创意无极限

▎泰国广告发人深省 眼见不一定为真

泰国CP ALL公司联合7-11的最新广告讲述了一泰国市场的老板娘照例巡查市场情况，收取摊贩拖欠的租金，但一则砸秤疑似欺负商贩的视频被人发到网络后，引来了键盘侠的谩骂和人肉，然而他们没有看到的事实真相是秤的主人用它来欺骗顾客，老板娘其实一直在帮助照顾这些市场的商贩。

一叶障目，不见泰山。有时候断章取义的片段，不良媒体和营销号煽风点火蹭热度，还有网友们的盲目跟风，集体情绪放大，容易导致事实真相被掩埋，施善之人被讨伐，作恶之人反倒博取了同情。辨别真伪前，请不要随意给别人下定论，有时候眼见不一定为真。

正所谓“一个人最大的恶意，就是把自己的理解强加于别人，把所有的结果理所当然用自己的过程来解释，并一直认为自己是正确的。”不随便评价他人，是一种修养；不活在别人的评价里，也是一种修行。

▎“佛系”豌豆荚“偶尔异类”的开快闪店

豌豆荚一直以文艺、清新的形象示人，早期豌豆荚服务器的登陆界面是一个由代码组成的绿色佛祖像，用现在最流行的“佛系”来形容最为恰当不过，而如今佛系豌豆荚也开始提升级，要打造流量、内容、品牌三位一体的新分发。

12月19日，一个“细思极恐2018神预言”的 H5在朋友圈里刷屏，这个有点偏门的“年终总结”H5原来是为豌豆荚设计奖快闪店进行的宣传。已经办了7年的豌豆荚设计奖，今年提出了“偶尔异类”的新主张，还为此推出了一支意识流主题广告片，试图打破应用分发同质化严重的局面，走出应用商店的平庸现状。

“偶尔异类”其实是想与渴望个性化的年轻群体建立情感连接，是豌豆荚对新年轻文化崛起背景下用户需求的洞察。因此，豌豆荚还与先锋戏剧艺术家孟京辉联合发声，用APP快闪店的形式，将虚拟的程序变成一种近乎实物的触碰，挑动年轻人的好奇心。

据悉，这是全球第一家尝试把线上APP用艺术装置还原到线下的品牌快闪店，快闪店里公开“贩卖”3种“想象力”：应用、游戏、戏剧。孟京辉在现场用艺术装置还原了他最经典的戏剧意象，你可以看到从《恋爱的犀牛》中演化出来的装置《黄昏是一天中视力最差的时候》，也能在《现场、非现场》的镜头中回到现实。

▎耐克和谷歌设计篮球场 酷到没边儿！

耐克、谷歌和代理公司百比赫（BBH）采取线上+线下的模式，共同合作运营了一个名为“耐克超级球场”项目，将数字内容带入实体篮球场。

耐克在菲律宾首都马尼拉建了5个这样的超级篮球场，这些球场分别被画成了NBA球星勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特、凯文·杜兰特、拉塞尔·威斯布鲁克和凯里·欧文的肖像，均出自插画家阿图罗·托雷斯之手。

这些球场不仅好看，还结合了谷歌的技术进行数字平台线下体验尝试。每个超级球场都设有一个在场数字平台，玩家可以利用他们的智能手机查看耐克的各种在线内容来帮助他们进行比赛，还包括针对不同类型球员的训练。通过数字与体育运动的结合让年轻运动员可以随时进行训练，而无需担心进行数据查看和记录产生的费用问题，激励年轻球员充分发挥潜力。

这不是耐克第一次用体育场地做创意了。2016年耐克在马尼拉打造了一个球鞋形状的“无限体育场”，它有一个200米长的跑道，内衬LED屏幕，跑步者可以参与虚拟赛跑对抗自己的化身。2015年，耐克还与法国潮牌Pigalle合作完成了一个创意篮球场的艺术项目，向“至上主义”奠基人马列维奇致敬。

