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2022年Q3移动广告趋势洞察
2022-10-14 11:05:00

综合分析了2022年Q3移动广告投放市场,AppGrowing发现:

1、文化娱乐、游戏、社交婚恋、生活服务、综合电商为Q3广告投放最多的行业,但相较去年同期,游戏投放占比减少4.49%,减幅明显。

2、微信小游戏成为流量风口,中重度游戏依旧保持高强度投放,其中传奇、模拟、仙侠类手游Q3期间投放强势,7-9月期间连续稳居手游热投风格前三。

3、腾讯广告、巨量引擎、百度营销流量平台文化娱乐行业投放位列第一,游戏行业成为快手磁力引擎第一广告主。

据AppGrowing数据监控,2022年Q3在投非游戏应用6009款,在投应用数相较今年Q1减少13.58%,相较Q2减少3%,整体应用数自今年以来呈现明显下降的趋势。而据QuestMobile报告显示,2022上半年整体互联网广告市场规模相比去年基本持平,Q2疫情在多地出现反弹,广告投放趋向谨慎。各端数据都在传递一个信号:互联网广告行业正处寒冬

不过自Q3以来随着经济回升和暑期驱动,互联网广告行业是否有复苏的趋势?以下为AppGrowing《2022年Q3移动广告趋势洞察》。

01、Q3 移动广告投放大盘趋势

Q3期间重点投放行业分别是文化娱乐、游戏、社交婚恋、生活服务和综合电商,其中文化娱乐以16.95%的占比位居第一社交婚恋行业投放势头较猛。

值得注意的是,相较去年Q3,游戏行业投放占比下滑减少4.49%,今年以来游戏版号虽正常发放,但整体手游买量市场依旧不景气。目前十一假期已过,游戏行业Q4布局拉开帷幕, 其中较为瞩目的是腾讯投资波兰开发商Gruby,继续加码海外赛道,国内游戏整体并无明显新动作

具体到以App下载为推广目的的广告,发现文化娱乐、社交婚恋、综合电商、工具应用是投放量级最大的四大应用分类,应用数方面,工具应用、社交婚恋、文化娱乐依旧占据大头,占比均超14%,工具应用数量优势地位仍不可撼动

文化娱乐类以短视频App居多,聚焦到文化娱乐类热投榜TOP 10,发现视频App占据五席,分别是快手极速版、抖音极速版、抖音短视频、快手、哔哩哔哩,其中快手极速版投放量级断层位居第一

对比2022Q2、2022Q3应用推广排行榜TOP 50,发现UC浏览器福利版、携程旅行、美团、阿里巴巴、可遇、优酷视频等应用投放排名大大提升,进入Q3热投榜TOP 50。

02、重点行业广告投放分析

2-1 游戏行业:中重度游戏保持高强度投放

据AppGrowing数据监测,发现Q3期间新投手游1658款,其中新投手游买量力度都不小,其中有机菜市场、成语密探、奥比岛:梦想国度更是直接进入Q3手游推广排行榜TOP 30。

从Q3手游推广排行总榜来看,仙侠类手游上榜居多万古帝君、万古仙途、一念逍遥、斗罗大陆:魂师对决均上榜。其中斗罗大陆:魂师对决自7月起投放力度大大增强,主投腾讯广告、快手磁力引擎流量平台。

盘点近3个月手游推广排行榜TOP 100,发现模拟、仙侠、传奇、战争、休闲益智类手游投放力度大,以下盘点各重点风格热投手游:

中重度手游方面三国志·战略版位列Q3战争类手游热投榜首位,一念逍遥是仙侠类手游热投榜第一,美杜莎传奇则为传奇类热投榜第一。

轻度游戏方面我在桃源有个家占据模拟类Q3投放榜首,成语闯关记、成语乐多多、秀才猜成语为休闲益智类热投选手。

聚焦到重点厂商的热投游戏上,角色扮演类手游仍是大厂的心头宝,网易游戏以仙侠类居多,如梦幻西游、大话西游、倩女幽魂等。

2-2 金融:热投榜格局波动不大

金融领域热投细分行业:理财,保险、借贷,头部热投广告主布局相对稳定,其中热投金融应用TOP 15中理财App达8款之多,超过半数,是金融App投放的主力;而留资类榜单中借贷类产品占据三分之一。

追踪到每个月的投放状况,发现理财类8月投放量占比不及7月一半,9月也没有回暖的迹象;股票、保险类有明显的增长趋势,借贷类在整个Q3期间都是金融类的热投赛道。

2-3 社交:爱聊、小红书稳居热投榜前二

社交行业的App热投榜上显示,自7月以来,爱聊、小红书的投放力度居高不下,始终位于社交类热投榜前二。除爱聊和小红书外,心遇、朵朵开黑都是连续三个月在榜的热投App。

 

2-4 阅读:买量主力军稳定

根据阅读App热投榜单显示,七猫免费小说、番茄小说连续3月占据热投榜前二,其余位置的广告主变化程度很小,有7个App广告主都是连续三个月在榜。

其中七猫免费小说作为目前阅读App投放力度最大的广告主,连续三个月来投放量远远领先其余广告主,并且投放量断层领先。

2-5 教育行业:学前教育类App投放强势

在Q3教育热投App排行榜中,洪恩识字位列第一,热投App榜单中学前教育类居多,亲宝宝、洪恩拼音拼读、宝宝巴士等均上榜。

而留资类推广排行榜单中启牛学堂、叫叫、巨丰财经、猿辅导等名列前茅,多为职业技能培训类及财经课程类。

03、流量平台/媒体投放观察

腾讯广告、巨量引擎、百度营销三大流量平台投放推广排行榜上,文化娱乐行业都排名第一。

流量平台方面,腾讯广告也在下半年愈发重视交易效率与交易确定性的提升,百度坚持“智能搜索+智能推荐”双引擎驱动,驱动广告主生意高效增长。

从各平台投放的App分类来看,直播、短视频、社交类App是目前最热门的应用赛道,在腾讯广告、巨量引擎、百度营销三大平台均有一定的投放占比。

抖音系重点媒体方面,抖音短视频媒体平台行业买量分布较为均匀,文化娱乐、服饰鞋包、食品饮料、彩妆护肤投放占比均超8%。穿山甲联盟媒体平台则是游戏类投放占据大头。

腾讯系重点媒体方面,游戏是微信、QQ、优量汇联盟、腾讯新闻媒体平台的重点广告主,如今游戏营销已不再是粗犷式的买量,而是进入到精细化运营阶段。

在百度贴吧及手机百度的Top3中,游戏行业都有一席之地,而百度浏览器和百度文库的热投榜上以文化娱乐为主,其中百度文库的文化娱乐行业投放占比达27%。

快手旗下两大媒体中,游戏占据了较大的比重,由此聚焦到快手联盟媒体平台的游戏热投榜上来看,捕鱼大咖是投放量最大的游戏广告主,其余的Top10广告主中休闲益智类小游戏居多。

04、各重点行业热门广告文案盘点

下面展示游戏、金融、教育、综合电商行业的热门广告文案分析,更多行业广告文案&素材分析请登录 AppGrowing官网查看。

说明:本报告为 AppGrowing 制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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