又到了年终岁末大盘点的日子，耳边仿佛想起了华仔经典曲目《恭喜你发财》，一股购物的冲动瞬间涌上心头。囤货购物那家强，线下快闪走位骚。

除了猫狗大战双十一，今年线下快闪店也着实成了一把网红，偶尔就用无耻的高颜值霸屏你的朋友圈，没错，今天小编的盘点主题就是2017年度表现最佳的品牌快闪店。

这是 DoMarketing-营销智库 2017年终盘点系列的第二篇文章，品牌快闪店营销篇。

年度最drama快闪店

评选标准：能花钱，爱搞事，排场大

NO.1

要做时尚drama Queen：YSL游轮派对

YSL为庆祝品牌成立25周年，举办YSL Beauty Club 游轮狂欢派对，包下整艘游艇，把快闪店办在黄浦江畔。三层巨型游轮，试妆区、拍照区、剁手区、VR体验区，让每一位小仙女的照片闪亮朋友圈。星辰限量版气垫首发，“断货王”现场卖。

推选理由：

打造完美梦幻拍照场景，照片分享，让此次活动引爆社交媒体，实现口碑传播。明星、网红到场站台，自带报道流量，引发话题讨论。“限量款”、“断货王”，商品高社交价值让每一位参与者收获满满。

艾瑞宝迪~别让贫穷限制了你的想象

NO.2 

这是一条快闪集：淘宝造物节

舞美、网红、黑科技，奇葩、星座、二次元，欢迎来到618淘宝造物节。马爸爸一向出手不凡，在杭州租下国际博览中心，108家奇店进驻，四大主题街区，举行为期五天的内容狂欢节，与其说它是快闪店，更像是一条蜃楼般奇幻的快闪集。

推选理由：

从满足需求到创造需求，借助网红、IP作者等kol引发传播讨论，展现阿里集团自主研发人工智能技术，实现品牌内涵转型。打造体验式场景营销，倡导新的生活方式，使年轻人在使用新科技中，感受未来生活新模式，激发年轻群体新的购买欲望。

洗白营销我们是认真的！

NO.3 

 腾讯一出手就知有没有：QQ音乐快闪店

还记得QQ音乐的四大才子吗，后弦、许嵩、汪苏泷还有徐良的天真；还记得非主流时代的“醉心”的说唱吗？这个夏天，QQ音乐为庆祝成立十二周年打造了国内第一家音乐快闪店，主题是“陪你听全世界”。

此次快闪店存留10天，主体是一个10米长、3米高的“巨型录音机”，配有高颜值海淘古董的组合音响前台，据说是这些音响全部由骨灰级资深乐队迷从海外淘回来的天价绝版音响。

推选理由：

12年10天，古董音响科技播放器，歌词背景一键换肤，新与旧、传统与科技在QQ音乐十二年中不断交替、融合、蜕变；时效性为产品增加情感溢价，怀旧歌词实现情绪营销打出强势情感牌增强用户粘度，科技建造加强用户体验，迎合年轻用户潮流需求，吸引新生力量。

卖得了情怀玩得起营销，乐评不行可是我们有钱，来自十二年老前辈的霸气。

年度最佳体验式快闪店

评选标准：为你服务我们是认真的。

NO.1 

鹿晗可口可乐快闪店

可口可乐开展线下快闪巡礼，将店铺装饰成鹿晗主题可乐店。粉丝只要购买指定可乐产品，便可获得鹿晗福袋。

此外，在快闪店中，还配有网红邮筒、密语KT板和鹿晗合照框供大家拍照，店内独售的限量版专属鹿角可乐瓶，更是引发粉丝收藏的购买热潮。巡礼在全国范围内开展，指定城市仅停留一天，可谓撩完就跑，足有明星巡演的架势。

