不知从何时起，微博的热搜榜已经越发叫人看不懂。如果说从前还是一众明星的大动作或是各种八卦爆料，但从这几个月起就多了一堆陌生人名和更让人摸不着头脑的关键词。

周六更是成为了重灾时间。刚过去的21号晚上，微博热搜的前25名如下。

是不是感觉一脸懵逼？Mike是谁？王子奇是谁？Sunshine又是什么鬼？但热爱综艺的观众朋友可能却一清二楚。其实这些盘踞在热搜榜上的关键词，都是来自于周六晚播出的几档综艺节目。

上周六，腾讯的女版偶像选拔节目《创造101》首播，爱奇艺和优酷的两档街舞节目《这就是街舞》和《热血街舞团》依旧battle得热火朝天，虽说卫视综艺声势渐衰，但是芒果台的《快乐大本营》还是少不了一批固定观众。

而这些综艺节目中的选手、嘉宾、导师的动作和表现都会被放大挂上微博，在热搜上飘红。就连位于第七位的“乐华”，都是借着此前爱奇艺《偶像练习生》而声势崛起的偶像培育公司。

微博的热搜榜，俨然成为了爱优腾在视频内容自制能力方面没有硝烟的战场。

丞丞哭完伟霆哭，承包热搜一条龙

范丞丞哭了、范丞丞笑了、范丞丞偷菜、范冰冰换头像……就算你不怎么爱综艺，前几个月想必也对这些话题并不陌生。爱奇艺的《偶像练习生》播出前期，范丞丞的一举一动都会被节目组送上热搜，为路人贡献话题，为节目赚取流量。

当然与此同时还少不了导师的相关讨论，张艺兴balance、李荣浩我不能影响他们、不容易组合都曾引爆话题，张艺兴更是几乎准时准点的凭借《偶像练习生》中的关键词在每个节目播出的周末出现在热搜榜上。

这样再来看上周六的热搜就显得一目了然。腾讯的女版偶像选秀《创造101》首播，用力最猛，上赶着把几位有梗有话题的选手都送上了热搜。仅在周六晚就先后有10个相关选手或是导师话题冲进前25。

《这就是街舞》则抓紧易烊千玺这个最大流量使劲薅羊毛，连换个发型这种小事都成了话题点。而同类型的《热血街舞团》祭出“哭了”的大杀招，这回是导师陈伟霆，因为战队选手淘汰而落泪的视频在微博上被刷了个铺天盖地。

爱优腾三家各有各的主推综艺，各有各的宣传点，但是方法却不约而同——买热搜。点进这些热搜话题，出现的都是相关媒体或是几大娱乐营销号对节目片段的视频截取和几句点评，有的KOL连文本都一毛一样。

套路简直不能更明显了。视频平台预先联系好一众微博大V，给到关键词和相关内容，再在节目播出当天在微博铺开，荣登一下热搜榜。一条龙服务后，只等围观群众点进热搜之后观看片段，被节目吸引，落入预先铺设好的营销大网中。

这样的营销手段的确能够在最短时间内获得一波关注，但也对相应话题要求颇高。只有真正有爆点的话题才能在网友的热情中从假热搜变真热搜，最终引发对综艺声量的放大，而其他的话题不过是昙花一现，很快便会消失在榜单上。

以上周六的热搜为例，盘踞在榜单时间最长，讨论度最高的便是“sunshine素颜”，这个曾经因为迷之唱功和颜值而黑红一把的女团本身便在微博上有着较广泛的知名度。节目中组合的三位成员素颜出镜，和其他装扮鲜妍的练习生相比更显得与众不同。

然而网路上放出的视频显示：素颜出镜似乎是出于工作人员的要求。而当sunshine组合成员在个人社交平台怒斥节目组“太欺负人”时，还被节目工作人员倒打一耙，称她们自己不化妆还自导自演博眼球。