对于耐克来说，这些艺术性的感官，和带给运动者科技感的互动，是想进一步接近热爱运动的年轻消费群体，刷新他们对于“酷”的想象与对运动品牌新的认知。

差评有道理

▎“王尼玛离职”风波 暴漫的大IP人设有点崩

如果说节目被封、五五开开挂事件把暴走漫画推上了风口浪尖，那最近传出的“王尼玛不干了”可以堪称暴漫有史以来的最大危机。

12月21日，网上开始流传出一系列不明真伪的微博截图和微信朋友圈截图。先是名为@Bingolaga的博主发布了4条有关王尼玛扮演者本人疑似被非法拘禁和监控；接着号称是王尼玛的扮演者@极品国产阿香在微博上声称“要爆出所有的秘密”，暗示自己受到了“创始人兼CEO任剑的威胁”失去了人身自由；其后又有自称是王尼玛扮演者的微信帐号“暴走小员工”在其朋友圈连发数条信息，称自己受到了不公正的待遇，除了被监控威胁，他还指出自己主动提出离职，却被要求签署不平等离职协议，自己就是公司赚钱的工具。

这系列连环爆料看得网友是目瞪口呆，随即抛出了两个核心问题：到底谁才是王尼玛？王尼玛从暴走漫画离职了吗？而且从这些爆料中还可以发现，根本就没有“王尼玛”这个人，它就是一个被团队创造出来的产品，头套下面的这个人或许是可以被任意替代的。

之后CEO任剑发布了一条澄清的朋友圈，他表示目前一切都好，请网友放宽心。从任剑的声明中可以看出，任剑认为这是一场乌龙，不过他避开了究竟有没有王尼玛这个人，而是用了网管这个词，而且也没有解释清楚他究竟有没有威胁员工或公司是否签署了不公平协议，只是甩锅称这名“网管”在滋生事端。

但是这里面似乎还有另一层信息，原来“王尼玛”并不是《暴走大事件》节目团队的大boss，他只是一个员工，真正的老板是任剑。而且这则避重就轻的回应不免让人猜测，关于暴走漫画合伙人之间的纠纷可能已经发生，只不过纠纷的大小以及具体情况尚未明确。

之后任剑做了进一步解释，表示发布这些谣言内容的并非王尼玛本人，而他们确实借了将近15万给这名借了高利贷的网管员工。随后王尼玛的认证微博账号也发出一个视频疑似做出澄清回应，并回复网友说“你们就那么希望我被迫害啊”，之后@国产极品阿香这个账号发出了澄清微博，知乎上的王尼玛认证账号也出来澄清说“现在逼我证明我是我，我是谁你们不早就知道了吗！动不动就让我上热搜，下周大事件的本子还没写完呢”。

这事到这似乎又反转了，但还是疑点重重，因为这个“王尼玛”究竟是谁实在是太令人困惑了，一个戴着头套从来不以真面目见人的公众人物，其实是非常容易找到演员来代替的，就说官方微博那个王尼玛发布的视频，里面的王尼玛到底是不是真的王尼玛，那还真不好说，谁来证明头套下的王尼玛是或不是曾经的王尼玛，的确是个问题。

没想到的是，没过多久，事情再一次出现反转，微信账号为“王尼玛”的朋友圈对此前一系列澄清作出回应，他表示任剑在撒谎，今晚（21号）出现在虎牙直播的是王尼玛扮演者A角。接着另一个知乎用户“蛏子圣子”说自己已经获得爆料人（王尼玛扮演者）的授权，说此前澄清的人并不是王尼玛本人。

这可太有趣了，这简直就是一出“真假美猴王”的闹剧啊！王尼玛该怎么证明我就是我呢？这看起来就是一个无解之题。其实在知乎上曾有人这样形容过“王尼玛”，说“王尼玛”其实是由写文稿的小A、审稿的小B、念台词的小C、戴头套的小D、运营微博的小E、在知乎答题的小F等等构建起来的虚伪偶像。

这么说来暴漫的思路也是没有错的，铁打的头套，流水的扮演者，只要运营团队还在，王尼玛这个IP就不会消失。但也正是如此，创始团队和运营团队一旦发生冲突撕逼，直接导致散伙是非常常见的事。

再者，在塑造IP的过程中，运营者会赋予人格与情感在这个IP上，这是无可厚非的，但是一旦设定了外在形象、个性、讲话风格以及情感等人格特征，就形成了“人设”这个概念，在受众心目中王尼玛就是个风趣幽默、敢说敢当正义感满满的人，至少也是一种人格化存在。而现在王尼玛原来只是一场表演，任谁戴上头套拿上台本换个腔调说话都可以成为那个“王尼玛”，对于粉丝来说心里难免是失望的，他们热爱的那个人，原来只是个虚无。

而且在自媒体时代，单纯做个运营者是不够的，如何把一个IP长期运营下去，根植于用户心里，发展到足够成熟从而能跳出IP运营的束缚，形成自有品牌并挖掘更多附加价值，才是避免这种闹剧一再发生的好方法。