推选理由：

深谙粉丝经济的可口可乐借助小鲜肉鹿晗对年轻女性的影响力，通过快闪店装饰物，如密语板、合照框，打造品牌与粉丝互动环节，限量版专属鹿角瓶的打造，又增加产品独特性的附加值，粉丝通过晒图分享和#密语一路有聊#话题讨论完成品牌线上造势，实现病毒营销完美达到品牌宣传。

可乐带上小鹿角，这次搞事萌萌哒。

NO.2 

知乎不知道诊所

知乎开了家限时营业6天的【不知道诊所】，专治不懂。在这家诊疗所里，知乎的工作人员全部化身“医生”“护士”，身着制服接待就诊“患者”，知乎各领域优秀回答者更是荣升特聘医师，即便休息区的手机充电宝也做成吊瓶模样，可谓全方位打造诊疗体验。

诊所分为六大科室，即外科、心理科、放射科、五官科、内科和口腔科，分别对应生活领域中的时尚、心理、摄影、电影、学习、美食。每个科室都有特色小馆坐诊，让“患者”在好吃好玩好看的享受中，感受知乎作为知识平台的魅力。

推选理由：

当有分享价值的内容成为资本，知乎发挥平台优势，以诊疗快闪店的创意形式+现代焦虑文化，促使优质内容以更加趣味性、具象化的形式吸引更广泛受众注意。

从快闪店装饰到工作人员的角色带入，从联合不同品牌提供互动娱乐项目，极致细节为消费者打造沉浸式场景体验。通过洞察年轻人的焦虑，知乎快闪店用简单直白的病理表达，引起受众情绪共鸣。

我们每个人都有病，犯着不同的病~

NO.3 

雀巢咖啡馆「感CAFE」

雀巢蹭着世界咖啡日的热点，开了家为期七天的“五感”咖啡馆。咖啡馆由日本知名空间设计大师青山周平设计而成，由李易峰担任馆长。这里不仅有美味的特调咖啡，还有以五感为依据，设计而成的不同风格的空间供人拍照。

推选理由：

大流量明星引发粉丝效应；高颜值设计引起拍照分享实现二次传播。二者结合成功实现线上热度的线下引流，完成品牌宣传。

颜值即正义。

年度最强跨界快闪店

评选标准：跳脱出圈子，来点不一样的尝试~

NO.1

 Chanel Coco Café

香奈儿为推出新品Rouge Coco gloss可可小姐唇露，在上海开了家咖啡快闪店，仅营业十二天，并且，这里的咖啡与甜品是免费的！醉翁之意不在酒，整个咖啡店的装潢都沉浸在口红和限量包包的梦幻包围中，各种新品彩妆尽管大胆使用，还有卡片背景墙供人拍照。

推选理由：

不同以往彩妆线下新品展销活动的压迫性，香奈儿通过跨界咖啡店，免费的饮品提供，自主的产品试用，给予消费者最大程度的享受空间，让消费者在轻松自如地氛围下进行产品体验，尽显品牌竭诚服务的用心与大气。

吃喝玩乐全免费，愿君买只新口红。

NO.2 

一家有文化的店：丧茶快闪店

一条微博引发的营销，丧茶这个夏天不太丧。丧茶的走红源自网友养乐多男孩洸洸发的一条戏怼喜茶的微博，本以为只是愚人节一个冷笑话时，饿了么和网易认准时机，联手开启丧茶快闪店将玩笑变为现实。

推选理由：

巧借微博热议的东风丧茶借着戏怼喜茶的噱头，首先在微博上引起热议，得到一大票毒鸡汤爱好者的拥护，之后又借着愚人节开实体店的假消息再次引起大家观众，戏谑了大众丧出了高度，完美实现线上舆论影响力。最终在节日节点推出线下丧茶店，完成线下引流达到价值转化。

我们喝的不是茶，是文化！

2017年快闪店的繁荣和扎堆为品牌营销和激发用户互动参与提供了新的路径，也为实体零售业带来新的契机，今天的盘点就是这样，也欢迎各位在评论中补充2017年，你看到的国内外更多有趣、有价值的品牌快闪店营销案例。