“普通家庭马化腾，不知妻美刘强东，相貌平平古天乐，微胖女孩迪热巴，悔创阿里杰克马，一无所有王健林，会打一点张继科，家里最丑刘亦菲，容颜老去蒋勤勤。”

现在这组对仗工整的的段子还要再加上一句“北大还行撒贝宁”了。

“北大还行撒贝宁”的突然走红网络，源于《吐槽大会》原班人马打造的“兄弟节目”《脱口秀大会》。撒老师在里面说了一段自己北漂的经历，说起当初是“被迫”上北京，不过自认为“北大也还可以吧”。

结果就被网友吐槽了，“对不起，一定是贫穷限制了我的想象力”！

不同于之前的《吐槽大会》，作为一档全新的喜剧脱口秀节目，《脱口秀大会》采用素人与明星battle的赛制，选取真实鲜明的话题，试图给观众呈现中国式“单口喜剧”表演的文化传统。

少了一点吐槽，多了一点对现下社会现状与文化发展的辩思，有人评价说，引人发笑过后，是幽默式讽刺留下的对生活的再审视——每个人都应该用这种喜剧精神与生活达成和解。

无论是普通选手还是明星，他们用自成风格的语言表达方式，轻松随意地表现戏剧形态，并把自己的私人生活剖开来，以期与大众形成共鸣，这其中自然贡献出不少段子，也捧红了不少金句。

可细细一体会，这可不就是所谓的共鸣啊，这老扎心了。原来这支脱口秀戳中的不是笑点，而是泪点呀。

小编觉得，作为营销人，如果你此时在写文案中遇到了瓶颈，一颗老心也早已被客户扎成了千疮百孔，可以看看他们的表演，找找灵感，或许会有帮助。

北上广爱·来·不·来

“北大还行撒贝宁”说：“我一看这话题，我就不高兴，什么叫北上广爱来不来呀，这话是什么人都能说出口的吗，一副高高在上的感觉。”

“应该这样说，北上广，大家都爱，但来不来呢，是个问题。”

确实，对于一些北漂来说，对北京有过的最深影响可能是拥挤的地下室，每天蹲在路边吃完的1元钱大饼，持续几个月都没有着落的工作，还有无数次告诫自己“买张火车票回家吧”的后路……来了北上广，更多的是心酸。

素人ROCK，一个粗犷汉子，他说北漂后我才知道，北京的地下室还有地下四层，即使房租非常便宜，我还是选择了地下二层，因为我比较喜欢住在高层。

池子说，我是在北京长大的，最近在上海生活。人们常说逃离北上广，为什么我从北京逃到了上海，因为我以为逃离北上广是个顺序。

撒老师苦口婆心地建议，“北上广，你来与不来，都不重要，重要的是，不管你在哪，都要勿忘初心。”

你真的有朋友么？

你以为有多少明星真的把粉丝当朋友？

“就是你们想，明星那个保镖那是给谁雇的？防谁的？仇人会去看他演唱会吗？仇人会追他车吗？愁人会查他酒店信息吗？你们回去新闻里数据统计一下，看一看明星的保镖打过多少次仇人，又打过多少次粉丝。”

李诞的话揭露了一个娱乐圈血淋淋的残酷现实，在各饭圈被疯转。这真真是扎心了，粉丝们纷纷哭着说，不听不听**念经，我不相信我的小哥哥是这样的人。

喂喂，李诞实际上是讽刺了那些表面客气，实则虚伪的人啊。

这个标签我不背

别人为什么给你这个标签，你心里还没点b数吗。

史上最有梗的IT男，一段脑回路清奇的告白在微博上火了。

人人都嘲笑说程序员IT男，情商低，找不到女朋友，个人性福堪忧，为啥？你自己心里就没点b数吗？

韦若琛这个黑客，用自身的爆笑经历，反讽味儿十足地道出了指责别人乱贴标签的背后，是个人标签化的行为的不自知与盲目自大。

当然还有**老师讽刺小鲜肉不把精力放在钻研演技上的“卖人设，立flag，迟早要崩！”犀利主妇王思文的“男女之间最纯洁的友谊，是你和你老公”，“人生不仅没有撤回键，连选择键都没有。”以及深受年轻人认同的“以‘爱’之名绑架你”，掀起了一波对长辈在人生选择上过多干预的谴责。

