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电影《中国女排》未映先火的背后,品牌影响力成缺憾!
2020-01-09 15:01:07

假如《中国女排》是一个品牌,那么它一定燃爆了。

 
怎么理解呢?
 
首先是曝光度,作为全国舆论关注的聚焦点,《中国女排》这几个字就意味着流量和关注度,频繁登上微博热搜榜就是佐证;


其次是美誉度,相信对于中国人来说,无论是不是女排的粉丝,但是都值得女排精神所代表的时代内涵。
 



也就是说,从一部电影作品的角度说,《中国女排》绝对是一部极佳的作品。
 

  电影《中国女排》未映先火,够燃!

 
如果说《中国女排》是一个拥有顶级流量的IP的话,那么这个IP的背后有一个缺陷,那就是没有一个能够落地的产品。
 
而电影《中国女排》,就是这样一个产品!
 
2020年1月8日,由导演陈可辛执导,巩俐、黄渤领衔主演的电影《中国女排》发布集体版海报。除了主演之外,此次发布的海报还有一个重要的亮点,那就是将女排队员在赛场上拼搏的瞬间一一定格,组成了一组奋力拼搏的群像。
 


事实上,电影《中国女排》早已经未映先火!
 
不妨先看一张海报。
 

尽管官方配以的文字是“千呼万唤,百炼成钢”,但其实这张海报很容易让人联想到华为的那只烂脚。毫不客气的说,所有伟大的背后都是苦难。
 
华为如此,中国女排亦是如此。
 
可能有人会说,电影《中国女排》未映先火,主要归功于国人对女排的情怀。
 
NO!
 
不否认的是,女排情怀是这部电影走红的重要因素之一,但是一部好作品就像一个品牌一样,光有社会美誉度是不够的,还需要从产品本身出发。
 

 为什么《中国女排》能够成为舆论焦点?

 
那么,就电影《中国女排》这部产品本身来说,究竟有哪些亮点?
 

首先,实力派演员巩俐饰演郎平,获得了外界一致好评。
 
比如,标志性的抬眼镜动作;比如,标志性用来指挥的笔;比如,标志性的大拇指;比如,标志性后仰的站姿和走姿;除此之外,说话的口吻、坚毅的眼神,都跟郎平本人神似。
 
说到底,就是无论气场还是举手投足间,巩俐饰演的角色都像极了郎平。
 
也正因为如此,巩俐作为主演的话题数次霸占热搜榜,成为公众热议的话题。
 
其次,郎平女儿饰演青年郎平,真正的女排队员在电影中饰演自己。
 
根据发布的预告片显示,电影除了特地安排郎平女儿饰演青年之外,还特地邀请了曾经征战过里约奥运会的几位真正女排队员,其中还包括几位现任的女排国手。

重点展现里约奥运会期间,中国女排在1/4决赛在不被看好的情况下,逆转东道主巴西女排的关键性比赛!
 

也真是靠着这样的操作,让这部电影与现实相衔接,让时间的轮轴在此刻交织。
 
再次,海报中提到的经典台词,可以说铿锵有力。
 
比如,中国女排愿意接受任何世界强队的挑战;比如,中国女排,掉血不掉泪掉皮不掉队;再比如,只有拼才会赢。
 
相当的有震撼力!
 
就像郎平自己说的那样:

 

“女排精神不是赢得冠军,而是有时候明知不会赢,也要竭尽全力,是一路不怕艰难险阻,也不怕在绝境中挥拳和怒吼。无论结果,都要把杀气和狰狞留给对手。”


   从品牌IP角度说
电影《中国女排》并非完美无缺
 
从电影本身来说,这部《中国女排》大概率会实现口碑、票房的双丰收。但是,如果从品牌IP的角度说,这部电影并非完美不缺。
 
怎么理解?
 
简单的说,电影《中国女排》未发挥其品牌IP的价值!



第一,在周边产品开发上不足。


众所周知,在暑期档期间《哪吒之魔童降世》是一部票房、口碑双丰收的电影,但除此之外,在衍生品业务的开发和授权上,也依旧获得了相当可观的收入。
 
毫不客气的说,《中国女排》这样的素材,由于其背后所宣扬的爱国主义精神和不怕吃苦、不怕流血的时代品质,所产生的影响力早已经超出了电影本身。
 
以故宫为例。
 
2013年,故宫的收入为6亿元;到了2017年,这个数字增长至15亿元,其中增长的部分大部分来自衍生品的贡献。
 
但是,在这方面电影《中国女排》明显准备不足。
 
第二, 依旧停留在广告赞助的层面,未涉及品牌跨界联名。


继元旦官宣成为中国女排官方供应商之后,雅迪电动车又成为了电影《中国女排》的战略合作伙伴,成为唯一独揽两大王牌IP的电动车品牌。
 
但是,这依旧只是停留在广告赞助层面。
 
回望过去这一年,国潮风成为了品牌营销的热门词汇,越来越多的国产品牌借助于传统文化构建起了品牌知名度,实现了名利双收。
 
很明显,电影《中国女排》具备与国产品牌跨界合作的基础。只不过,我们并未看到这种行动。
 

总  结

 

可以预见的是,由于电影的特殊性,注定难以产生持续性的影响力,极有可能随着电影的线下而宣告结束。
 
也就是说,IP并未转化成品牌!
 
这也给我们带来一个启迪,那就是作为一个在中国人心目中拥有特殊感情的IP,能不能发挥更持久的影响力。就像故宫那样,即便其只是一座建筑、一个旅游景点、一件历史悠久的文物,但是依旧可以能够成为一个会玩、敢玩的超级大“网红”。
 
既可以带来丰厚的经济效益,也可以让中华传统文化得以传承!

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