
2、多平台分发成为主流,尤其是一些流量大的平台
Papi酱能火起来,多平台分发是重要原因,掌握流量的分配很重要。大家熟悉的“办公室小野”“拜托啦学妹”“潮人小罗”都是从微博转过来做公众号的,早期已经在各大视频网站获得了大量流量,也因为拿到了不少流量分成。
▲企鹅智酷关于自媒体入驻平台的调查
尤其是要做IP的话,一定要挣脱单一平台的桎梏,多平台分发完成自身的IP化,形成品牌效应。
3、“讲好一件事”的短视频内容更受欢迎
一条视频能带来的信息量十分有限,在企鹅智酷最新报告的调查中,相对于多条资讯的整理串播,65.9%的内容消费者更希望一条短视频能讲述完一条完整的资讯。
▲企鹅智酷关于短视频内容的调查
4、搞笑类、方言类的短视频是公众号的另一条出路
“娱乐至死”的时代,搞笑类的短视频更能虏获观众的心,“潮人小罗”、陈翔六点半都印证了这一点。据果酱妹观察,不少地域号也开是尝试做短视频,加入方言版配音,家乡认同感吸引了一大批忠实用户。
从目前的格局来看,短视频仍将是今年的风口之一,越来越多的公众号也会涉足短视频领域,内容为王同样是短视频突围的重点,不管是走精美的画风还是接地气的屌丝文化,短视频不缺流量。
最后,抛个互动话题,目前你最喜欢看的短视频内容有哪些?你还在看papi酱吗?
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9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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