▎王帅这回是真急了 阿里、京东、腾讯撕逼升级

阿里巴巴集团公关委员会主席王帅12月21日在阿里云创学院首期班上的一番讲话，在互联网圈里掀起了轩然大波，尤其是他对腾讯做出的评价，更是让媒体们猜测阿里这是急眼了？

王帅这番讲话矛头直指的首要方向，可能要从乌镇世界互联网大会期间的“东兴饭局”说起。组局者刘强东与王兴分坐左右，马化腾高居首席，一众大多与腾讯有资本联系的互联网大佬环绕四周，而马云没有参加这个饭局，甚至连丁磊饭局都没有参与，一时间“马云被孤立了”的传言不断传出，“反阿里联盟”的说法由此流传。

对此马云在采访时回应说“吃一顿饭，多大点儿事儿”，王帅的发言要更直白一点：“我认为（乌镇饭局）是很丢脸的行为。世界在期待乌镇，我们却贡献出了一堆饭局，一些菜单？这是给中国互联网企业整体抹黑，拉低了中国互联网企业的形象。”

接下来王帅把枪对准了刘强东和他手下的京东。对于京东的“反垄断”姿态，王帅说道，刘强东很擅长碰瓷，有时候会碰的很准，也有时候是在地上躺了半个月，没等来一辆车，最后还得自己爬起来。他（刘强东）确实做到了连马化腾都骗，边喝酒边骗。

在回答学员有关当下互联网格局中的激烈竞争的问题时，王帅又说：“并没有人规定说在天猫开了店，就一定也要在京东开店。如果商家对自己选择什么都没决定权的话，难道还要刘强东来替他们总结？”王帅还说：“我愿意谈竞争，但不愿意谈（上述）这样的竞争，不愿意谈这样的竞争对手。因为我觉得，确实low。”

对此，可能又要从腾讯与京东宣布联合投资唯品会，还有更早些时候阿里和京东上演的黑公关罗生门说起了。当时王帅在微博发布了一篇痛诉701项目的声明，在声明中他首次点名京东：“打倒搞臭阿里巴巴，并不能‘对京东长远发展奠定基础’”，而京东副总裁宋旸在朋友圈发文回应暗指阿里才是黑公关鼻祖。

延伸阅读：阿里、京东上演黑公关罗生门，谁在捅刀谁在笑？

京东面对一向以强势公关著称的阿里系，底气还是挺足的，说到底可能还是源于与腾讯建立了资本联盟关系。近日腾讯联合京东投资唯品会后，刘强东随后在社交媒体晒出与马化腾、沈亚等人的合影，并配以“面对行业垄断和二选一等不正当竞争！我们在一起！”的文字，于是才有了上面王帅对京东指责其“垄断”的最新回应。

在12月19日举行的电商营销“金麦奖”的论坛环节，王帅就说道：“我听到过有同行说，把自己的半条命交给合作伙伴，但很大的一个前提是，你的半条命交没交给合作伙伴先不谈，但合作伙伴的整条命是都交给了你和你的入口；我们也看到很多推杯交盏满面红光的联合起来反垄断，这何尝不是战略上的懒惰和不思进取以及战术上的路径依赖和焦灼冲动。”对王帅这番高深莫晦的言论，媒体们纷纷解读为是针对前一天腾讯与京东宣布联合投资唯品会的评论。

而在20日的讲话上王帅终于挑明了话头，前半句“腾讯说半条命给了合作伙伴”验证了媒体的猜测，后半句“但腾讯整条命却都是小学生给的”却暗指人民日报痛批王者荣耀事件，刻薄讽刺之意显露无疑。

阿里和腾讯一直在明争暗斗，王帅这次无异于是把这些撕逼战争搬到了明面上，光明正大地怼腾讯，而京东则明显是一个站队的问题。针对王帅的言论，腾讯公关总监张军也在朋友圈回应，说王帅的讲话没有逻辑，建议王帅回去好好学学数学，并指责王帅用个别打游戏的案例和自己的臆测来下结论。

此次撕逼或许还会继续发酵升级。站在小编的角度，其实对于消费者来说，无论是哪个平台，只要产品和服务做得好，就能赢得他们的青睐。不过消费者也很讨厌强买强卖，讨厌毫无选择性可言的市场，我们欢迎阿里、腾讯和京东进行良性竞争，而不是私下里搞“我黑你，你黑我”等不要脸的小动作，都是身价上千亿市值的互联网巨头了，更应该还互联网一片有序的净土吧。