APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
企业公众号运营的10大未解之谜!
2020-06-24 09:35:34
前不久,一篇名为《微信公众号还会有二次繁荣吗?》的文章在圈内传开,激起大家讨论和思考。


其中,几段话掐中当前公众号发展的要害:

公众号的颓势是多方面的原因造成的,有些是外部,有些是内部,既是大势所趋,也是微信自身演化出了一些固有的问题。


公众号的外部压力在于各个垂直内容产品,如抖音、快手、爱奇艺、王者荣耀等,在直接满足C端用户内容需求上不遗余力,在底层产品设计和用户体验上追求极致,微信公众号的内容竞争力不断被挤压。

和其他垂直内容平台比,微信没有冷启动推荐,从零开始的账号即便内容再优质,也很难获得流量。新媒体行业发展多年,微信公众号早已完全中心化、头部化,新入局的人很难做起。造成创作者断层,新人纷纷跑到抖音、快手、B站,微信公众号就会失去下一个创作时代。

而这,也是我近几年对微信公众号生态的最大感受。

毫无疑问,公众号的发展已然受到内部和外部的双重压力。

不过,占据内容生态半壁江山的公众号,受挤压归受挤压,依旧是国内第一的新媒体平台。

不是谁都有11亿日活的微信撑腰。

你问身边做自媒体的朋友,哪个平台的用户价值最高,回答最多的应该是公众号了。

特别对于企业,可能现在还在观望抖音,可能早已做废了微博,可能开始接触知乎,可能还没听过B站……

但基本每个企业都有至少一个公众号,绝对的标配。

企业公众号与做个人自媒体完全不一样。


咱们先不说公众号未来的发展会如何,在内忧外患之下微信会做出怎样的调整?

这个话题还真就太大了,对很多企业根本用不上。你就看他们那些 “神操作” 就头都大了。

这一次,老贼就来吐吐企业公众号运营的一些奇葩现象,何止是大实话,

简直是全国统一的未解之谜。

未解之谜一:公众号究竟TM是干什么的?

企业公众号一定是定位清晰的,为什么做这个号,它承接的功能和目的是什么?

但非常多企业的公众号,真的是惨不忍睹,你永远搞不清楚它的定位是什么。

新闻资讯、功能服务、电商销售、品牌宣传、企业动态、员工风采、客户案例展示、领导讲话等等,齐活。

最终,还是一个公众号默默承受了所有。

未解之谜二:新媒体是万能的,包治百病

公众号对于企业而言,并没有颠覆他的商业模式,也没有颠覆他的产品结构,
更多的是提高效率,拓展了服务和获客渠道。

但为什么都2020年了,依然有很多企业还是觉得新媒体是万能的解药!

我都纳闷了,产品都差成那样,服务也没有,就是相信在公众号上推广会出奇迹。

关键是,都几年了,团队都耗死了4波,为什么还对自己的公众号蜜汁自信。

未解之谜三:这是公司核心战略发展部门,我们非常重视。这个部门只有一个人……

口口声声喊着重视新媒体,一定要把公司公众号做成行业巨头。

等定睛一看,不对啊!!怎么整个核心部门就一个人?

用武汉话就是掉链子。就算他是全能的,也需要团队作战啊,这并不是一二个人能搞定的事。一个团队只有一个人也没问题,以后就别吹了,我真会当真。

未解之谜四:新媒体运营是全能的,啥都会

我挺佩服很多企业的新媒体岗,他们在企业的形象就是应该啥都会,一块敬业爱岗+充满激情的砖。

写得了文案,做得了设计,干得了活动,涨的了粉,做得了视频,分析得了数据,还做得了电商,玩社群、写方案、拓渠道、私域营销都得会......

我很好奇,HR是否有愧疚:公司万里挑一出来的这种全能大神,为什么你才开3500一个月。

未解之谜五:这个热点火了,好多人写了,你也写个10w+吧

为啥在很多企业的眼里,写10W+文章就像是用上了步步高学习机,So Easy。

只要有热点,你的耳旁就会出现这样的声音:

别人随便都有10W+,我相信你也可以的,做一些爆款选题出来,爆文才是王道,你知道吗?

嗯,我知道的。

未解之谜六:0预算0资源,做出满世界刷屏的活动,别人都是这样的

我一度觉得,这个行业应该有某个非常著名的新媒体营销大师吧,企业都会输送管理者去他那听课,然后大师告诉他们:

做新媒体是一定不要花钱花资源的。

image.png


不然,为什么那么多企业都整齐划一地喊着口号:  “0预算0资源做爆款”。好像这样才是做公众号,真正的打开方式。

那意思也很明显:要花钱,我要你做公众号干嘛?

未解之谜七:不是优质内刊的公众号,不是好公众号

把公众号做成内刊好像从开始有公众号就兴起了,源自于企业极强的 “荣誉感”。

非得整天对外发自己公司的企业文化、精神、领导讲话、突出员工、团建新闻等等。

做内刊没问题,您倒是专门弄个对内公众号自己嗨啊,对外这么干那不是等于发疯吗!

未解之谜八:做公众号的,肯定也是会玩抖音、知乎、小红书、B站

我就纳闷了,做企业公众号的人,为啥就得一定会玩企业抖音、今日头条、快手、知乎、小红书、Bilibili、微信视频号等等。

该不会是打娘胎自带的天才属性吧。

每个平台就像是不同的人,它都有自己的特征和属性。没有传说中的做好一个,其他所有地方就是大神。



未解之谜九:没事就各种甩链接……

企业里总有些人,看到各种有意思、刷屏的内容或爆款活动。

你猜怎么着?他不分享给好友,不分享给领导,也不分享给老板......

他第一时间就会把链接默默转给新媒体人,分享心中喜悦。

也不说话,就那样,静悄悄的。

你猜猜他想干嘛?

未解之谜十:易企秀H5是天底下传播效率最好的?

企业只要有宣传,甭管一张邀请函,一句文案,一次重大事件,一场活动,还是一次领导讲话,一次促销等等。

一定会祭出企业最强神器——易企秀。

也别管什么场景,什么内容。找个模板,酷炫的PPT式H5走起。

一问原因,为什么?

答曰:做个H5才有仪式感,海报图片、推文链接都没有H5点击和传播效率高。

再问:那小程序呢?

答:也没有易企秀好。


以上就是我想说的企业公众号运营10大未解之谜,欢迎高人来解释。

再回到开头,微信公众号还会有二次繁荣吗?
要是所有企业都正儿八经做公众号了,


估摸真能顶一段时间。


好了,朋友,你那还有多少未解之谜?

来留言说说看吧。

-END-

鸟哥笔记,,花花小萌主,个性,策略,品牌

木木老贼
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
木木老贼
木木老贼
发表文章835
让新媒体营销运营更轻松,带来看得见的能力提升和启发。持续生产新鲜有料的运营、营销妙招、文案进阶干货。最幸福的事莫过于,轰炸你的每个兴趣点!
确认要消耗 0羽毛购买
企业公众号运营的10大未解之谜!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接