综艺节目的走红有其营销必杀技

《脱口秀大会》的成功，是建立在《吐槽大会》基础之上的。主持人仍然是之前就很有争议的张绍刚，创作团队是原来《今晚80后》的人马，常驻嘉宾仍然是李诞和池子。

有了《吐槽大会》的经验，也就不奇怪为什么《脱口秀大会》本应该更注重“脱口秀”的本质，却能金句频发，频繁创造流行语了。

《脱口秀大会》幕后的制作公司是笑果文化，其制作的《吐槽大会》为腾讯视频带来了14亿的播放量，口碑和数据都可以作为典型案例。而《脱口秀大会》在立项之初就受到了外界的质疑，人们担心它只是复刻《吐槽大会》的套路。

不过在播出之后这种担心应该已经消失。一个综艺节目的爆红，除了节目本身之外，必不可少的营销技巧是催化剂。

必杀技一：一句话引爆传播引擎

如果说是“你有freestyle吗”成功引爆了《中国有嘻哈》，那“北大还行撒贝宁”就是成功引爆《脱口秀大会》的功臣。

微博的广场裂变式舆论传播机制至今还是引爆话题的第一选择，当达到病毒式传播的效果时，就会获得很多“新粉”，形成一个又一个的新节点。

截至目前，在微博上，“北大还行撒贝宁”话题的阅读量已突破9580万；“脱口秀大会”更是高达8.6亿。当《脱口秀大会》这档节目因为“北大还行撒贝宁”这个话题被更多的人所观看时，就会频频出现新的热点。

比如“把夫妻过成兄弟”， “凭实力单身”，“老年人给年轻人让座”等关键词陆续登上微博热搜榜，《脱口秀大会》也完成了自带热搜体质的自我蜕变。

必杀技二：自设议题创造话题

《脱口秀大会》紧贴时下热点与真实生活设置议题，包括“拒绝虚假、要真实”，“这个标签我不背”，“你真的有朋友么？”，“我不是第一名”，“北上广爱·来·不·来”，“人生没有撤回键”等都无一例外点到了当下社会生活中的痛点。

传播媒介给予的强调越多，公众对该问题的重视程度越高，通过提供相关的议题安排，便可以有效地左右公众关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。

每一个议题背后，都会产生一两句流行语句；带红一个流量人物，比如脱口秀第一女王王思文；一段营销号广泛传播的热门视频，比如撒贝宁、IT男韦若琛以及局座张绍忠的演讲；以及频繁上榜的热门话题。

而这些，都为《脱口秀大会》完成了自带流量的自我蜕变。

必杀技三：节目价值的重塑

《脱口秀大会》的slogan本来是“幽默不论资质，好笑要有意义”，最后却延伸成了“让你和生活和解”，不但回归了脱口秀的本质，而且层次反而还更高了。

《脱口秀大会》想要重塑青年人的话语权，让他们积极表达自己的价值观，去抨击传统文化的陋习与现代社会的弊端，打破禁忌，去理解他人，正确解读矛盾，更好地面对生活。

这也正是其slogan的内涵所在。

跟着这档节目，某些粉丝也不至于被各种“石锤”连环暴击，甚至连“年轻人应不应该给老人让座”，“要不要逃离北上广”，“男女之间到底有没有纯友谊”这种问题似乎也找到了与之和解的方法。

我们经常说，传播的诉求要单一，就好比一份作品只能传达一个主题，一篇文章力求只说清一个观点一样。

《脱口秀大会》不想只留下个纯吐槽的印象，就必须完成一次品牌价值的自我升华。

必杀技四：组合拳配套出击

任何一档节目，都少不了品牌广告的花样植入。据不完全统计，在《脱口秀大会》里露脸的品牌商就有京都念慈庵、现代牧业、别克汽车、新氧APP、美汁源、康王、快手APP等等。

不过植入形式多样化，大尺度，话题转换猝不及防，却也在情理之中，这样的处理方式倒也没让人多反感，品牌的宣传效果反而还不错。

越来越多的品牌重视内容营销，《脱口秀大会》把自身的内容IP与品牌内容相融合，通过模式创新自然而然地植入广告，这种围绕着娱乐内容展开的整合营销将会越来越受到青睐。

而品牌都会盲目跟风，当一档优质的综艺IP走红后，往往都会来借势，品牌与节目就会形成互哺的效果。

这其中最厉害的要数“三重果粒橙”。主持人张绍刚以“三”为话题，道出了“橙、胡柚、橘果粒”的三重配方，并让嘉宾们各显身手，将此植入到自己的段子笑话中，鬼使神差地就为这款美汁源新品打了广告。之后，美汁源更是通过《脱口秀大会》之番外小剧场，为其和支付宝的联合活动打广告。

总而言之，《脱口秀大会》以创新的表演形式与内容，嘲笑一切的同时反思背后的意义，让观众看到了脱口秀这种戏剧形式的魅力所在。用真话调侃生活，用幽默化解苦难，有笑有泪才是人生的真谛，也正是人们喜爱这档节目的原因吧。