可见，登上热搜也许对节目本身来说是好事，但是对于热搜本人，有时也会是一种被利用和裹挟的烦恼。而每一个热搜背后，也许都少不了节目组给出的剧本和剪刀手的贡献。

拿剧本艹人设，咖再大也怕恶剪？

虚假的内容、内定的结果、早已预设好的剧本、恶意的剪辑频发，这已经成为了当下综艺老生常谈的话题。从《中国好声音》起就渐渐接受了这些的广大观众此前在浙江卫视《演员的诞生》播出时，同袁立一起撕开了遮羞布。更是把节目组恶意剪辑、误导观众会造成的后果暴露在了大众视野中。

而在网播的一众综艺里，剧本更是成为了参加成员建立人设、打造笑点、制造冲突感的武器。吴亦凡在《中国有嘻哈》中的严格导师形象、李荣浩在《偶像练习生》中的面冷心热老大哥设定、黄子韬在《这就是街舞》中的傻轴自黑担当，都少不了节目组的事先预设和剪辑上的刻意引导。

导师之外，一众参赛选手的性格甚至是能力也可能通过剪辑被“篡改”的面目全非。而所有的这些都具备着相同的出发点：制造矛盾冲突，引爆话题讨论。

说白了，剧本和剪辑，都是为了让节目更有噱头，这样才能引发观众的激烈讨论，打造良好的话题营销。

然而在这个过程中，不少被刻意扭曲的形象也由此诞生。远的不说，优酷正在热播的《这就是街舞》由于收到了四位导师的工作室声讨而被戏称为“这就是道歉”，而四位导师中黄子韬和罗志祥两位导师的发声都是因为恶意剪辑损害了公众形象。

节目播出初期，《这就是街舞》通过拼接对话将黄子韬剪辑成女选手菊麟的迷弟，遭到黄子韬团队声讨。而在4月15日，罗志祥又发声明要求节目道歉，称自己人设被剪辑黑了，前后颠倒的胡乱剪辑导致自己被观众误解。韩庚团队也二次发声，表示被节目组剪成了一个“双标”。

对此，节目组专程发布了道歉声明，导演本人也下场解释是出于“注重战斗氛围的营造而调整了部分顺序，压缩了内容，放大了冲突”。

然而无论道歉声明说得再花团锦簇、冠冕堂皇，艺人形象的损害都难以挽回。而另一头对应的则是节目话题度的蹭蹭蹭上涨。

因为罗志祥的恶意剪辑事件，《这就是街舞》在上周前后登上三次热搜，而一路播出中的各种话题，也是它力压爱奇艺《热血街舞团》的原因之一。

粉丝撕逼关注上涨，黑营销值不值？

可见，这种通过黑剪和剧本制造矛盾也不失为一种壮大声势的有效手段。然而与关注度一同带来的还有在观众中不断下降的口碑和广大粉丝群体的愤怒。

几乎每一档剧本痕迹严重，恶意剪辑频发的综艺都会面临粉丝的集体声讨。去年《演员的诞生》被全网群嘲，如今《这就是街舞》的四位导师粉丝群体也不止一次手撕节目组，让这档综艺的大众观感越来越差。

而就算一些选手能够通过关键词热搜获得流量，许多粉丝也并不接受。《偶像练习生》中的范丞丞粉丝便对爱奇艺频频将自家爱豆送上热搜的行为十分不满：“许多并不了解节目的路人只会觉得这份热搜是丞丞在博取眼球。本来就因为姐姐范冰冰而对他保持偏见，更会因为集中的热搜觉得他不停炒作，对丞丞的发展非常不利”。

粉丝的观点并不只适用于明星个人，反向营销固然有一时的流量，但是从长远角度考虑，并不是明智之举。然而各大平台在这一点所采取的的态度则分外统一：任他风吹雨打，我自巍然不动。无论骂声再多，声讨再大，也依旧不会改变这种发剧本、恶意剪辑、诱发撕逼、热搜博话题的操作。不然就看腾讯的《创造101》，玩得不也是这套吗？

这似乎也是无可奈何的事。爱优腾三家的竞争愈发激烈，综艺的同质化竞争更是变的越来越明显。最新消息，优酷的《这就是偶像》也正在紧锣密鼓的筹备之中。如果别家都在做，而你不做，就好像失了先机一般。

这也许是当下的视频网综行业之殇。