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9月App买量趋势洞察:单个应用投放量级环比飙升56%
2022-09-30 10:55:00

截止9月28日,AppGrowing共监测9月份3742非游戏应用在投,相较8月在投应用数并无明显波动。

洞察到全品类非游戏应用投放情况,发现在应用数方面,社交婚恋、工具应用、文化娱乐位列前三,占比均超15%网赚应用数占比5.33%,排名第四,其次是综合电商类、生活服务类App。

广告数方面,文化娱乐类稳居第一,占比高达30.6%社交婚恋广告投放数占比21.13%,位列第二,综合电商类广告投放数占比11.81%,排名第三。

其中社交婚恋类应用广告投放占比相较8月上涨了7.23%。在社交应用市场没有出现出色新选手的情况下,猜测是热投App在发力,据AppGrowing洞察数据显示:位居社交热投榜第一的爱聊App,9月投放量级环比飙升56.3%,其余热投社交类应用也有一定比例的投放增长。

以下展示9月应用App热投排行榜,可以看到快手极速版、爱聊、淘宝、小红书、七猫免费小说位列前茅,在热投TOP 25中,娱乐类、购物类、生活类、社交类数量最多。

联动到8月应用独立设备数排行榜,发现微信、抖音、淘宝、支付宝、高德地图排行前五,应用独立设备数排行榜与热投榜具有一定的重合度。

流量平台方面,巨量引擎的广告投放数TOP4行业分别是文化娱乐、游戏、生活服务、社交婚恋,其中生活服务行业在巨量引擎的投放由七月份的5.46%增长至8.48%。

腾讯广告流量平台热投行业为文化娱乐、社交婚恋、游戏;百度营销流量平台热投行业为游戏、社交婚恋、医药保健。

01社交:投放势头不减

1-1 爱聊连续三月稳居热投榜第一

9月社交类App推广排行榜中,爱聊、小红书断层领先,可遇、圈遇交友、心遇、同城寂寞约会等App也投放强势,其中可遇、圈遇交友均在9月投放量级突然高涨,首次挤占社交推广排行榜前十,两者均以腾讯广告为主要投放阵地。

 

 

2022国内互联网行业萎靡不振,身处其中的社交品类也不乐观,从社交应用开发商Q2财报可以看出端倪:据欢聚时代2022年财报显示实现营收5.961亿美元,同比下降9.97%陌陌母公司挚文集团Q2财报显示Q2总营收4.7亿美元,同比下降17.4%

其中陌陌主App净营收27.795亿元,探探净营收3.308亿元,用户数方面,Q2陌陌App总付费用户860万,探探付费用户220万,用户数层面较为稳定。用户层面的稳定,很大程度离不开买量的支持,这也是社交类App整体投放力度较猛的重要原因。

1-2 热投社交App投放策略洞察

圈遇交友、可遇、她盼在9月期间投放量级突飞猛进,以这三者为例分析社交App投放策略。三者均以QQ为主投媒体,投放占比超45%,其次是优量汇联盟、穿山甲联盟、QQ浏览器等。

据AppGrowing数据统计,QQ流量媒体平台热投行业分布中,社交婚恋类抢占第一,投放占比高达22.4%。

九月社交App广告高频词:“交友”、“好友”、“本区”、“合适”,交友目的明确,直接击中用户需求点。素材创意除了高颜值女性真人出镜、恋爱剧情等,也有“谨防受骗”类的广告,提示用户不要下载收费软件,并以“女追男”为噱头吸引男性用户。

02工具:浏览器类投放强势

2-1 工具热投榜:浏览器类占多席

9月工具应用热投榜TOP 10中,浏览器类占据四席,分别是UC浏览器福利版、百度极速版、百度、悟空浏览器

工具类App主投媒体包括腾讯系微信、优量汇联盟、QQ;头条系穿山甲联盟、抖音、今日头条,快手系媒体快手联盟等。

2-2 热投工具类App投放策略洞察

热投工具类应用UC浏览器福利版、百度极速版、手机省电王广告素材均以竖视频为主。其中UC浏览器福利版格外青睐快手联盟媒体平台,投放占比高达91.73%,百度极速版重视穿山甲联盟、优量汇联盟,手机省电王则超90%投放于穿山甲联盟。

 

2-3 热门工具App素材分析

工具应用的推广多以“网赚”为噱头,"红包"、"免费"、"提现"、"赚钱"等词汇高频出现,以此引导用户下载。

03阅读App:情景素材促转化

3-1 新老面孔齐上榜

洞察到阅读类应用热投榜,七猫免费小说投放量级依旧遥遥领先,处于第一梯队,番茄小说、得间免费小说、熊猫免费小说、书旗小说等也保持高强度投放。此外,次元番单、免费小说书库首次进入热投榜前十

3-2 热门阅读App素材分析

热投阅读类App得间免费小说、书旗小说均主投巨量引擎流量平台,投放占比超40%,熊猫免费小说投放渠道较为均匀,在快手磁力引擎、腾讯广告、巨量引擎流量平台均有一定比例的投放占比。

阅读类应用广告文案高频词紧扣小说内容展开,女频小说类型词汇“总裁”、“王爷”、“老公”、“女帝”等,男频小说类型词汇“老祖”、“下山”、“少年”等。广告素材则多以小说情节为内容展开,将小说中最有戏剧张力的部分拍摄成短片吸引读者。

04网赚App:新增量渠道出现

据Appgrowing数据统计,网赚类应用9月投放占比4.65%,全行业排名第七,属于重点买量分类。网赚应用主投媒体渠道包括腾讯系媒体微信、QQ、优汇量、腾讯新闻等,字节系媒体穿山甲联盟、番茄小说、抖音等。

为了更好洞察网赚App的投放策略,AppGrowing也通过第三方数据源拿到了某热投网赚游戏买量数据:该网赚游戏9月期间投放在腾讯广告平台的广告投放数量1200w+,App曝光量6亿+,新增用户200w+,日均曝光2000w+,日均新增用户8-9w。目前微信小游戏的兴起释放海量激励视频流量,给网赚应用广告主带来很大增量空间。

05购物App:阿里系强势依旧

购物类热投榜相较以往并无明显差异,淘宝、淘特、得物投放量级断层领先,处于第一梯队,拼多多、阿里巴巴位列第二梯队。热投榜TOP 10中,阿里旗下应用占据三席,可见阿里作为电商领域的领头羊,同样重视用户规模的拓展。

热投购物类应用淘宝、得物(毒)广告素材均以图片为重点,占比在70%左右,淘特素材分布以图片为主、竖视频为辅。淘宝、淘特以穿山甲联盟为主投媒体,投放占比分别为71.15%、61.83%,得物(毒)则超50%投放于优量汇联盟。

本报告为 AppGrowing 制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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